贊譽

作為菲利普·科特勒的傳人和科特勒咨詢集團中國區(qū)掌門人，曹虎將科特勒營銷理論應(yīng)用于實踐，同時又以實踐反哺理論革新，與其他追逐熱點的所謂爆款書不同，這本書是真正的“知行合一”的產(chǎn)物，值得企業(yè)家和經(jīng)理人仔細(xì)閱讀。

吳光權(quán)　先生

深圳工業(yè)總會會長

原中航國際和中航通飛董事長

科特勒增長實驗室導(dǎo)師

本書是中國企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者深度理解營銷的進階圖書，不僅對科特勒營銷體系進行了富有洞見的解讀與發(fā)展，而且融入了新興品牌和中國企業(yè)營銷案例，讀起來更有代入感。

侯孝海　先生

華潤啤酒（控股）有限公司首席執(zhí)行官

科特勒營銷體系豐富深厚，而這本書不同，雖然遵循了科特勒的經(jīng)典體系，但是它拆解了與當(dāng)前營銷趨勢更契合的部分，并且以大量案例示范了如何具體運用這些知識，對企業(yè)營銷實戰(zhàn)具有啟發(fā)和指導(dǎo)作用。

王成　先生

TCL實業(yè)控股有限公司CEO

這是一本兼具系統(tǒng)性和指導(dǎo)性的優(yōu)秀著作！作者團隊根植科特勒經(jīng)典營銷體系并結(jié)合他們多年的企業(yè)咨詢實戰(zhàn)，為讀者構(gòu)建了一個以顧客價值為中心、以良性增長為目標(biāo)的“營銷地圖”！

王川　先生

小米聯(lián)合創(chuàng)始人

做正確的事，比正確地做事，更容易達(dá)成目標(biāo)。然而，在一個“黑天鵝”成群的年景里，如何確定什么事情是正確的？在一個“危機四伏”的環(huán)境中，如何發(fā)掘潛在之“機”？在一個極端重“術(shù)”的時代，如何堅守“道”的重要性？讀曹虎團隊的這部新作，是可以找到一部分答案的。

莊曉東　博士

平安城科董事長兼CEO

前不久，明星直播帶貨“翻車”成為營銷圈的熱門話題。牽扯到難測的人心，顧客的有效溝通從來都是個極難把握的課題。曹虎團隊的這本書為大家提供了一個系統(tǒng)的框架來理解營銷的本質(zhì)，并給出了完整的方法論和諸多案例，從顧客原點出發(fā)，展現(xiàn)如何洞察、創(chuàng)造和傳遞顧客價值。在這個讓人興奮而躁進的年代，這本書讓我們可以深入到營銷表象的水下，去探尋冰山另外的70%。

黃勇峰　先生

飛亞達(dá)精密科技股份有限公司董事長

顧客在哪里，我們就去哪里；顧客需要什么，我們就提供什么。這或許就是營銷。新時代新營銷，這本書帶領(lǐng)大家更新認(rèn)知，升級思維。

高書林　先生

天虹數(shù)科商業(yè)股份有限公司董事長

一本簡明、實用、新銳的市場營銷精要的問世，是中國廣大讀者的福音，此乃本書之價值所在。

盧泰宏　教授、博導(dǎo)

中山大學(xué)

科特勒營銷理論貢獻(xiàn)獎大中華區(qū)首位獲獎?wù)?/p>

創(chuàng)新離不開技術(shù)、商業(yè)、設(shè)計和文化的整合，曹虎團隊的書，從整合營銷的維度，為我們展現(xiàn)出未來技術(shù)與文化深度融合所創(chuàng)造的多元價值。

趙超　教授

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長

《什么是營銷》希望用最樸實的書名喚起廣大業(yè)界人士對營銷的正確理解和把握，對于后疫情時代的中國企業(yè)如何用好商業(yè)理論和方法，克服困難并實現(xiàn)增長有著重大的意義，是必讀的案頭工具書。

何佳訊　教授、博導(dǎo)

華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長

國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任

科特勒增長實驗室和傳承人項目導(dǎo)師

讀這本《什么是營銷》就像觀賞少林武功、欣賞梅派京劇，有一種中正平和的氣派。它始終圍繞著感知、創(chuàng)造、傳遞顧客價值這一核心，來展現(xiàn)顧客洞察、價值定位、策略開發(fā)和執(zhí)行管理等整體性的營銷管理全景畫卷，這是幾位作者長期、持續(xù)和踏實地研究菲利普·科特勒先生營銷管理思想精髓的結(jié)果。

蔣青云　教授、博導(dǎo)

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系主任

科特勒增長實驗室和傳承人項目導(dǎo)師

究竟什么是營銷？這是一個根本的問題，但大多數(shù)中國企業(yè)界人士都沒有一個完整的認(rèn)識。似乎每個人都懂營銷，但大多數(shù)人對營銷都只有片面的理解。因此，我強烈推薦曹虎及科特勒團隊的新書《什么是營銷》，這本書將給你一個對營銷全新而完整的認(rèn)識，企業(yè)界人士不可不讀！

鄭毓煌　教授、博導(dǎo)

清華大學(xué)

世界營銷名人堂首位中國區(qū)評委

科特勒增長實驗室和傳承人項目導(dǎo)師

作為市場營銷學(xué)之父菲利普·科特勒大師市場營銷思想和理論體系的追隨者與實踐者，這本書將告訴你正宗的市場營銷以及它的升級版和操作指導(dǎo)。

景奉杰　教授

華東理工大學(xué)商學(xué)院營銷科學(xué)研究所所長

中國高等院校市場學(xué)研究會副會長兼教學(xué)委員會主任

JMS《營銷科學(xué)學(xué)報》專業(yè)主編

科特勒增長實驗室和傳承人項目導(dǎo)師

把書讀薄是“功底”，把書寫薄是“功德”。科特勒的《營銷管理》100多萬字，是營銷的百貨商店。既自成一體，又給每個經(jīng)典營銷理論提供了一個“貨架”。科特勒老爺子的嫡傳弟子曹虎團隊的《什么是營銷》則有“科大爺”之神，雖然只有10多萬字，但體系嚴(yán)密、邏輯清晰：從營銷思維、洞察機會、探索價值、創(chuàng)造價值、傳播價值到變現(xiàn)價值。這是一個營銷人的思維路徑。

劉春雄　副教授

鄭州大學(xué)

新營銷理論創(chuàng)始人

科特勒增長實驗室和傳承人項目導(dǎo)師

混沌大學(xué)有一句話：“沒有好的思維模型，再多的知識積累也是低水平的重復(fù)。”想要弄清楚什么是營銷，找到營銷背后的“第一性原理”至關(guān)重要，希望讀者能從本書中得到啟發(fā)。

曾興曄　女士

混沌大學(xué)CEO

本書用通俗易懂的方式，將科特勒經(jīng)典營銷體系生動地展現(xiàn)出來。不僅如此，書中還增加了很多最新的營銷案例以及對案例的思考和洞察。這是一本數(shù)字化時代營銷升級的必讀圖書，對于從業(yè)多年的營銷人來說，也是一個將營銷知識體系化的機會。

吳婷　女士

嘉賓大學(xué)創(chuàng)始人

菲利普·科特勒先生是現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基人，科特勒咨詢集團亦是營銷咨詢界的領(lǐng)軍者，在新渠道、新流量、新玩法層出不窮的今天，也許我們更應(yīng)該在快速變化中找到一些底層的“不變”的東西。營銷的內(nèi)核和不變的東西究竟是什么，也許本書能給你答案。

黃有璨　先生

三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人

暢銷書《運營之光》作者

在新消費品牌崛起的時代，營銷思維尤其重要。但對于營銷到底是什么，其實許多行內(nèi)人和行外人都沒有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和了解過，仍然停留在過去的經(jīng)驗上。曹虎團隊的這本《什么是營銷》系統(tǒng)性地闡述了什么是營銷、如何洞察消費者、什么是品牌這些核心的概念，帶來了對許多新營銷玩法的理解，幫助企業(yè)家和營銷人重新理解生意和營銷的本質(zhì)。

刀姐doris　女士

女子刀法創(chuàng)始人、CEO

很多人一輩子在市場上掙扎，卻不知道真正的營銷。作為科特勒老爺子的嫡系傳人，曹虎、王賽和喬林將現(xiàn)代營銷理念和方法論結(jié)合國內(nèi)市場做了正本清源的解讀與重塑，一定能夠點亮中國企業(yè)的戰(zhàn)略，驅(qū)動中國企業(yè)的增長。

苗慶顯　先生

《營銷按鈕》作者

知名營銷專家

科特勒增長實驗室導(dǎo)師

《什么是營銷》深入淺出，每個觀點都有豐富的案例應(yīng)合，我們之前覺得營銷是高端的知識輸出，這里卻是接地氣的實踐真知。曹博士帶領(lǐng)科特勒咨詢集團中國團隊一直在持續(xù)實踐，對中國營銷的發(fā)展進步功不可沒。這本書也是最近20年營銷在中國的成長進步史，通篇讀來，行云流水，本身就是一次知識海洋的認(rèn)知旅行！

黃長軍　先生@rkTiMi視頻創(chuàng)始人

知名視頻營銷專家

科特勒增長實驗室導(dǎo)師

營銷不是“營”+“銷”，不是洗腦和推銷，不是兜售產(chǎn)品的花言巧語，營銷是創(chuàng)造顧客和利潤的根本，是洞察市場并實現(xiàn)增長的科學(xué)，是企業(yè)長盛不衰的秘訣。想要真正認(rèn)識營銷，修煉好營銷內(nèi)功，讀這本書就對了。它有心法，更有絕招，是一本營銷界的九陰真經(jīng)。

空手　先生

省廣營銷集團內(nèi)容營銷中心副總經(jīng)理

知名品牌專家

科特勒增長實驗室導(dǎo)師

2020年充滿了挑戰(zhàn)。新冠疫情在全球蔓延導(dǎo)致國家之間的貿(mào)易受到了很大的影響。政府正在考慮推動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)。企業(yè)如何應(yīng)對這種突如其來的挑戰(zhàn)？如何挖掘“危”中的“機”？這本書也許可以給你一部分答案。

段傳敏　先生

財經(jīng)作家

中國企業(yè)影響力實驗室營銷中心主任

央視《大國品牌》欄目顧問

科特勒增長實驗室導(dǎo)師

關(guān)于“極致顧客”的故事，我聽曹博士講過一次，當(dāng)時覺得這個故事很有趣。這次，曹博士在書中將這個案例剖析得更加細(xì)致，幫助大家了解“洞察顧客需求”是多么重要。在大數(shù)據(jù)時代，我們可以追蹤到用戶的個人屬性特征、行為特征、品牌偏好等信息，但是，行為和偏好背后的動機是什么？這就需要回到營銷的原點：以顧客為中心。

楊曦淪　先生

《奧運品牌模式》《CEO品牌之道》作者

知名品牌專家

科特勒增長實驗室導(dǎo)師