三、重新定義一個新品類

1. 好產(chǎn)品自己會說話

這里的“好產(chǎn)品自己會說話”不是指產(chǎn)品的功能性品質(zhì)，而是指產(chǎn)品所表達(dá)的人性和情懷。

現(xiàn)在的產(chǎn)品品質(zhì)都有一定的特色，但如果你能把一個產(chǎn)品擬人化，讓用戶找到你像找到知己一樣，那么你贏的概率就大了很多。

2. 喬布斯重新定義手機(jī)

喬布斯認(rèn)為手機(jī)應(yīng)該是智能的，而不只是用來打電話那么單一，所以整合了音樂、游戲等娛樂屬性，開啟了一個全新的時代。因此，蘋果一度成為市值最高的科技公司。

3. 安吉拉升級定義蘋果手機(jī)

2014年，原巴寶莉CEO安吉拉加入蘋果，成為蘋果的高級副總裁SVP。安吉拉曾讓巴寶莉的股票升值了250%，成功激活了巴寶莉，把巴寶莉做成世界五大奢侈品品牌之一。安吉拉有根深蒂固的奢侈品基因，她將這種基因?qū)胩O果手機(jī)。由于逐年上漲的價格，蘋果手機(jī)逐漸變成了輕奢品。直到2019年，這個問題徹底爆發(fā)，高價的蘋果手機(jī)賣不動了，蘋果的股價也開始下跌，CEO庫克也承認(rèn)是價格阻止了蘋果手機(jī)的銷量。

同樣是重新定義，順應(yīng)用戶的規(guī)律就會成功，違背用戶的規(guī)律就會失敗。要想高低通吃，就應(yīng)該布局新的品類品牌。

4. 華為的雙品牌法則

華為手機(jī)的高端品牌叫華為，中端品牌叫榮耀，這樣就解決了一個品牌卻有不同用戶定位的問題。雖然蘋果也用R系列和S系列來簡單區(qū)分高端和中端，但會出現(xiàn)品牌認(rèn)知混亂的問題。