推薦序

我和付博士頗有淵源，都是中國社會科學院研究生院畢業的，且都從事經濟研究工作。幾年前，我們共同做客第一財經電視頻道的《首席評論》節目，還共同探討過“破解消費疲軟與分化之謎”等話題。最近幾年，付博士非常活躍，他對經濟熱點問題的看法經常見諸主流媒體。付博士年紀尚輕，談吐中卻展現出了超常的思維邏輯、豐富的知識儲備和與年紀不太相符的老成，給我留下了深刻印象。當我看完他的《下沉市場》審讀本，更是被他的生動文筆、開闊思路和理論功底所吸引。

改革開放以來，中國經濟社會已經發生天翻地覆的變化。2019年，中國人均GDP首次達到了1萬美元，朝著世界銀行的高收入國家標準又前進了一步。毫無疑問，這一令人欣喜的成績是在復雜多變的國際背景下取得的，實屬不易，充分反映出了中國經濟發展的巨大韌性。其背后的一個重要支撐，就是龐大的勞動力大軍和近14億人口的內需市場，這是過去中國經濟取得驕人業績的動力源泉，也是未來中國經濟可持續發展的底氣所在。

近年來，消費成為支撐中國經濟增長的首要動力。2019年，最終消費需求對GDP增長的貢獻率為57.8%，社會消費品零售總額達到41.2萬億元，首次比肩美國。文化、旅游、健康、體育、娛樂、養老等新興消費風生水起，成為推動新興產業發展和動能轉換的內生動力。過去十幾年，中國外貿依存度逐漸從60%以上，下降到目前30%多一點的水平，但中國的內需同發達國家相比仍顯不足，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾在相當長的時期里將是影響中國經濟的基本變量。

中國經濟供需的矛盾，不僅表現為總量缺口，還表現為結構性失衡。從區域經濟維度看，曾幾何時，行政級別越高的城市往往意味著占用更多資源，而東南沿海地區多個城市又因其區位優勢而享受到改革開放的政策紅利，這些因素讓部分城市搶占發展先機，導致其他地區發展相對滯后。不過，近些年形勢有所變化，很多級別不高、地理位置并不優越，但經濟活躍的城市紛紛涌現，其中重要原因就在于充分發揮了市場在資源配置中的作用，憑借自身資源稟賦，加之相關體制改革到位，這些城市的發展潛力自然就釋放出來，并帶動當地居民生活水平提升。

另一方面，從市場維度來看，早些年由于經濟欠發達與基礎設施不健全，很多優質商品和服務無法進入到低線城市及廣大農村地區，而消費者也常常因缺乏充分有效信息難以做出最優消費選擇。但如今，移動互聯網與供應鏈體系的快速發展為低線城市提供了技術保障和硬件支撐，同時電商平臺又為消費市場供需的有效對接創造了便利友好的商務環境，從而讓越來越多的人可以分享新時代的發展紅利。這便是“下沉市場”從邊緣走向舞臺中央的基本邏輯。

然而也要認識到，當前中國經濟供給側的能力仍有待提升，供給結構仍有待優化，產品和服務質量還不能完全滿足廣大人民群眾對美好生活的需要，這在發展階段相對滯后的下沉市場中表現尤為明顯。需要強調的是，下沉市場絕不是服務和產品質量低下的代名詞。考慮到龐大的人口規模、消費意識的覺醒和正在釋放的消費能力，未來下沉市場有望成為國家擴內需、促消費的重要載體；同時，下沉市場的消費升級又將為商家和企業投資提供方向指引，最終帶動新產業發展，培育新的經濟增長點，促使產業結構和需求結構在更高層次上形成新的動態平衡。這些對于中國經濟轉型升級以及可持續發展都具有重要意義。

當前，新冠肺炎疫情肆虐全球，各國紛紛采取“封城封國”，全球供應鏈和金融體系遭受嚴重沖擊，世界經濟正面臨前所未有的嚴峻挑戰。在此背景下，中國經濟將何去何從？我認為，打鐵還需自身硬，練好內功顯得愈發重要。可以毫不夸張地說，下沉市場是中國經濟的巨大金礦，它在很大程度上將左右著未來十年中國經濟發展的基本走勢。下沉市場繁榮了，國家自然就更加昌盛了。“下沉市場”概念的流行，是有其深刻現實背景的。看懂讀透下沉市場的內涵、外延及未來趨勢，變得十分迫切。

付一夫博士的《下沉市場》專著出版，可謂恰逢其時。該書基于宏觀、中觀和微觀等多個經濟視角，對下沉市場進行全方位剖析和深度解讀，結合大量生動翔實商業案例分析，深入淺出，可讀性強。它看似是一本“生意經”，卻又不失其學術價值，更帶有一絲“憂國憂民”的家國情懷。書中給出的中肯建議，可以啟發廣大讀者，也值得企業家和政府決策者參考。

是為序。

徐洪才

中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任

財經頭條首席經濟學家

2020年4月8日