7.1 選取域名的原則

域名在網站建設中具有很重要的作用，它是聯系企業與網絡客戶的紐帶。就好比一個品牌、商標一樣具有重要的識別作用，是站點與網民溝通的直接渠道。所以一個優秀的域名應該能讓訪問者輕松地記憶，并且快速地輸入。一個優秀的域名能讓搜索引擎更容易地給予權重評級，并連帶著提升相關內容關鍵詞的排名。所以說，選一個好域名能讓你的企業在建站之初搶占先機。

那么怎么才能選到一個好的域名呢，一般使用以下幾個原則衡量。

1．易于記憶

好域名的基本原則應該是易于記憶。

這一點理解起來很簡單：因為只有讓訪問者記住你，才能產生不斷回頭訪問、才能產生可能的銷售行為。

從域名的兩部分結構上我們可以得知，易于記憶也必定分為兩個部分，一個是域名的主題詞夠短，另一個是域名的后綴符合網民使用習慣，這就派生了易于記憶域名的兩個特性。

2．短域名優先

在短域名方面，典型的案例就是www.g.cn，這是Google在中國的域名。這個域名選擇Google的第一個字符“G”，讓用戶很容易就把Google和它聯系起來，是個非常優秀的域名。

但是，從網民使用網絡的實際情況來看，并不是短的域名就能讓用戶快速記憶，因為短的域名先天就比較缺乏語義表達功能，所以如果不是像Google這樣突出的品牌，短的域名或許并不一定適合所有人。另外，在域名注冊增速暴漲的今天，并不是所有人都有機會注冊到簡短的域名。

雖然簡短的域名是大家追捧的對象，但是，當網站建設者無法注冊到簡短域名的時候，就需要有一個“備用方案”，也就是轉而追求優秀域名的其他特征。

3．符合網民習慣的后綴

具體來說，好的域名應該盡量使用常見的后綴，如以下的后綴就是比較適合網站優化的域名后綴。

● .com——通用域名后綴，任何個人、團體均可使用。.com原本用于企業、公司，現在已經被各行業廣泛使用。從最初的互聯網雛形開始，.com的域名就是首選，因為幾乎所有的初級網民，都習慣．com，而很少注意其他后綴的域名。

● .net——最初用于網絡機構的域名后綴，比如ISP就可能使用這樣的后綴。相對于．com而言，.net域名后綴對低級用戶的“親和力”稍差。

● .com.cn——中國企業的域名后綴，適合記憶，效果略差于前兩者。

● .cn——中國特有域名，比較適合國人使用，也擁有比較好的方便記憶率。但總體來說效果差于前兩者，與．com.cn域名后綴類似。

● .edu——教育機構域名后綴。如果網站建設者能使用這樣的域名是最好不過，但是在實際情況下，很少有針對教育機構域名所做的優化項目。

● .gov——政府機構域名后綴。與教育機構域名一樣，采用政府機構的域名后綴，難點也是普通人無法申請。

既然有適合記憶的后綴，自然有不適合網民記憶的后綴。做網站時，不建議用戶為了節省域名費用而選擇這些域名后綴。

● .org——用于各類組織機構的域名后綴，包括非營利團體。這個域名在不被人喜愛的域名后綴中排名靠前，在被人喜愛的域名后綴中排名靠后，意思就是中等偏下。

● .cc——最新的全球性國際頂級域名，具有和．COM、.NET及．ORG完全一樣的性質、功能和注冊原則（適合個人和單位申請）。CC的英文原義是“Commercial Company”（商業公司）的縮寫，含義明確、簡單易記。但是此域名的習慣性記憶率還非常低，有待提高。

● .biz—.biz與．com分屬于不同的管理機構，是同等級的域名后綴。在現在的網絡中，這樣的域名后綴對普通訪問者來說還不是很常用。

除上述一些域名后綴以外，其他還有一些域名后綴，但是往往都比較少見，不建議用戶使用。

4．具有內涵

一個優秀的域名應該不但具有容易記憶的特點，還應該具備一定的內涵。也就是說，當別人看到網站的域名的時候，能快速想到網站的主題、品牌、業務、產品等。像如風達快遞官方網站的域名為www.rufengda.com，表示快速到達的意思，而如風達快遞則借此傳遞公司及時送達的品牌含義。

用有一定意義和內涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實現企業的營銷目標。

常規有內涵的域名有企業的名稱、產品名稱、商標名、品牌名、主題等，這些都是不錯的選擇，這樣能夠使企業的網絡營銷目標和非網絡營銷目標達成一致，也更容易做搜索引擎優化。比如開心網的域名www.kaixin001.com，世紀佳緣的域名www.jiayuan.com。

5．易于輸入

易于輸入是提高用戶體驗的一個重要流程。雖然現在大家都習慣使用搜索引擎來查詢想要得到的信息，但是在搜索引擎優化和網絡品牌的創造中，好的域名也同時需要考慮自身的輸入方便性，以便老客戶或者“忠實粉絲”通過域名光顧網站。

一個方便輸入的域名應該盡量使用通俗易懂的語義結構和詞組結構，例如，現在很多域名采用的是數字和拼音的組合：

www.1ting.com

www.55tuan.com

這樣的域名是比較符合輸入習慣的，也讓人能第一時間理解網站主題：第一個域名可能是做音樂的，第二個域名可能是做團購的。

與上面的例子相對應，有些域名是不適合輸入的，例如：

www.ai-tingba.com

www.rong_shuxia.com

這兩個域名從方便記憶的角度上說都沒有問題，而且屬于比較優秀的域名。但是第一個域名需要輸入一個連接符“-”，這就不太受用戶喜歡；而第二個域名需要輸入一個下畫線“_”，更是容易被人忽視——如果正好競爭對手選擇類似的域名，而沒有中間的連接符和下畫線的話，原本你的客戶都極可能因為輸入錯誤域名而跑到別人的網站上。