三、任務(wù)實訓(xùn)

觀察圖1-4所示的新媒體廣告和圖1-5所示的用戶評論，分析其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告的地方。

1.實訓(xùn)目標(biāo)

（1）認(rèn)識新媒體廣告。

（2）掌握新媒體廣告的特征。

（3）掌握新媒體廣告下的受眾行為模式。

2.實訓(xùn)要求

（1）分析圖1-4所示的新媒體廣告體現(xiàn)了哪些特征。

（2）依據(jù)圖1-5所示的用戶評論分析其受眾接受行為。

3.實訓(xùn)思路

圖1-4所示為手機(jī)微博廣告，一般而言，熱度越高，廣告的傳播效果就越好，而通過轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)、獲贊數(shù)就可以判斷微博廣告的熱度。此外，在微博中，“@昵稱”是指提及相關(guān)用戶，“#名稱#”是指提及相關(guān)話題，點擊這兩種文字就可以進(jìn)入相應(yīng)的頁面，這是典型的超文本。

評論是微博用戶與博主進(jìn)行互動的主要手段，圖1-5所示為微博廣告的用戶評論，圖中所示是顯示在評論欄較上方的熱門評論，可以代表廣大受眾對該廣告的反應(yīng)。通過分析相關(guān)的熱門評論即可得出受眾對該微博廣告的反應(yīng)，通過博主與用戶的互動即可看出博主對評論的引導(dǎo)。同時，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)也是受眾對廣告的反應(yīng)方式。