第二節　廣告的分類

按照廣告訴求的表達方式劃分：硬廣告，也稱硬廣，平時在報刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。軟廣告：指廣告主并不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜志、網絡、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章（特定的新聞報道、深度文章、案列分析等）、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度，或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式。

按傳播媒介分類：雜志廣告、報紙廣告、戶外廣告、電視廣告、廣播廣告、POP廣告、DM廣告、網絡廣告、移動終端廣告……

按傳播對象分類：簡稱“38、61、99”等，即婦女廣告、兒童廣告、老年人廣告……

圖4　咖啡廣告

圖5　飲品廣告

圖6　洗發水創意廣告

按傳播范圍分類：全國性廣告、地區性廣告、國際性廣告……

按傳播訴求形態分類：情感性廣告、理性廣告、說明性廣告、懸念性廣告、趣味性廣告……

按產品進入市場的周期分類：導入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告……

以上的分類方法，都是從形態上分類。還可以按目的來分類，可分為公共服務性廣告（即非營利性廣告）和商業性廣告（營利性廣告）兩大類。