1.2.3 傳播平臺是搖錢樹的軀干

用戶基礎以及優質內容，都需要有一個平臺載體，如微博、微信等。社交網絡平臺為用戶提供有價值的信息資源、有潛力的人脈、便捷的社交方式，這些都牢牢地拴住了用戶的心，使其具有高黏著性和依賴性。這種互動和黏性同時也為社交網絡平臺聚集了超高的人氣，有人的地方就有市場，就能創造商業價值，因此其廣告投放、增值服務、電子商務等方面的價值也就突顯出來。

案例回放

“美麗說”自建平臺積聚人氣

與其到別人的平臺上去營銷，不如自建平臺（前提是要有相應的經濟實力）。這方面做得比較成功的就是“美麗說”，這是一個可供女性用戶一起修煉變美的購物分享社區，如圖1-20所示。

▲ 圖1-20 美麗說平臺頁面

“美麗說”基本上算是目前國內比較大型的女性時尚社區，致力于為女性用戶解決穿衣打扮、美容護膚等問題，主要板塊為：說逛街、說購物、分享潮流新品、分享搭配心得等。通過關注更多的時尚密友、搭配高人，發現美麗，緊跟潮流。也可以自創電子雜志，實現更加個性的分享，如圖1-21所示。

▲ 圖1-21 “美麗說”熱門雜志

專家提點

“美麗說”模式，就是通過社交網絡分享的模式推動電子商務的發展，它創造了一個平臺，一個垂直的領域。這里有相同興趣愛好的人，大家聚集在一個社區，相互之間可以推薦、分享、評論商品，而商品的鏈接來自外部的電商網站，社區自身通過展示廣告、點擊購買分成取得收入。這樣的傳播平臺，不管是對消費者、經營者還是平臺運營者來說，都是多方共贏的。類似的平臺還有“折800”“什么值得買”等。