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第一章 一葉障目，不見泰山

作為一名經(jīng)濟研究愛好者，我向來都對那些未知的事物充滿著濃厚的興趣，這便是為什么我愿意花大量的時間和精力去研究本書的主題“下沉市場”。

不過，興趣歸興趣，我打心眼里不喜歡“下沉市場”這個稱謂。

老實說，我也不知道這個概念到底是誰創(chuàng)造的，但據(jù)我猜測，創(chuàng)造它的人大概是個頭頂光環(huán)的主：他很可能常住在某個繁華的大都市，從事著令人羨慕的職業(yè)，過著幸福美好的生活，優(yōu)越感滿滿——當他說出“下沉”二字的時候，其實就已經(jīng)暴露出他的視角是俯瞰式的，甚至還略帶一絲傲慢；他之所以關(guān)心這片土地上的人們，幾乎一定是因為想從他們身上賺錢，而不是如何去滿足他們的真實需求；再加上話語權(quán)往往掌握在少部分精英人士手里，下沉市場的說法自然會名揚天下。

可是，倘若置身于所謂的下沉市場來審視北上廣深之類的明星城市，你會驚奇地發(fā)現(xiàn)，他們才是華夏大地上的小部分“另類”，而真正能夠表征中國經(jīng)濟社會基本面的，根本就不是這些“另類”。就像學生時代的期末考試，排名全班前五名的同學，絕不是全班整體水平的真實反映。

有人說，將“下沉市場”稱為“大眾市場”或者“新興市場”可能更加精準，我深表贊同。不過，考慮到下沉市場的說法已得到業(yè)內(nèi)廣泛認可，本書也只好姑且將其沿用下去。

一本名為《海洋與文明》的暢銷書封面上，寫著這樣一句話：“盡管地球表面的70%都被水覆蓋，但歷史敘述卻一直是陸地中心論的。”仔細想想，此言同樣適用于我們所處的環(huán)境。稍作修改便可寫為：“盡管中國的絕大多數(shù)居民與土地都屬于下沉市場的范疇，但歷史敘述卻一直是精英階層與一二線城市中心論的。”

值得一提的是，《海洋與文明》的作者，試圖“改變這一現(xiàn)狀，將重心從陸地轉(zhuǎn)向水域，帶領(lǐng)讀者通過海洋來縱觀歷史”，本書似乎也可以做出類似的嘗試。

我們不妨從頭說起。