Fashion Forecasting　時(shí)尚流行預(yù)測(cè)

流行咨詢預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)和期刊

時(shí)尚流行預(yù)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容能夠給設(shè)計(jì)過(guò)程提供豐富的信息指導(dǎo)。這些資料可以從咨詢機(jī)構(gòu)編輯出版的限量版刊物以及一般時(shí)尚雜志期刊物中獲得。

起初，時(shí)尚流行資訊等信息資料的出現(xiàn)有利于設(shè)計(jì)師以及制造商生產(chǎn)出更多的時(shí)尚產(chǎn)品，而導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)被雷同化了。這也產(chǎn)生了一些因盲目跟風(fēng)而設(shè)計(jì)的服裝，這些服裝抄襲了設(shè)計(jì)師品牌的原創(chuàng)作品，而以較便宜的價(jià)格在市場(chǎng)上魚目混珠，以至于很多本來(lái)具有原汁原味的設(shè)計(jì)不再有魅力。如今，處于多元化時(shí)代生活下的消費(fèi)者對(duì)于服裝的期待較高。這讓設(shè)計(jì)師們不僅感到困惑，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了一種契機(jī)，以至于需要充分地了解目標(biāo)消費(fèi)者。

然而，這并不意味著時(shí)尚流行信息資料有些多余；相反它有著非常重要的指導(dǎo)作用，例如所提供的資訊中包括了針對(duì)消費(fèi)者本人以及他們習(xí)以為常的生活方式的指導(dǎo)信息，設(shè)計(jì)師作品發(fā)布時(shí)裝秀場(chǎng)內(nèi)容，街頭風(fēng)貌以及零售報(bào)告等多方面最新的、不斷跟進(jìn)的時(shí)尚流行資訊等內(nèi)容。一般情況下，設(shè)計(jì)師可以從網(wǎng)上或紙質(zhì)印刷品等流行期刊或出版物中找到相關(guān)信息。究竟流行預(yù)測(cè)咨詢出版物和流行預(yù)測(cè)期刊有何區(qū)別呢？

流行預(yù)測(cè)咨詢出版物

Promostyl、《流行趨勢(shì)聯(lián)合會(huì)》、《卡琳》（Carlin）、《世界各地流行趨勢(shì)》（Here＆There）等這些都是流行預(yù)測(cè)咨詢出版物的典型刊物，它們按照比較有規(guī)律的出版時(shí)間，如按月或者其他周期向消費(fèi)者提供一定的流行資訊。這些資料在提供給他們的客戶（包括設(shè)計(jì)師、零售商、制造商）時(shí)往往采取的是年度訂閱方式，資料中包括了客戶們非常希望了解的一些資訊。同時(shí)，客戶會(huì)被邀請(qǐng)出席新一季設(shè)計(jì)師的時(shí)裝秀以及流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)等。由于資料是針對(duì)個(gè)人或特殊客戶單獨(dú)定制的，因此價(jià)格也不菲。資料以及資訊中附有很多手繪圖片，一年按月出版共計(jì)12期的刊物大概需要5000英鎊的投入，當(dāng)然其中涵蓋了一些特別的服務(wù)，如對(duì)流行資料的陳述和信息咨詢等。

流行預(yù)測(cè)期刊

代表性的有《紡織觀察》（Textile View）、《視點(diǎn)》（Viewpoint）、《視覺(jué)2》（View 2）、《全球著裝》（Wear Global Clothing）、《流行系列精品》（Trend Collezioni）等一些期刊，它們?cè)趦r(jià)格上相對(duì)比較便宜，例如《紡織觀察》按季度發(fā)行，一年四期共計(jì)95英鎊，和流行預(yù)測(cè)咨詢出版物相比而言這類期刊的發(fā)行量較大，因此很少有手繪圖片。它們一般提供季節(jié)性的資訊概覽以及對(duì)設(shè)計(jì)師的系列發(fā)布做重點(diǎn)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)還提供和市場(chǎng)有關(guān)的一些信息資料。

預(yù)測(cè)發(fā)布時(shí)間

考慮何時(shí)著手進(jìn)行流行預(yù)測(cè)的咨詢是非常必要的，同時(shí)也是非常復(fù)雜的，原因之一是咨詢?nèi)藛T需要將多個(gè)季節(jié)的信息匯總并處理，這也需要花費(fèi)一些時(shí)間。例如，流行預(yù)測(cè)咨詢工作大概在18個(gè)月或2年前就開始了。同時(shí)還需要提供最新紡織品面料展會(huì)中有關(guān)面料的信息，從而使服裝產(chǎn)品系列能夠在6個(gè)月之前呈現(xiàn)在零售商的面前，以此保證所下達(dá)的訂單產(chǎn)品有充足的時(shí)間進(jìn)行加工和生產(chǎn)。

不斷翻新的時(shí)尚產(chǎn)品系列打破了傳統(tǒng)中按照一年幾個(gè)季度來(lái)供貨的時(shí)間界限。一些試銷的樣衣也被放在了零售終端以及店面里，可以讓顧客們感受到與眾不同的設(shè)計(jì)，同時(shí)也給該受眾顧客群提供了一定的時(shí)尚引導(dǎo)。

流行色

色彩是應(yīng)季服裝設(shè)計(jì)中首要考慮的元素，針對(duì)秋/冬和春/夏季節(jié)的不同，產(chǎn)品的顏色需要酌情考慮。一些產(chǎn)品根據(jù)上市季節(jié)的要求，染色工作要提前到18個(gè)月進(jìn)行（有些客戶可能要求提前2年完成）。

纖維制造和面料開發(fā)的織造廠商們要求提前獲得有關(guān)顏色的資訊，這樣由他們所提供的紡織品材料才能給設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)廠家足夠的空間和時(shí)間，以完成之后的產(chǎn)品拓展工作。在做流行色方案陳述時(shí)，色彩咨詢?nèi)藛T提供的色系往往是一個(gè)由多色組合搭配的色系或者是一些可變的色系組成的，這樣方便讓客戶們開發(fā)出自己的色彩搭配。色彩預(yù)測(cè)的費(fèi)用一般包含在整個(gè)流行預(yù)測(cè)的費(fèi)用中，如果一些客戶只需要顏色方面的信息服務(wù)也可以單獨(dú)購(gòu)買。

新一季時(shí)尚概念設(shè)定

流行主題和全貌展示服裝造型的男裝、女裝或童裝以及搭配裝飾的效果圖需要在此呈現(xiàn)。同時(shí)一并附上的還有織物的織造技巧以及一些圖紋或針織肌理等，這些內(nèi)容來(lái)自于專業(yè)設(shè)計(jì)師或是自由職業(yè)者等。

商業(yè)面料小樣也需要一并發(fā)布，這些面料樣品可能來(lái)自于法國(guó)第一視覺(jué)面料博覽會(huì)、法國(guó)國(guó)際面料展或是意大利佛羅倫薩服裝展。這些有指導(dǎo)意義的料樣與前面提及的流行主題要關(guān)聯(lián)在一起參考。

設(shè)計(jì)師作品系列可以由米蘭、巴黎、紐約、倫敦、馬德里和東京時(shí)裝發(fā)布會(huì)中的資訊編輯整合而得。由于信息豐富，經(jīng)常一些設(shè)計(jì)可能會(huì)跨越先前提及的流行主題。此外，從倫敦設(shè)計(jì)院校畢業(yè)生的作品發(fā)布會(huì)中也可以獲取一定的資訊。

零售報(bào)告來(lái)自于世界各地，將它們用視表的方式來(lái)圖解零售商店里的“流行”服裝。這些圖解的指示圖能夠讓我們掌握發(fā)生在不同地區(qū)的銷售情況以及在那些時(shí)尚市場(chǎng)里到底受歡迎的服裝式樣是什么。在這一版塊中所包括的信息應(yīng)該有：零售資源店面情況、設(shè)計(jì)師、價(jià)格、面料特征、色彩系列以及一些特別賣點(diǎn)，例如對(duì)某一服裝款式的細(xì)節(jié)描述。

指導(dǎo)樣衣可以從世界各地購(gòu)買并發(fā)至主要的店面。在發(fā)布時(shí)需要對(duì)這些樣衣進(jìn)行深入的分析和詳盡的描繪。流行預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)將持有這些樣衣，因此他們的客戶更多關(guān)注的是樣衣的面料處理、比例關(guān)系、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、色彩特征以及制作技巧等。

時(shí)裝展示圖片為諾森比亞大學(xué)時(shí)裝藝術(shù)設(shè)計(jì)本科生作品

流行預(yù)測(cè)公司還提供以下附加服務(wù)：

●零售指南：提供時(shí)尚大都會(huì)最新或正在發(fā)生的市場(chǎng)銷售信息。

●繪圖技術(shù)：將設(shè)計(jì)師發(fā)布的時(shí)裝作品用繪圖的方式表現(xiàn)出來(lái)。

●基礎(chǔ)設(shè)計(jì)：對(duì)預(yù)測(cè)到的趨勢(shì)主題進(jìn)行基本的設(shè)計(jì)。

●CD制作或者關(guān)鍵內(nèi)容指導(dǎo)：針對(duì)時(shí)裝發(fā)布會(huì)上的信息做專業(yè)指導(dǎo)。

●時(shí)尚攝影街拍。

所提交的流行預(yù)測(cè)費(fèi)用里還包括以下一些服務(wù)：

●提供最新歐美面料以及裝飾手法等紡織品材料信息。

●為客戶提供限量的產(chǎn)品系列開發(fā)及咨詢。

針對(duì)新一季產(chǎn)品開發(fā)的視聽(tīng)預(yù)測(cè)陳述。

●可以提供其他專項(xiàng)服務(wù)的領(lǐng)域：運(yùn)動(dòng)衫/T、恤休閑服裝、牛仔服裝、嬰兒服裝、孩童時(shí)裝、青少年服裝、運(yùn)動(dòng)類服裝、滑雪服、沙灘裝、鞋類、配飾、襪子。

流行預(yù)測(cè)過(guò)程

一般情況下，流行預(yù)測(cè)所發(fā)布的時(shí)間是一定的（可能為12個(gè)月，這取決于咨詢的規(guī)模、涉及的范疇以及專業(yè)程度等）。在做主題開發(fā)時(shí)，需要將核心團(tuán)隊(duì)組織在一起召開一系列會(huì)議，從而得出下一季的主題以及涉獵的內(nèi)容。

色彩也需要確定下來(lái)。根據(jù)設(shè)計(jì)主題，色彩被分成了幾組。

主題拓展

流行資訊預(yù)測(cè)時(shí)包括了一系列的主題。這樣多元主題的設(shè)置能夠啟發(fā)和指導(dǎo)設(shè)計(jì)師們完善不同時(shí)尚市場(chǎng)的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。主題的命名希望能夠喚起人們的情緒與感受并反映涉獵題材的內(nèi)容。每一個(gè)主題可以用于一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)然還需要設(shè)計(jì)師給予一定的闡釋。

不同檔次的市場(chǎng)取決于產(chǎn)品的投入與成本的多少。如今這些市場(chǎng)可能是專賣店、時(shí)裝屋（fashion aware）、好去處（better end）、下午休閑屋（pm dressing）。這些不同的市場(chǎng)反映出不同的生活方式。同時(shí)可以用來(lái)解釋消費(fèi)者的購(gòu)買情況：低檔市場(chǎng)—便宜售賣店；中低檔市場(chǎng)—高街時(shí)裝店、連鎖店；中檔市場(chǎng)—品牌店或百貨店；中高檔市場(chǎng)—設(shè)計(jì)師品牌推廣店；高檔市場(chǎng)—設(shè)計(jì)師專賣店。

設(shè)計(jì)室的幕墻上覆蓋了由時(shí)尚雜志、服裝秀場(chǎng)、貿(mào)易展覽會(huì)上獲取的各色信息。產(chǎn)品面料的選擇一定要在考慮特殊需求后平衡挑選，如針對(duì)外套和一些不貼體服裝的面料選擇。購(gòu)買樣品面料的長(zhǎng)度最好吻合流行資訊發(fā)布的書籍或手冊(cè)中料樣的大小。

設(shè)計(jì)的內(nèi)容最好是將特定的市場(chǎng)和人群生活方式作為參數(shù)來(lái)展開描繪，同時(shí)也能夠直擊主題。一些針對(duì)服裝服飾特有結(jié)構(gòu)的時(shí)尚繪制技巧也需要配合使用。針織服裝的樣衣和一些特定的紡織品材料可委托完成。主題概念板中充斥著視覺(jué)圖片、面料表現(xiàn)以及裝飾手法等一些能全方位描繪主題的內(nèi)容。

在整個(gè)主題拓展和流行預(yù)測(cè)的工作中，各個(gè)地區(qū)的代理機(jī)構(gòu)都應(yīng)確保新老客戶的信息安全。

在印刷之前，主副刊物的內(nèi)容需要通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徸x和檢閱。

按照字面上的理解，流行預(yù)測(cè)的主題經(jīng)常有著本質(zhì)上的差別：如有關(guān)水手們的內(nèi)容可能包括海軍條紋衫或是水手帽；實(shí)用性的服裝經(jīng)常會(huì)被描述為附有多個(gè)口袋的粗布工作服。被稱為優(yōu)雅而精工細(xì)作風(fēng)格的服飾里少不了法蘭西式貝雷帽。重要的是這些視覺(jué)密碼需要清晰可辨，同時(shí)針對(duì)不同的受眾都不會(huì)產(chǎn)生異議。

時(shí)裝效果圖對(duì)新晉主題在概念以及設(shè)計(jì)理念的演繹可謂至關(guān)重要，例如人物姿態(tài)的表現(xiàn)多少能夠指明目標(biāo)消費(fèi)受眾們的特點(diǎn)。同樣，效果圖的整體風(fēng)貌非常有助于表達(dá)設(shè)計(jì)主題：例如圖中人物的配飾不僅緊扣主題同時(shí)還很好地傳遞了某一類型客戶的穿著“風(fēng)貌”。重要的是整體比例嚴(yán)謹(jǐn)可信，所傳達(dá)的信息清晰明了。

如今主題的表達(dá)不僅僅停留在字面上，更多的是希望通過(guò)這種折中主義的文字描述刻畫出鮮活的設(shè)計(jì)概念。人們的生活方式也越來(lái)越成為重要的話題；時(shí)常這些主題會(huì)被置于不斷喚起共鳴的位置上，這樣有助于創(chuàng)作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)理念。

互聯(lián)網(wǎng)為在線尋找流行資訊提供了完美而便捷的條件。一些公司通過(guò)這種方式已經(jīng)獲益不淺，例如世界知名時(shí)尚網(wǎng)站W(wǎng)GSN（Worth Global Style Network）就為時(shí)尚企業(yè)提供這種服務(wù)，它是一個(gè)封閉的站點(diǎn)（需要提供客戶密碼），通過(guò)訂購(gòu)進(jìn)入網(wǎng)站而獲取想要的信息；類似的還有Mudpie Design Ltd.，Trendshop,Stylesight,Fashion Snoops以及Stylelens等。這些智能機(jī)構(gòu)所提供的資訊內(nèi)容與傳統(tǒng)的流行預(yù)測(cè)刊物非常接近，并且還包括消費(fèi)者生活態(tài)度預(yù)測(cè)報(bào)告，它包括購(gòu)買行為圖表分析、季節(jié)性采納與淘汰時(shí)尚內(nèi)容、平面設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)資料庫(kù)、視聽(tīng)資訊，還有一些被允許發(fā)布的內(nèi)容報(bào)告如：時(shí)尚品牌、電影、體育賽事、高科技、新產(chǎn)品服裝發(fā)布以及面料技術(shù)等等。

傳統(tǒng)的咨詢公司也會(huì)在網(wǎng)上呈現(xiàn)一些流行預(yù)測(cè)資料，但往往其目的是為了銷售該公司的流行預(yù)測(cè)印刷刊物。網(wǎng)絡(luò)資訊依然需要購(gòu)買登錄進(jìn)行使用。以下的這些機(jī)構(gòu)或公司在線提供流行資訊服務(wù)：Peclers,Promstyl,Li Edelkoort＆Trend Union,Nelly Rodi,Milou Ket Styling＆Design,Color Portfolio Inc以及Jenkins Reports UK。