推薦序

近年來，全球經濟增長乏力，國際貿易保護主義抬頭，傳統外貿面臨更加復雜嚴峻的形勢。加上傳統外貿交易周期長、環節多、流程繁雜等原因，我國外貿出口企業面臨轉型升級的諸多困惑。特別是2020年新冠肺炎疫情的全球突發，更對傳統外貿造成了重大沖擊。相比之下，在互聯網技術全球應用和迭代創新基礎上，跨境電子商務呈現蓬勃發展之勢，逐漸成為我國外貿的新引擎和經濟的增長點。

基于跨境電商順應時代潮流以及對我國經濟增長的重要貢獻，國家高度重視跨境電商新型貿易模式的發展，持續釋放政策利好，優化跨境電商營商環境。

從我國跨境電商綜合試驗區的多次擴圍，到有關部門推出一系列的跨境電商貿易便利化措施，以及大力支持世界電子貿易平臺（eWTP）建設，這些重要舉措都凸顯了國家對于加快推動跨境電商發展的信心和決心?？缇畴娚瘫貙⒓铀俅蛟煳覈赓Q新格局，成為中國連接世界各國的新紐帶。

跨境電商模式呈現多樣化，目前占主導地位的是 B2B 模式，但以中小微企業為主的跨境電商出口零售發展更加迅速。中華人民共和國商務部相關數據顯示，2020年1–2月，我國跨境電商出口零售額為59.6億元，同比增長144%。在傳統外貿遭受新冠肺炎疫情重創而跨境電商總體訂單受到一定影響的情況下，跨境電商出口零售的逆勢增長令人欣喜，為國內企業和個人參與國際市場增添了信心和動力。

杭州師范大學王淑翠教授編著的《跨境電商出口零售基礎》和《跨境電商出口零售實務》兩部書恰逢其時?！犊缇畴娚坛隹诹闶刍A》闡述了跨境出口零售的內涵，介紹了目前全球跨境電商出口零售的主要市場、營銷模式、配套服務以及相關政策等?！犊缇畴娚坛隹诹闶蹖崉铡芬耘囵B適應跨境電商發展需要的經營管理人才為目標任務，開篇介紹了跨境電商出口零售的基礎知識，隨后介紹了亞馬遜、速賣通、eBay、Wish、Lazada等跨境電商主流平臺以及獨立站的實際操作流程?；A知識可幫助讀者全面深入了解跨境電商的基礎理論、發展歷程、運營管理與相關政策。平臺實操部分不僅可以幫助讀者了解和熟悉跨境電商平臺的業務特點與平臺環境，同時也可以幫助讀者掌握后臺實操與運營技巧。

本書結構清晰、內容通俗、圖文并茂，可以讓讀者快速學習和掌握各大平臺的開店技能。本書既適合外貿公司從業者、跨境電商創業者和政府部門管理人員閱讀，也適合高等院校相關專業的師生學習。總體來說，本書涉及的理論和實務，基本上涵蓋了跨境電商實踐的各個環節，是一本能夠有效提高讀者理論知識和實踐能力的圖書。

阿里巴巴跨境電子商務研究中心主任

2020年6月18日