第一節　廣告的定義

廣告一詞，源于拉丁文“advertere”，其意為“注意”“誘導”“傳播”。公元1300-1475年演變為“advertise”，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞“advertise”，被賦予現代意義，轉化成為“advertising”。

早在19世紀末，就有很多專家學者給廣告下了定義，但是都不盡相同。

1890年以前，西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關商品或服務的新聞。1894年，阿爾伯特·拉斯克爾（美國現代廣告之父）認為：廣告是印刷形態的推銷手段。這個定義含有在推銷中勸服的意思。

1948年，美國市場營銷協會的定義委員會形成了一個有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所做出任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。

在現代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產或銷售這些商品的企業產生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等（《韋伯斯特詞典》1988版）。

《簡明大不列顛百科全書》（15版）對廣告的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他的反應。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介一定的報酬。

《中華人民共和國廣告法》中的“廣告”，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。

當代廣告設計是一門綜合性很強的學科。它涉及法學、社會學、經濟學、市場學、心理學、傳播學、新聞學、公關學、美學、語言學等諸多學科。因此，學習廣告應該協同創新，與時俱進，注意學科交叉。