1.3 視頻號的三大商業(yè)價值

視頻號不缺用戶，不缺流量，那么，如何挖掘視頻號的潛在商業(yè)價值呢？我們認為，不同的企業(yè)，不同的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，可以考慮不同的變現(xiàn)路徑。

1.3.1 推廣企業(yè)品牌和個人品牌的利器

很多人都特別喜歡公眾號的 Slogan—再小的個體，也有自己的品牌。公眾號是微信生態(tài)里的第一個內(nèi)容平臺，長期以來主要以長圖文的形式進行內(nèi)容傳播。現(xiàn)在，視頻號的橫空出世，彌補了微信生態(tài)里的短內(nèi)容短板。公眾號的這句 Slogan，放在視頻號里依然適用，甚至可以說更加適用。

在信息化高速發(fā)展的今天，一家企業(yè)或一個人，無論是做多么小的生意，還是對某個領域感興趣，都可以在視頻號上充分展示自己的產(chǎn)品或個人特長，每個人也都可以發(fā)表自己的獨到見解，為自己代言，為自己的產(chǎn)品代言。

因此，視頻號注定會成為推廣企業(yè)品牌和個人品牌的利器。

1.3.2 構建基于社交電商的閉環(huán)體系

“種草”和“拔草”是網(wǎng)絡上的流行用語。“種草”是賣家或其他人向你分享或推薦某件商品，并激發(fā)了你想購買該商品的欲望，或者自己根據(jù)外界信息，對某件商品或事物產(chǎn)生想體驗或想擁有的想法。“拔草”的含義則更簡單，主要是指用戶通過社交電商平臺，購買之前已經(jīng)在心里“種”下的“草”。

視頻號背靠微信生態(tài)，正在搭建一個從“種草”到“拔草”的社交電商閉環(huán)體系。在前期，用戶在視頻號提供的場景下被“種草”，在后期，用戶通過點擊視頻文案里附帶的商品購買鏈接，前往購物平臺實現(xiàn)“拔草”，這是一個不斷正向促進的閉環(huán)體系。

1.3.3 挖掘新內(nèi)容需求的創(chuàng)新工具

雖然視頻號平臺上的內(nèi)容才剛剛開始積累，但是我們可以預見，在未來一定會出現(xiàn)：視頻號和公眾號的結合、視頻號和小程序的結合、視頻號和交互式H5形態(tài)的結合、視頻號和直播間的結合，等等。每一種新模式的出現(xiàn)，都將為視頻號帶來一種新的創(chuàng)作模式。和當年的公眾號一樣，在剛上線的短短一年時間里，就從一個內(nèi)容發(fā)布平臺升級到一個集企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售和用戶服務為一體的綜合性平臺。

對于想運營好視頻號的號主來說，在未來，視頻號也可以“告訴”他們，用戶到底對什么內(nèi)容感興趣。微信App聚集了中國的主流網(wǎng)民，大家在這里進行線上生活和娛樂，以及討論各種各樣的話題。如果用戶對某個話題的關注度高，這個話題就會在微信生態(tài)里得到迅速傳播。因此，號主可通過觀察相關視頻的點贊數(shù)和播放量等數(shù)據(jù)，捕捉形形色色的用戶的需求和喜好，敏感度高的號主還可以及時根據(jù)此類信息挖掘用戶需求，調整自己的內(nèi)容創(chuàng)新方式。

因此，想要運營好視頻號，號主需要多觀察視頻號上用戶的需求和喜好，如果條件允許，還要去現(xiàn)場實際感受用戶的需求偏好。