2.3 成為信息源，享盡紅利的唯一方式

2019年高考分?jǐn)?shù)出來的那天，你的朋友圈里可能出現(xiàn)過下面這張圖片（見圖2-6）：

是的，這張圖是我做的。

這張圖是我為了熟悉一個(gè)叫sketchbook的軟件功能隨手畫出來的。所以你會(huì)看到從美觀上來說，它簡直是負(fù)分：排列不整齊，字符大小有差異，還有很多重要的文科專業(yè)沒有被我納入進(jìn)去。

但是，它卻火了，原微博一夜之間一萬多轉(zhuǎn)發(fā)，千萬級曝光，朋友圈、各大社區(qū)論壇、微信群，鋪天蓋地。除了段子手抱團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)，連各大院校、官方媒體、新聞媒體等都在轉(zhuǎn)載。文科圖做完后，我其實(shí)也做了一張高考理科分析圖，但發(fā)出來之后效果不太好，我就隨手刪掉了，但還是被網(wǎng)友截了下來，轉(zhuǎn)得滿天飛。

平日里幾萬塊一條轉(zhuǎn)發(fā)的營銷號，如今爭先恐后，恨不得多拿我的圖做點(diǎn)文章。而我第一次發(fā)出這張圖的初始粉絲數(shù)是多少呢？不到五萬。

這就是成為信息源的威力。

當(dāng)你的內(nèi)容完美地迎合了當(dāng)下的需求時(shí)，流量的“饑渴程度”遠(yuǎn)超你的想象。

所以，我一直很反對花費(fèi)超過一萬元投放單個(gè)公眾號，而更愿意花幾萬元去精心制作一個(gè)精彩的視頻、一幅有趣的漫畫，獲取一個(gè)獨(dú)到的創(chuàng)意。要知道，當(dāng)彈藥的質(zhì)量足夠好，點(diǎn)燃它并不需要過于精致的引線。

這幅圖是怎么做出來的呢？當(dāng)我要在畫布上畫點(diǎn)什么的時(shí)候，我在想，當(dāng)下大家想看什么？哦，今天是出高考成績的日子，考生們要填志愿了，各路大V們都在洋洋灑灑地追熱點(diǎn)呢。他們說的東西有道理嗎？有道理，但是太長了，很多人其實(shí)不想看。而且，每個(gè)人的針對性和關(guān)注點(diǎn)都不同，因此沒有辦法給出統(tǒng)一的意見。

用戶想看什么？可以用來自黑自嘲的笑料和工具。

而網(wǎng)友們的“自黑點(diǎn)”，其實(shí)全概括進(jìn)來，不會(huì)超過30個(gè)。只需要巧妙地結(jié)合，就能夠擊中他們。于是，我點(diǎn)開了密密麻麻的高考志愿專業(yè)填報(bào)大全。仔細(xì)研究了一番，我看到了笑點(diǎn)所在。哦，原來文科還有武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育呢！

那一瞬間，靈感來襲。于是我開始列出橫縱坐標(biāo)，給一個(gè)又一個(gè)熱門的專業(yè)排位次。而從做這張圖的最初，我就想好了要把師范教育放到左下方最外面的位置。

為什么？因?yàn)槲易约壕褪悄顜煼秾I(yè)的——網(wǎng)感，永遠(yuǎn)是從自嘲開始的。

前文也講過了，為什么我成功地制作出高考志愿文科指南后，卻怎么也做不好理科指南呢？因?yàn)槲也皇抢砜粕褿ET[1]不到那個(gè)點(diǎn)。

做出爆款的前提，是真的懂。

所以，這張圖看似荒誕，但是細(xì)節(jié)卻又是可以細(xì)細(xì)品味的。為什么同樣是學(xué)習(xí)語言，我會(huì)把英語、法語、日語放在第一象限，而梵語、巴利語卻放在了第二象限呢？因?yàn)閷W(xué)前者的人太多了，必須得有附加分才能有競爭力，而后者只要實(shí)力。但是，后者又太過小眾，所以最起碼家里得有點(diǎn)錢，這樣才不會(huì)餓死。

所以，在轉(zhuǎn)發(fā)的讀者當(dāng)中，大多數(shù)人會(huì)感覺“說的是我”“有點(diǎn)道理”，而我的理科表無疑會(huì)受到更多的質(zhì)疑，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況“并不一定是這樣”。所以，理科圖雖然形式上接近，也同樣有大號仿效并吸引曝光，卻沒有獲得同樣的關(guān)注度。

但是，無論成功也好，失敗也罷，這是百分百屬于我的原創(chuàng)創(chuàng)意，那些爭議和贊揚(yáng)都完完全全屬于我。所以，我是那個(gè)流量和名聲最大的收獲者。作為營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)，通過小試牛刀的練手，得到了印證。

一些成功學(xué)大師也號召大家做接口型人才，而不要去做U盤型人才，說的就是這個(gè)道理。

讓我們再來看以下案例：

2019年12月9日，我發(fā)了一條微博，閱讀量一度達(dá)到了1100多萬（見圖2-7）。

很快，評論區(qū)開始發(fā)酵，網(wǎng)友們紛紛參與創(chuàng)作（見圖2-8）：

這個(gè)話題，甚至一度登上微博熱搜排行榜（見圖2-9）。

這條微博本身已經(jīng)成了“網(wǎng)絡(luò)迷因”[2]，謎因從其誕生之初就注定要被拆解、重組，這也是其可以穿透不同圈層的生命力所在。和上面的案例一樣，這個(gè)段子被全網(wǎng)各路“大V”、微信公眾號、媒體爭相模仿再創(chuàng)作，創(chuàng)下了千萬級的流量。當(dāng)然，這其中也免不了爭議刺耳的聲音，但就像我上文所說的，爭議也好，贊揚(yáng)也罷，我作為創(chuàng)作者，都是流量和名聲的最大獲益者。

---

[1] 理解。

[2] “網(wǎng)絡(luò)迷因（Internetmeme）”（又稱“網(wǎng)絡(luò)爆紅”）指某個(gè)理念或信息迅速在互聯(lián)網(wǎng)用戶間傳播的現(xiàn)象，內(nèi)容可以是個(gè)笑話、一句引語、傳言或某個(gè)事實(shí)、圖像、一段視頻、甚至可以是某個(gè)網(wǎng)站，基本上只要是能夠通過電子通訊技術(shù)從一個(gè)人傳給另一個(gè)人的內(nèi)容都可以成為迷因。網(wǎng)絡(luò)迷因一個(gè)重要的特點(diǎn)是所有的傳播過程都是自發(fā)的，沒有任何強(qiáng)迫或自動(dòng)發(fā)送屬性。