7.2 選取域名的技巧

在搜索引擎優化中，域名選取是個仁者見仁智者見智的問題，不同的優化策略有不同的選擇思路，很難說什么樣的策略是優秀的，什么樣的策略是失敗的，但是一些成功的典型案例總結仍對我們具有借鑒指導意義。

常言說“師傅領進門，修行在個人”，域名選擇需要根據具體情況進行分析。下面的各種域名選擇技巧雖然有一定的借鑒意義，但不能生搬硬套，要學會活學活用，做到“青出于藍而勝于藍”，舉一反三。

1．用企業名作域名

當某些企業已經具備優秀的號召力和足夠多元化的產品、服務時，不管是從搜索引擎優化還是從品牌營銷的角度來說，這無疑都是最佳的選擇。如果企業足夠成熟，并且產品多元化，最好的域名選擇方式是使用企業名作為域名。

當然，當企業選擇將企業名作為域名的時候，也應當綜合考慮域名選擇的原則，比如便于記憶、適合企業產品主銷地區的語言習慣、域名長短等。

例如，北京動物園的域名為：www.beijingzoo.com，這就是一個拼音+英文單詞結合的方式，根據國人的語言習慣，很容易就能理解域名的含義。

國內有些企業的名稱比較長，如果用漢語拼音或者用相應的英文名作為域名，就會顯得過于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業名稱的縮寫作為域名也不失為一種好方法。縮寫包括兩種方法：

① 漢語拼音縮寫。

② 英文縮寫。

再如，國內知名酒業集團瀘州老窖的域名為：www.lzlj.com.cn。這個域名就是企業名“瀘州老窖”的漢語拼音首字母縮寫，當然也極易讓人理解其含義。

同樣，將企業名作為域名主體，但是采用英文縮寫的知名企業、團體也很多。比如，中國電子商務網的域名為：www.chinaeb.com.cn。這個域名是純粹的英文縮寫域名，取“中國”的英文“china”，結合“電子商務”的英文“e-business”縮寫“eb”而成，也很容易讓人理解并記憶。計算機世界的域名為：www.ccw.com.cn。這個域名選擇三個英文詞的縮寫，分別是“中國China”“計算機Computer”和“世界World”，取三個詞的首字母縮寫就是“CCW”。

當然，在域名選擇上，網站建設者的看法可能是不一樣的，但是共同點都一樣：一個好的域名更利于優化、更利于后期品牌的建立、更利于產品的營銷和網站的推廣。

2．用品牌作域名

用品牌作域名不太適合新的、小型企業網站，因為品牌力量雖然很強大，但是品牌的營造卻需要很長時間。作為搜索引擎優化來講，一般使用優化的中小企業都是非知名品牌，所以如果用品牌作域名，有好處也有壞處。

用品牌作域名的優勢如下。

① 讓用戶加深對品牌的認識。

② 讓用戶更容易牢記品牌。

③ 對品牌自身的營造有幫助。

用品牌作域名的劣勢如下。

① 品牌不一定被所有人知曉，所以容易被人忽略。

② 當品牌營造沒有完成，用戶會覺得沒有信任感。

③ 如果是要優化產品關鍵詞，用品牌作為關鍵詞不能很好地支持優化措施實施。

④ 采用品牌作為域名需要具體問題具體分析：如果是一個需要推廣品牌的企業，那采用品牌作域名無可厚非；如果是一個需要推廣產品的網站，用品牌作域名未必是好事。

以國內大型電子商務網站淘寶網為例，域名是：www.taobao.com。這是一個以品牌作域名的典型例子。淘寶在當今早已深入人心，其品牌知名度絕對不亞于任何一個成功的門戶網站，甚至有過之而無不及。使用www.taobao.com作為域名，不但能讓用戶很容易就產生品牌聯想，而且還能突出自己的品牌理念，是一個成功域名的典范，如下圖所示。

3．用產品作域名

相對用企業和品牌作域名來說，使用產品作域名具有更多的適用性，也更廣泛。

比如，在游戲界頂頂有名的暴雪公司，旗下的魔獸世界在國內可謂風行一時，無疑是網絡游戲的典范。“魔獸世界中國”的域名選擇就用產品作為域名組成的方式：www.warcraftchina. com。

在這個域名中，“warcraft”是產品名，“china”是地區說明，這樣的域名同樣可以讓訪問者第一時間清楚地知道自己訪問的網站是做什么的，也更方便用戶記憶。如下圖所示。

4．用主關鍵詞作域名

對搜索引擎優化來說，最常見的也是最有效的域名選取方式就是采用主關鍵字作為域名，或者是將關鍵字作為域名組成元素。

這一點很容易理解，搜索引擎優化的主要技術目的就是為提高關鍵詞的排名，而直接將關鍵詞融入域名中就能更好地突出關鍵字，并且能很清楚地告訴訪問者和搜索引擎。

① 我是做XX業務的。

② 我是做XX產品的。

③ 我是做XX行業的。

④ 我是提供XX服務的。

⑤ 我的內容是關于XX的。

例如，國內有很多網絡安全、黑客技術相關的站點，其中“黑客防線”作為最老的網絡安全媒體發行者，就是直接將主關鍵詞作為域名：www.Hacker.com.cn。如下圖所示。

先不管這個站點最后搜索引擎優化的結果如何（實際上此站在百度中的排名不錯），單就域名而言，這樣的域名選擇無疑是很優秀的，能直接將自己的主題告訴給別人，是目前搜索引擎優化中主流的域名選擇方法。