第二章
從0到1冷啟動，主流平臺大盤點

2.1 短視頻平臺——流量洼地新戰場

截止到2018年6月，網絡視頻用戶規模已經超過6億戶，市場規模已經超過960億元，其中短視頻應用的迅猛發展，帶動了整個市場規模的增長。

保守估計，短視頻的年均增速在90%以上，很快便會突破千億級市場。這樣的體量蘊藏著的是無限的商機，無數的傳統媒體人開始轉身擁抱短視頻行業，競爭自此也就開始進入白熱化和高質化階段。

巨額商業價值

隨著微博流量趨于固化和飽和，從零開始做起的大V越來越少，所有的頭部大號對轉發和運營一個新號會慎之又慎。也因此，微信公眾號的打開率和轉發率暴跌，今日頭條用戶對優質文章的閱讀習慣和購買轉化也未見成效，除了知乎、豆瓣平臺有一些細分垂直領域的特定人群，現在能去開拓新戰場的流量洼地只有短視頻領域。

據星圖（抖音官方推廣任務接單平臺）最新發布的“抖音達人”報價情況顯示，廣告時長在0~20秒間，報價10萬元以上的達人數量有70人。

換言之，行業內的潛規則是一個抖音粉絲價值3分錢。千萬不要小看這個價格，在抖音上，一個月吸引到10萬~50萬名粉絲是專業UP主的及格線。××達人在抖音平臺一夜成名的新聞實在太多了，所以，許多在抖音衍生的MCN（Multi-Channel Network的英文縮寫，是一種新的網紅經濟運作模式，能保證內容的持續輸出，實現穩定變現）工作的BD（商務拓展），可以通過專業手段在一個月內扶持成一個符合標準的IP，然后在第二個月迅速“收割”廣告費用。一單兩萬的廣告抽成10%到20%不等，一個人帶十個IP，一個月凈收入五六萬，是這個行業的標準水平——而且這還僅僅是衍生行業的基層從業人員。

可想而知，抖音達人的收益會有多豐厚（見圖2-1）。

多維度展示

Papi醬[1]的爆紅，是因為她出色的表現力和對優秀文本的充沛表達，以及剪輯技巧和變聲后的喜劇效果，這些讓她迅速打破“次元壁”，獲得了許多粉絲的喜愛。而如果僅僅是用圖文形式展示她的創作，效果至少要打對折。

圖書界也有許多經典案例，比如一本叫作《忒修斯之船》（更多被稱為《S》）的“神書”，因為其獨特的產品設計，在抖音上成了大火的爆款。

《S》里面套了一本名叫《忒修斯之船》的小說，這本書又被兩個學生寫滿了批注，書里塞滿了他們找來的各種研究材料，如剪報和照片，等等。

關于《S》的大名，在推理群體和小資群體中早已赫赫有名，依靠它的強互動和獨特設計，抖音平臺將其“下沉”到了三四線城市，以及年齡更小的用戶群體中，實現了三千多萬的播放量傳播。

而在諸多“網紅奶茶”品牌中，代表性品牌非“答案茶”莫屬。根據公開資料顯示，僅4個月時間，答案茶便憑借34條抖音小視頻輕松俘獲了35萬粉絲及117萬點贊量，最高單條觀看量超過了40萬次。據說吸引了超過200家加盟商，單店日營業額超過8000元。

筆者認為，隨著技術的發展，制作門檻和流量資費的大幅降低，傳統的傳播方式勢必會被顛覆。短視頻與直播必將會成為每一個以信息傳播為生存手段的個體或團隊都應具備的一項能力。

職業機會/需求

視頻運營，這幾乎已經是每家公司市場部的標配了，我們來看看招聘網站上的職業要求（見圖2-2）。

熟悉視頻剪輯、特效和合成，精通多種剪輯軟件已成了高級營銷經理的任職要求。

經常瀏覽使用A站、B站和抖音等媒介，也漸漸被納入了應聘新媒體運營經理的加分可選項之一。在2014年之前，這樣的情況幾乎是不存在的（見圖2-3）。

作為新一代的媒介之王，短視頻與直播已經成為我們日常生活的重要組成部分，也是互聯網行業不可小覷的流量洼地。不論什么行業、什么崗位，都勢必面對這一新型媒介形式的迅猛發展。誰能最先掌握核心技巧，學會運用和施展這一技術，誰就能夠走在時代的前沿，享受到最大化的紅利。

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[1] 本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，中國女演員，畢業于中央戲劇學院導演系。