序

《時裝設計·品牌》是為學習服裝設計、愛好服裝設計，甚至教授服裝設計的人而著。與其說是一本書，不如說是教學思路的剖析，讓大家看到我的思考過程。設計與品牌是我再次執教之后，思考最多的內容。十年的職業設計師工作經歷，讓我親歷了中國服裝由商標到品牌的變化過程，我們到了品牌時代。我意識到品牌對服裝設計的重要性，我不再為“好”設計不能投產而惋惜。因為再好的設計如果不能與品牌理念一致，也只能是被棄之。如果說品牌需要與否成了評判設計好壞的標準，那么設計初始就要根據品牌的要求進行構思。設計是有針對性的，就成衣而言，設計是為品牌而生的，它針對的就是品牌。

我接到創建中央美術學院時裝專業的任務以后，第一個設立的主干課程便是“品牌模擬三部曲”，其思路就是“抬頭看天，低頭看地，在天地之間尋找自己”，最后目的是找到自己，并以自創品牌的方式呈現出來。十年的教學經歷，我在服裝品牌方面積累了豐富的經驗，期間也有過多次的補充和修正，今天雖以書籍的方式出版，但我相信在今后的教學中還會不斷更新，本書只能是一個起點。

本書參加編寫的另外兩位作者張茜宜和喬丹，都是有品牌設計工作經驗之人。張茜宜是我教過的學生，在本科學習時代，就跟從我學習過品牌模擬課程，碩士階段又協助我授課，一同整理課件，撰寫學生作業反饋的部分；喬丹則是在韓國讀博士期間與我討論較多，在編寫過程中，對本書進行補充和整理工作。感謝兩位的參與，幫助我完成了此書的編寫工作。

另外，感謝那些上過品牌模擬課程的同學們，尤其是在大學四年級的時候上完自創品牌課程，繼而在畢業之后走上創業之路，將課程作業發展成今天有影響力的獨立設計師品牌的畢業生們，你們的成績讓我欣慰，也鼓勵后來的學子們有信心建立自己的品牌。你們是在讀學生的榜樣，也是我的驕傲。我在書里收錄了你們的作業和你們品牌的作品，感謝你們的支持，祝福你們。

編者
2018年1月