3.3 如何利用網(wǎng)感獲取更多“關(guān)注”

初入社交媒體的人，最大的困惑就是如何從零開(kāi)始，擁有第一波“關(guān)注”呢？不可否認(rèn)的是，當(dāng)一個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)超過(guò)100萬(wàn)以后，就會(huì)進(jìn)入流量的“平流層”[1]，即使什么都不做，也會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)關(guān)注數(shù)，即使沒(méi)有太多原創(chuàng)內(nèi)容，光靠轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能成為一個(gè)引人注目的“篩選機(jī)器”，這樣的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)數(shù)不勝數(shù)，讓許多素人似乎覺(jué)得“彼可取而代之”。

但是事實(shí)上，真的有這么簡(jiǎn)單嗎？

要知道，引人關(guān)注是一個(gè)含金量極高的技術(shù)活。要想在互聯(lián)網(wǎng)上用最短的時(shí)間獲得最多的關(guān)注，一定要有迅速商業(yè)化自己的能力。

1．顏值商品

顏值商品除了大家公認(rèn)的帥哥美女以外，也包括一切有觀賞性素材的博主，比如24萬(wàn)粉絲的“暖島網(wǎng)”[2]，239萬(wàn)粉絲的“西山人質(zhì)”[3]，511萬(wàn)粉絲的“設(shè)計(jì)青年”[4]等，都是通過(guò)傳遞有美感的設(shè)計(jì)圖、珍貴的歷史照片和配色方案等獲得眾多微博用戶關(guān)注的。

將自己的專業(yè)搭配上時(shí)尚、獨(dú)特的視覺(jué)觀賞效果，就屬于我們所說(shuō)的顏值商品范疇。

穿搭博主、生活方式博主、旅游博主、明星娛樂(lè)博主等雖然也會(huì)被我們劃歸到生活技能和娛樂(lè)影音范疇，但是素材的觀賞性越兼容，獲取關(guān)注概率就越大。

可以說(shuō)，顏值應(yīng)該是欲求獲得關(guān)注的人必須提供的服務(wù)之一。比如，微博主頁(yè)的背景色的調(diào)配，需要有強(qiáng)烈的效果暗示，配圖要盡可能美觀和優(yōu)雅，讓人產(chǎn)生較強(qiáng)的愉悅感。有一個(gè)電動(dòng)牙刷的廣告，在微博上投放給了許多博主，但是他們都用了一張血淋淋的牙齦配圖，效果十分驚悚，我對(duì)引用這張圖片的博主們感到“痛心疾首”，他們不知道這一張照片會(huì)讓他們損失多少粉絲。沒(méi)有人喜歡在享受愉悅的碎片化時(shí)間時(shí)被如此“虐待”。

還有一次，我曬我享受美食的生活，在網(wǎng)上掛了一張江湖鴨血的圖——就是用了一堆花椒煮出來(lái)的鴨血。不一會(huì)兒，就有好友發(fā)微信求我趕緊刪掉，因?yàn)樗忻芗謶职Y，看了受不了。這就是我們?cè)诎l(fā)表內(nèi)容的時(shí)候忽略了“顏值感受”帶來(lái)的被“取關(guān)”的風(fēng)險(xiǎn)，更別說(shuō)妄想吸引更多關(guān)注了。

2．進(jìn)階商品

人的內(nèi)心都是渴望變得更好的，無(wú)論是變得更能言善辯還是更有禮貌，無(wú)論是增強(qiáng)職場(chǎng)能力還是人際交往能力，只要你擁有教會(huì)他人獲得更好生活的技能，你就有可能獲得關(guān)注。

所以有一種說(shuō)法是，一個(gè)博主最容易吸引到的粉絲是年齡比自己小5歲的人群，因?yàn)橛幸欢ǖ哪挲g差和閱歷差才有可能降維輸出。當(dāng)然，這也需要我們?cè)谳敵鰞?yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)不斷學(xué)習(xí)，盡可能吸收得比別人更快、更好。

舉一個(gè)例子，當(dāng)蘋(píng)果發(fā)布了最新的產(chǎn)品或者升級(jí)了最新的系統(tǒng)時(shí)，你是否能最先研究和琢磨出那些被隱藏的小技能，教會(huì)大家更好地使用新產(chǎn)品？

3．價(jià)值觀商品

“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”[5]這個(gè)詞，從博客時(shí)代便橫空出世，并沿用至今。在這樣一個(gè)思想多元化的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里，大家的價(jià)值觀參差不齊，年輕人三觀未定，所以需要有著正確價(jià)值觀和表達(dá)能力的人引導(dǎo)年輕人的思考方向。

要想提供價(jià)值觀商品的人，務(wù)必要保證自己的三觀和邏輯思維以及底層認(rèn)知是趨向真善美的，否則，水能載舟，亦能覆舟，即使一時(shí)“妖言惑眾”，也很快會(huì)被封禁整頓。然而，我也在很多場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)，能提供價(jià)值觀傳遞的博主才是真正有生命力、有核心競(jìng)爭(zhēng)力并且可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)感擁有者，因?yàn)檫@是一個(gè)賬號(hào)的靈魂。

4．資訊商品

新媒體的迅猛崛起，使得傳統(tǒng)媒體迅速走向衰落。然而，隨著國(guó)家監(jiān)管愈發(fā)完善，重要的新聞會(huì)更加規(guī)范地由擁有新聞牌照的新媒體賬號(hào)發(fā)出，但是個(gè)人類博主依然可以發(fā)布一些生活日常的資訊，比如本地吃喝玩樂(lè)訊息、打折優(yōu)惠信息，等等，只要你有一些時(shí)間差可以拿到第一手的資料，你就可能是那個(gè)最受人歡迎的博主。

除此以外，漫畫(huà)連載，幽默搞笑，特殊技能等則更多取決于個(gè)人天賦和專業(yè)技術(shù)。“三百六十行，行行出狀元”，而每個(gè)狀元都有天生的網(wǎng)紅潛質(zhì)，只要稍增網(wǎng)感的加持，就可以在網(wǎng)絡(luò)世界擁有屬于自己的一片天。

可以這樣說(shuō)，只有深度體悟網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里群眾的情感訴求，才能更好地為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品找到定位，并且為它找到切實(shí)可行的，可成長(zhǎng)、可復(fù)制、可商業(yè)化的網(wǎng)感打造之路。看清網(wǎng)絡(luò)世界的格局，找到自己的發(fā)展戰(zhàn)略，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)自己的網(wǎng)感之路，才能夠真正地在這片充滿希望的流量土壤里野蠻生長(zhǎng)。

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[1] 平流層介于對(duì)流層與中間層之間。

[2] 一家提供設(shè)計(jì)師產(chǎn)品折扣閃購(gòu)的B2C購(gòu)物網(wǎng)站。

[3] 人文藝術(shù)博主。

[4] 知名設(shè)計(jì)美學(xué)博主。

[5] 是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)行為有較大影響力的人。