3.2 商業攝影實戰拍攝

商業攝影作為一種商業行為，具有宣傳性和審美性，其目的是以優秀的攝影作品來表達各類企業的商業廣告信息內容。商業攝影也是一種廣告形式，是從視覺上美化商品的廣告形式。商業攝影主要是推廣企業文化和宣傳產品，其原則是引起消費者的注意。

現代商業廣告中，文字形式已經逐漸被圖片替代，且圖片廣告成為現代商業廣告中的主流形式。如下圖所示，商業攝影由于傳達的廣告信息具有宣傳性、有效性、清晰性和直觀性等特點，已受到眾多商業廣告的青睞，并且得到廣泛的應用。

3.2.1 產品攝影三大要素

一般的淘寶商家對產品攝影還是比較陌生的，他們平時接觸產品攝影的機會很少。因此有很多淘寶商家都會將產品交給攝影師進行拍攝，這樣可以得到更專業的產品拍攝效果，并且能夠吸引更多客戶。當然淘寶商家也可以自己動手拍攝產品，下面來介紹一下產品攝影的三大要素。

1．產品特點

產品攝影的主角就是產品本身，所以在拍攝之前我們應該根據不同產品的特性，決定拍攝時產品的位置、角度和拍攝的方法。在色彩選擇方面也需要根據產品的顏色來決定，如果產品是深色或者黑色，那么背景顏色最好用白色或者淺色，反之亦然。如下圖所示，不同背景可帶給產品不同效果，設置黑色或深色的背景會帶給客戶專業、高端和帥氣的感覺，有很多化妝品、首飾廣告都用黑色或深色背景。

另外，產品拍攝的擺位和角度都要根據產品自身的特點來決定。專業的產品拍攝會以眼球追蹤技術來測試廣告效果，一個成功的產品廣告，可以使顧客第一眼就注意到該產品的特點。

即使沒有專業的拍攝設備，在拍攝產品照片時也要凸顯產品的特點。產品的特點需要擺在最吸引人的位置，而且通過明亮的光線來表現。如果產品的特點比較分散，并且光線也很難照射到，我們可以用反光紙或者鏡子，把光線反射到需要的地方，令光線更平均。

2．光線

拍攝照片的最重要元素就是光，產品攝影更是需要運用好光線。一些效果不好的產品攝影很大程度上是光線運用得不好，只是將光照射到產品上了，這樣的產品攝影照片中陰影顯得很凌亂，并且沒有美感。產品攝影可以使用多個角度的燈光來平衡光線和產生合適的陰影，如下圖所示。

假如拍攝產品時，根據產品需要使用的不是白色燈光，那么應該先調校好相機的白平衡。另外，拍攝時需要比較平衡的光線，如果光線太強，會出現鏡頭眩光，產品的陰影部位會變灰。所以對于光線的把握非常重要，不宜過亮也不應該太暗。拍攝時盡量不要使用燈管，因為燈管的光是不連續的，若我們使用較快的快門拍攝，就很可能會出現燈光閃動的情況。

3．善用拍攝工具

網頁上的圖片一般都會壓縮，所以在拍攝網上的商品時不一定非要使用單反相機。一般使用專業數碼相機就可以了，因為專業數碼相機也都帶有閃光燈熱靴，并可自定PASM模式，當然用單反相機可以達到更好的效果。如果使用專業數碼相機一般推薦使用光圈優先模式，如下圖所示。因為使用光圈優先模式來控制景深是最容易的，并且可以根據光線的強弱來調整光圈。

如果拍攝時使用的是臺燈，那么由于光線是直射的，就需要用牛油紙來對光線進行柔化，這樣照射到產品的光線會更加平均和柔和。相機的感光度也應該調到最低，這樣可以避免出現過多的噪點，影響拍攝質量。但是如果臺燈的光線太弱了，光線不充足就要用較慢的快門，這時要防止拍攝時出現相機抖震，就需要一支穩定的三腳架，如下圖所示。

3.2.2 服裝拍攝技法

淘寶店鋪中根據不同的服裝特點，展示的手法多種多樣，一般有以下幾種方式。

① 室內模特拍攝。

② 外景模特拍攝。

③ 服裝平鋪拍攝。

那么，為什么需要平鋪拍攝呢？

一是淘寶店鋪服裝展示分為兩個部分：模特上身造型照片和服裝平鋪細節效果圖，這樣可以詳盡和細致地展示服裝，這也是大多數淘寶店鋪最好的選擇。

二是淘寶店鋪的所有服裝展示都是采用的平鋪效果圖，很多賣家不愿意花時間和金錢來找模特拍攝，但是又希望店鋪有很好的服裝展示效果，這時就可以選擇使用服裝平鋪的拍攝方法。因此服裝平鋪拍攝就顯得尤為重要了。

如上圖所示，服裝平鋪拍攝效果顯得整齊劃一，清爽干凈，可以讓買家對店鋪產生一個良好的整體印象，樹立店鋪的良好形象。

1．如何組建小型攝影棚

淘寶店鋪拍攝精美的產品照片就是為了產品宣傳和銷售。但是如果達不到預期需要的燈光效果，或者照片不能反映商品的細節、顏色和特征怎么辦呢？這些可能都是沒有達到基本的攝影要求就去拍攝商品照片而造成的。如果用戶對拍攝的照片質量有一定的要求，那么不論是淘寶店家還是產品攝影師，都應該搭建一個攝影棚，這對于整個產品拍攝是十分必要的。

下面我們來看一下組建簡單的攝影棚需要哪些東西，對于平鋪拍攝來說，對器材的要求并不是太高，有以下四點。

① 一臺數碼單反套機（入門型），配一機一鏡即可。

② 一個攝影燈套裝組合（兩只300～600瓦的室內閃光燈，建議600瓦）。

③ 兩個柔光箱，兩個燈架，2～3塊反光板。

④ 搭建一個簡易的10m²左右的攝影臺，背景為白色。簡易拍攝臺如下圖所示。

2．背景和道具的選擇

現在已經過了“酒香不怕巷子深”的年代，對于淘寶服裝賣家而言，服裝展示圖片對于網店尤為重要，如果沒有好的服裝展示圖片，即使衣服款式再好，質量再好，最終可能還是賣不出去。淘寶服裝網店要想吸引買家的眼球，并讓其購買，精美的寶貝照片就顯得非常重要了。在拍攝服裝產品前，我們還有許多工作要做，首先我們需要選擇合適的服裝背景。

通常服裝背景有以下幾種選擇。

① 木地板。背景的選擇不僅要襯托服裝顏色，還要和整體的服裝風格搭配，背景要做到平整無皺，并且顏色不影響服裝的完整性，也不能產生太強的反差對比。在原木的木地板上拍攝能夠襯托任何色彩的服裝而不搶眼，因為木頭的顏色是最自然的色彩，如下圖所示。

② 背景紙。可以選擇表面盡量不反光的、有一定厚度的紙作為背景。可以根據服裝的顏色和款式選擇不同顏色的背景紙。通常為了好搭配顏色可以選擇淺色系的，如粉色、淺藍色、淺灰色或者淺黃色等，如下圖所示。除此之外，還可以配上一些漂亮的花飾、胸針、腰帶和小飾品作為服裝的裝飾物，也可以搭配一些店鋪的圍巾、手套、眼鏡、包包等配飾，既能美化拍攝效果又能提高店鋪周邊產品的銷量。

白色的背景紙是使用最多的背景紙，因為后期我們可以根據需要進行摳圖，然后換其他的背景圖，當然也可以根據需要直接使用。

選擇的背景紙一定要大一些，2m×2.5m的尺寸最合適。背景紙千萬不要選擇又薄又皺的，要選那種又厚實，又不容易打皺的。

③ 背景布。背景布盡量選擇耐用性好的，較為厚實的，使用前需要進行熨燙。

背景選擇好之后，拍攝時還需要搭配一些道具，這樣能起到事半功倍的效果。賣家精心準備的道具既可以強化拍攝的主題，又可以作為拍攝服裝的陪襯，提升整個照片的畫面效果。

道具的選擇也有很多種，比如書籍、包包、眼鏡、咖啡、手表、圍巾、手套、鞋、相框、鵝卵石、花籃、家具小飾品等。至于具體的道具需要根據服裝的風格、色彩、款式進行選擇，當然也可以參考優秀賣家的搭配，如下圖所示。

3．服裝的擺放技巧

（1）男裝的擺放技巧

男裝在平鋪拍攝時主要需要體現男裝的立體感和質感。衣服的其他地方可以是平的，但是領子和袖口要有穿在身上的感覺，要有立體感，就如同有一個透明的人穿著，如下圖所示。賣家可以把報紙、布料和毛巾等塞在需要體現立體感的部位，如領子、袖口、帽子和口袋等部位，來達到效果。

（2）T恤的擺放技巧

T恤的擺放需要從腋下位置延至下擺，然后根據衣服的腰身將部分疊入背后遮擋起來，如下圖所示。這是因為身體是立體的，T恤穿到身上，我們從正面看過去，腋下和側身的部分幾乎是看不到的。如果我們直接平鋪就會有種不協調的感覺，而且會顯得T恤不平整。

（3）襯衣的擺放技巧

① 襯衣腰身一定要收一下，男式襯衣要中規中矩一點，女式襯衣的腰跟胸部的外輪廓要有弧度，一定要根據身體結構來擺放。

② 襯衣袖子一般都要折一下，特別是腋窩的位置，一定要折進去，根據人體結構要有褶皺，整個板型不能太平，袖子要有修長的感覺，如下圖所示。

（4）褲子的擺放技巧

① 腰口需要形成一個倒立三角的效果。

② 門襟的拉鏈要拉開，左邊的拉向一邊。

③ 褲腳可以挽起來，這樣方便看到里面的材質，也不顯單調。

④ 褲管需要有布褶。做布褶的方法是先把褲子外面的兩條褲管拉上去，而里面的褲管不動，這樣就形成了很多布褶，然后根據拍攝的需要慢慢地拉下褲管，對布褶進行取舍，一定要根據人體結構來做布褶，如下圖所示。

4．風格搭配效果

不同風格的服裝要有不同的配飾來搭配，如下圖所示。

5．服裝與相機位置

服裝平鋪拍攝的時候，我們需要思考相機的放置位置和攝影師站立的角度，下面來了解相關內容。

① 在沒有拍攝臺的情況下可以直接把服裝放地上進行拍攝，攝影師可以站立。因為在鏡頭里會出現近大遠小的透視效果，所以在服裝平鋪拍攝中為了避免拍攝出來的衣服變形，需要讓鏡頭垂直衣服進行拍攝。攝影師站在架子上，相機保持與地面平行進行拍攝，當然如果條件允許最好使用三腳架輔助拍攝，如下圖所示。

② 如果有拍攝臺，將服裝放置好后，攝影師可以站在凳子或架子上進行拍攝。拍攝臺也可以用木板蒙上一層白布來代替。拍攝時，背景板傾斜靠在墻上，傾斜的角度可以調整，直到板上的衣服看上去很自然，如下圖所示。

③ 懸掛拍攝方法。將衣服懸掛起來，設置好背景，然后將相機架在三腳架上正對拍攝，如下圖所示。這種拍攝方式是比較輕松的，但是有些不方便懸掛的衣服就不適用這種拍攝方法了。

6．正確擺放攝影燈

要拍攝一張好的服裝產品照片，燈光是非常重要的，它不僅可以體現服裝的風格，還可以展現服裝的質感。

① 對于布料比較粗糙的服裝，拍攝時光線角度最好低一些，適合采用側逆光。

② 對于布料較光滑的服裝，拍攝時光線適合以正側光為主，同時輔助柔光和折射光。

③ 對于衣服上的飾品，需要保留高光效果，而對于有花紋的地方則應盡量降低反光效果。

④ 對于拍攝中出現的皮革制品，如錢包和鞋子等，一般用逆光和柔光，然后通過皮革本身的反光體現質感。

如果光線運用得不是很好，最簡單的辦法是購買全套的燈光設備，如下圖所示，這樣就可以調整多角度的燈光，以達到平衡光線和制造適合的陰影的效果。

7．服裝的展示圖

對于淘寶商家而言，一套完整的服裝平鋪展示圖，應該包括正面、背面，以及各部分的細節圖，如下圖所示。

3.2.3 透明產品的布光技巧

拍攝透明的產品需要合適的補光技巧才能表現出透明的效果。這些透明產品包括各類玻璃制品和各類液體。商業攝影中比較常見的題材就是玻璃類的產品，玻璃制品的特性是表面非常容易產生各種反光效果。為了充分表現透明產品，就需要體現出它們通透的質地和豐富的色彩，并產生清晰的輪廓線，同時要避免過多的反光效果。所以拍攝透明產品時，用好光是最重要的，當然也要根據需要選擇合適的背景。

最常見的布光方法有以下5種。

1．淺背景的布光

如果用白紙或淺色背景，可以將燈光直接打在背景上，利用反射光照亮玻璃杯，使其杯體通透，并呈現黑色輪廓線條的效果，如下圖所示。

2．黑背景的布光

以深色作為背景，可以使用柔光箱從兩側打光，或在頂部打光，兩側使用反光板來產生反射光，勾勒出白色線條效果，如下圖所示。

3．背景中間亮、四周暗的漸變色布光

如果需要打造這種效果，可以將打到背景上的燈光照明范圍縮小些，背景部分也需要離透明產品主體稍遠，以便能夠形成中間的亮區。然后可以根據需要來調整燈的距離，改變亮度和照射范圍，并控制燈光在畫面上的大小，以獲得合適的拍攝效果，如下圖所示。

4．上明下暗的漸變調布光

如果需要獲得上明下暗的漸變背景效果，可以將底板換成黑色的背景板，背景板需要有一定的反光特性，我們可以在頂部使用柔光照明，略靠后照亮遠處，然后就可以獲得較多的背景反光；而靠前的底板部分，光線應該暗一些，如下圖所示。

5．透明液體

對于裝了紅酒、啤酒或橙汁等液體的器皿，我們可以使用投射布光的方法來提高液體的色彩飽和度，以獲得濃艷的色彩效果，表現不同的液體質感，如下圖所示。

3.2.4 產品攝影注意事項

① 拍攝前，需要仔細清潔產品，避免表面有灰塵及污跡。

② 清晰展示產品特性及吸引人的地方。

③ 保持背景干凈，最好用黑底或者白底。

④ 找到適當的光源角度與強弱，適當使用閃光燈。

⑤ 若有同一系列產品，應一次拍完，以免光線有太大區別。