引導案例

在2012年年前，褚橙只是云南的一種普通特產冰糖臍橙。然而，在年逾八旬的昔日的煙草大王褚時健通過種植這種橙子再次創業時，這種普通的橙子就被貼上了“勵志橙”的標簽，并引發了人們的購買熱潮。這是因為褚時健是改革開放第一代的企業家，王石、馮侖、潘石屹、任志強等企業家都對他有惺惺相惜的感覺，他的故事引發了這些企業家在微博等社交媒體平臺上進行主動傳播，“勵志橙”的名字也因此而被人們熟知。

這個勵志故事就是褚橙的品牌故事，因為這個故事，橙子被賦予了更加豐富的價值。它的網上銷售代理商—本來生活網也靠著褚橙迅速打開了網站的知名度。2013年，在褚橙銷售季再次到來的時候，本來生活網又采取了一種個性、幽默、娛樂的方式進行營銷，與韓寒以及“一個”APP合作，經韓寒發布了一則微博：“我覺得，送禮的時候不需要那么精準的……”附圖是一個大紙箱，上面僅擺著一個橙子，紙箱上印著一句話：“在復雜的世界里，一個就夠了”。

這些文案一經發布，就獲得了網友的大量閱讀和轉載，不僅引發了大量網友的討論，還傳播了商品的價值，對企業形象和商品質量進行了更好的宣傳。其實，不只是微博文案，微信文案、電子郵件文案或網站文案等都屬于電子商務文案的范疇，只要是能夠吸引目標受眾的網絡文案，都是電子商務文案。

一則優秀的電子商務文案可以讓讀者將其當作有趣的故事來閱讀，讓人有眼前一亮的感覺，并印象深刻。隨著電子商務市場的逐漸完善，電子商務文案在商品銷售、企業品牌傳播等方面的作用越來越重要。要想成為一名合格的電子商務文案寫手，不僅需要掌握文案的寫作方法，還要先了解電子商務環境中的文案的相關知識，并掌握電子商務文案崗位的崗位要求與職業素質。本章將詳細介紹這些知識，讓讀者全面了解并進行掌握。