第2版前言

人民富裕，國家昌盛，使中國的服裝市場完成了從模仿到創新的超越，時裝的普及，高檔服飾的暢銷，標志著服裝消費水平的體現方式已經由量向質轉變。近十年，中國紡織服裝行業確立了建設服裝強國的目標，以產業轉型升級為推手，以品牌建設為龍頭，強化內涵式發展，布局新的產業結構，服裝行業整體素質得到了顯著加強。“十三五”是中國服裝行業發展的重要機遇，在供給側改革、互聯網+、創新驅動等有利條件下，品牌戰略計劃、消費升級預期、科技創新支持必將給服裝行業和消費市場的發展插上翅膀。服裝教育也將迎來一個新時代的到來。

供給側改革將對服裝產品的設計、品質、內涵提出更高的標準，而引領時尚潮流，推動服裝消費的關鍵則是創意和開發，這正是服裝商品企劃所研究的內容。按照發展的觀點，服裝商品企劃在不同的時期有不同的導向：當服裝市場從產品時代步入品牌時代，品牌的象征意義就成為價值的主導；當互聯網徹底改變了信息傳播和購物的方式，消費者開始更新自己對消費的理解，市場進入升級換代的通道，顧客對體驗的需求日益強烈，新一代消費群體傾向于個人化的消費觀念，開始參與甚至主導產品的開發。面對服裝市場的新語境、新視界、新理念，服裝商品企劃必須尋求思路和方法的創新之路。服裝商品企劃堅持價值原則，旨在將顧客價值體現于開發、營銷和體驗的過程之中，落實在款式、風格和形象之上。因此，它通過產品與消費者和商業模式的相輔相成，依靠創造思維與創新方法，進行有關服裝和生活方式的設計、制造和傳播，創造出企業的利潤和消費者的滿足。

本書第一版“十一五”部委規劃教材《服裝商品企劃實務》于2008年出版發行，該教材從服裝商品基本知識入手，介紹了服裝商品企劃的基礎知識、服裝市場調研的方法、服裝產品開發方案的制訂、服裝產品計劃與產品訂單的制訂、品牌策略的制訂、商品價格的制訂、商品采購計劃的制訂、服裝商品營銷的有關知識和原理、店鋪管理計劃的制訂內容。圍繞服裝商品企劃的各個方面，系統、全面地講解有關內容的概念、原理和方法，并為讀者提供了可以借鑒的實際案例。在介紹各章內容時，著重講清基本概念、基本理論與基本規律，密切聯系實際，補充了必要的相關知識和背景資料，強調了各部分內容的聯系與互補。

本書第二版作為“十三五”部委級規劃教材，吸收了近十年來國內院校服裝商品企劃教學實現及建設的成果與經驗，結合我國服裝市場現狀和發展趨勢，從原理、策略、創意三個層面系統講解了服裝商品企劃的基本法則和創新理念，內容翔實，觀點獨到。編寫方法側重于強化教學互動內容的設計，從理論講授到案例分析再到課堂討論，鼓勵學生以團隊的形式進行品牌創意及開發，將理論和原理落實到市場創新及商品營銷方案制訂與設計的過程中去。本書出版形式為再版，但在章節結構及內容設計、理論及實踐指導的側重點以及編寫方法的安排方面都做了全面的變化調整，以期將國內外服裝學科在院校教學、市場領域的新進展、新成果和新方法得以充分有效的展現。

本書編委會由天津工業大學馬大力、王曉云、蔣蕾、張俊霞，太原理工大學衛小鵑，天津科技大學張灝、關娟娟組成；馬大力擔任主編，負責擬定全書的大綱，衛小鵑、王曉云擔任副主編，負責各章內容的統籌。第一章、第五章由馬大力執筆，第二章由張灝、關娟娟執筆，第三章由王曉云執筆，第四章、第六章由衛小鵑執筆，第七章由蔣蕾執筆，第八章由張俊霞執筆。

天津工業大學研究生陳苗淼、崔麗婭、朱蘊秋，本科生黃鴻鉞、梁智臻、陳皓；太原理工大學教師李余梅、劉鋒、盧致文、郭啟微，企業品牌傳播推廣專家李曉婷，本科生連睿、張文歡、劉美辰、黃以嘉、代暢等同學為本書提供了相關資料，特向他們表示感謝！

由于作者水平所限，書中疏漏之處在所難免，敬請各位讀者批評指正！

編者
2017年12月