1.3 電子商務文案學習領域的要求與目標

電子商務文案所涉及的領域十分廣泛，讀者需要了解該崗位各個領域所需要學習的內容及需要達到的標準。下面分別對電子商務文案學習領域的總體要求、能力目標、知識目標和素質目標進行介紹。

1.3.1 電子商務文案學習領域的總體要求

參照《電子商務師國家職業標準》及《網絡編輯師國家職業標準》，以提升網絡整體營銷效果為主線，以“網店內容管理”和“產品信息管理”兩大業務為切入點，通過對商務策劃文案、商務公關文案、網店業務文案和網店促銷公關文案的學習，讓讀者能收集和發布與網店主要產品有關的信息；能配合店主的營銷目標，編撰產品促銷軟文，具備引導消費者進行購買的向導作用；能夠敏銳捕捉跟蹤熱點事件，具備網絡專題策劃能力。

在講授經典文案賞析、商務文案寫作技巧的基礎上，培養學生的網絡促銷活動策劃、網店內頁文案撰寫及網絡推廣文案寫作的能力，使學生掌握文案創意思維和寫作方法，形成電子商務文案撰寫的知識體系與實際操作能力。

通過學習，學生能夠學會準確分析網絡營銷中消費人群的特點與購買心理，策劃組織各種網絡營銷活動；學會分析網店文化、撰寫品牌故事、掌握網店各頁面文字的表述特點和寫法；熟練掌握對各大論壇、博客、微博、空間的文案策劃與撰寫；熟練掌握公司相關新聞、廣告、活動策劃等文案的撰寫方法及應用。

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1.3.2 電子商務文案學習領域的能力目標

電子商務文案學習領域的能力目標包括以下9方面。

?能夠分析網站風格，進行網站文案特點分析。

?能夠撰寫店面故事和品牌宣傳文案。

?依照網站風格撰寫、編輯商品描述，提高商品描述的轉換率。

?能夠處理網絡文案標題。

?能夠依據促銷主題，撰寫活動促銷區方案。

?能夠撰寫各大論壇、公司博客、微博、新興交流區域等文字內容。

?關注網絡發展動態，文案表述符合潮流趨勢。

?能夠負責公司新聞稿件的撰寫與宣傳工作。

?能夠撰寫活動策劃和網絡廣告文案。

1.3.3 電子商務文案學習領域的知識目標

電子商務文案學習領域的知識目標包括以下4個方面。

?掌握主要商務文案的含義、類型和作用。

?掌握商務文案撰寫的幾種基本思路。

?掌握電子商務文案撰寫的基本原則。

?掌握軟文寫作的標題原則、文章切入技巧、寫作禁忌與誤區。

1.3.4 電子商務文案學習領域的素質目標

電子商務文案學習領域的素質目標包括以下3個方面。

?樹立商業競爭和營銷意識，培養學生的動手能力和實踐能力。

?培養學生的創新思維、創新意識和創新能力，形成以創新為營銷之本的觀念。

?形成正確的消費者觀念和整體的、系統的商品推廣理念。