Fashion Forecasting　時尚流行預測

流行咨詢預測機構和期刊

時尚流行預測的相關內容能夠給設計過程提供豐富的信息指導。這些資料可以從咨詢機構編輯出版的限量版刊物以及一般時尚雜志期刊物中獲得。

起初，時尚流行資訊等信息資料的出現有利于設計師以及制造商生產出更多的時尚產品，而導致消費市場被雷同化了。這也產生了一些因盲目跟風而設計的服裝，這些服裝抄襲了設計師品牌的原創作品，而以較便宜的價格在市場上魚目混珠，以至于很多本來具有原汁原味的設計不再有魅力。如今，處于多元化時代生活下的消費者對于服裝的期待較高。這讓設計師們不僅感到困惑，同時也發現了一種契機，以至于需要充分地了解目標消費者。

然而，這并不意味著時尚流行信息資料有些多余；相反它有著非常重要的指導作用，例如所提供的資訊中包括了針對消費者本人以及他們習以為常的生活方式的指導信息，設計師作品發布時裝秀場內容，街頭風貌以及零售報告等多方面最新的、不斷跟進的時尚流行資訊等內容。一般情況下，設計師可以從網上或紙質印刷品等流行期刊或出版物中找到相關信息。究竟流行預測咨詢出版物和流行預測期刊有何區別呢？

流行預測咨詢出版物

Promostyl、《流行趨勢聯合會》、《卡琳》（Carlin）、《世界各地流行趨勢》（Here＆There）等這些都是流行預測咨詢出版物的典型刊物，它們按照比較有規律的出版時間，如按月或者其他周期向消費者提供一定的流行資訊。這些資料在提供給他們的客戶（包括設計師、零售商、制造商）時往往采取的是年度訂閱方式，資料中包括了客戶們非常希望了解的一些資訊。同時，客戶會被邀請出席新一季設計師的時裝秀以及流行趨勢發布會等。由于資料是針對個人或特殊客戶單獨定制的，因此價格也不菲。資料以及資訊中附有很多手繪圖片，一年按月出版共計12期的刊物大概需要5000英鎊的投入，當然其中涵蓋了一些特別的服務，如對流行資料的陳述和信息咨詢等。

流行預測期刊

代表性的有《紡織觀察》（Textile View）、《視點》（Viewpoint）、《視覺2》（View 2）、《全球著裝》（Wear Global Clothing）、《流行系列精品》（Trend Collezioni）等一些期刊，它們在價格上相對比較便宜，例如《紡織觀察》按季度發行，一年四期共計95英鎊，和流行預測咨詢出版物相比而言這類期刊的發行量較大，因此很少有手繪圖片。它們一般提供季節性的資訊概覽以及對設計師的系列發布做重點點評，同時還提供和市場有關的一些信息資料。

預測發布時間

考慮何時著手進行流行預測的咨詢是非常必要的，同時也是非常復雜的，原因之一是咨詢人員需要將多個季節的信息匯總并處理，這也需要花費一些時間。例如，流行預測咨詢工作大概在18個月或2年前就開始了。同時還需要提供最新紡織品面料展會中有關面料的信息，從而使服裝產品系列能夠在6個月之前呈現在零售商的面前，以此保證所下達的訂單產品有充足的時間進行加工和生產。

不斷翻新的時尚產品系列打破了傳統中按照一年幾個季度來供貨的時間界限。一些試銷的樣衣也被放在了零售終端以及店面里，可以讓顧客們感受到與眾不同的設計，同時也給該受眾顧客群提供了一定的時尚引導。

流行色

色彩是應季服裝設計中首要考慮的元素，針對秋/冬和春/夏季節的不同，產品的顏色需要酌情考慮。一些產品根據上市季節的要求，染色工作要提前到18個月進行（有些客戶可能要求提前2年完成）。

纖維制造和面料開發的織造廠商們要求提前獲得有關顏色的資訊，這樣由他們所提供的紡織品材料才能給設計師和生產廠家足夠的空間和時間，以完成之后的產品拓展工作。在做流行色方案陳述時，色彩咨詢人員提供的色系往往是一個由多色組合搭配的色系或者是一些可變的色系組成的，這樣方便讓客戶們開發出自己的色彩搭配。色彩預測的費用一般包含在整個流行預測的費用中，如果一些客戶只需要顏色方面的信息服務也可以單獨購買。

新一季時尚概念設定

流行主題和全貌展示服裝造型的男裝、女裝或童裝以及搭配裝飾的效果圖需要在此呈現。同時一并附上的還有織物的織造技巧以及一些圖紋或針織肌理等，這些內容來自于專業設計師或是自由職業者等。

商業面料小樣也需要一并發布，這些面料樣品可能來自于法國第一視覺面料博覽會、法國國際面料展或是意大利佛羅倫薩服裝展。這些有指導意義的料樣與前面提及的流行主題要關聯在一起參考。

設計師作品系列可以由米蘭、巴黎、紐約、倫敦、馬德里和東京時裝發布會中的資訊編輯整合而得。由于信息豐富，經常一些設計可能會跨越先前提及的流行主題。此外，從倫敦設計院校畢業生的作品發布會中也可以獲取一定的資訊。

零售報告來自于世界各地，將它們用視表的方式來圖解零售商店里的“流行”服裝。這些圖解的指示圖能夠讓我們掌握發生在不同地區的銷售情況以及在那些時尚市場里到底受歡迎的服裝式樣是什么。在這一版塊中所包括的信息應該有：零售資源店面情況、設計師、價格、面料特征、色彩系列以及一些特別賣點，例如對某一服裝款式的細節描述。

指導樣衣可以從世界各地購買并發至主要的店面。在發布時需要對這些樣衣進行深入的分析和詳盡的描繪。流行預測機構將持有這些樣衣，因此他們的客戶更多關注的是樣衣的面料處理、比例關系、細節設計、色彩特征以及制作技巧等。

時裝展示圖片為諾森比亞大學時裝藝術設計本科生作品

流行預測公司還提供以下附加服務：

●零售指南：提供時尚大都會最新或正在發生的市場銷售信息。

●繪圖技術：將設計師發布的時裝作品用繪圖的方式表現出來。

●基礎設計：對預測到的趨勢主題進行基本的設計。

●CD制作或者關鍵內容指導：針對時裝發布會上的信息做專業指導。

●時尚攝影街拍。

所提交的流行預測費用里還包括以下一些服務：

●提供最新歐美面料以及裝飾手法等紡織品材料信息。

●為客戶提供限量的產品系列開發及咨詢。

針對新一季產品開發的視聽預測陳述。

●可以提供其他專項服務的領域：運動衫/T、恤休閑服裝、牛仔服裝、嬰兒服裝、孩童時裝、青少年服裝、運動類服裝、滑雪服、沙灘裝、鞋類、配飾、襪子。

流行預測過程

一般情況下，流行預測所發布的時間是一定的（可能為12個月，這取決于咨詢的規模、涉及的范疇以及專業程度等）。在做主題開發時，需要將核心團隊組織在一起召開一系列會議，從而得出下一季的主題以及涉獵的內容。

色彩也需要確定下來。根據設計主題，色彩被分成了幾組。

主題拓展

流行資訊預測時包括了一系列的主題。這樣多元主題的設置能夠啟發和指導設計師們完善不同時尚市場的服裝產品設計。主題的命名希望能夠喚起人們的情緒與感受并反映涉獵題材的內容。每一個主題可以用于一個或多個市場，當然還需要設計師給予一定的闡釋。

不同檔次的市場取決于產品的投入與成本的多少。如今這些市場可能是專賣店、時裝屋（fashion aware）、好去處（better end）、下午休閑屋（pm dressing）。這些不同的市場反映出不同的生活方式。同時可以用來解釋消費者的購買情況：低檔市場—便宜售賣店；中低檔市場—高街時裝店、連鎖店；中檔市場—品牌店或百貨店；中高檔市場—設計師品牌推廣店；高檔市場—設計師專賣店。

設計室的幕墻上覆蓋了由時尚雜志、服裝秀場、貿易展覽會上獲取的各色信息。產品面料的選擇一定要在考慮特殊需求后平衡挑選，如針對外套和一些不貼體服裝的面料選擇。購買樣品面料的長度最好吻合流行資訊發布的書籍或手冊中料樣的大小。

設計的內容最好是將特定的市場和人群生活方式作為參數來展開描繪，同時也能夠直擊主題。一些針對服裝服飾特有結構的時尚繪制技巧也需要配合使用。針織服裝的樣衣和一些特定的紡織品材料可委托完成。主題概念板中充斥著視覺圖片、面料表現以及裝飾手法等一些能全方位描繪主題的內容。

在整個主題拓展和流行預測的工作中，各個地區的代理機構都應確保新老客戶的信息安全。

在印刷之前，主副刊物的內容需要通過嚴謹的審讀和檢閱。

按照字面上的理解，流行預測的主題經常有著本質上的差別：如有關水手們的內容可能包括海軍條紋衫或是水手帽；實用性的服裝經常會被描述為附有多個口袋的粗布工作服。被稱為優雅而精工細作風格的服飾里少不了法蘭西式貝雷帽。重要的是這些視覺密碼需要清晰可辨，同時針對不同的受眾都不會產生異議。

時裝效果圖對新晉主題在概念以及設計理念的演繹可謂至關重要，例如人物姿態的表現多少能夠指明目標消費受眾們的特點。同樣，效果圖的整體風貌非常有助于表達設計主題：例如圖中人物的配飾不僅緊扣主題同時還很好地傳遞了某一類型客戶的穿著“風貌”。重要的是整體比例嚴謹可信，所傳達的信息清晰明了。

如今主題的表達不僅僅停留在字面上，更多的是希望通過這種折中主義的文字描述刻畫出鮮活的設計概念。人們的生活方式也越來越成為重要的話題；時常這些主題會被置于不斷喚起共鳴的位置上，這樣有助于創作出準確的設計理念。

互聯網為在線尋找流行資訊提供了完美而便捷的條件。一些公司通過這種方式已經獲益不淺，例如世界知名時尚網站WGSN（Worth Global Style Network）就為時尚企業提供這種服務，它是一個封閉的站點（需要提供客戶密碼），通過訂購進入網站而獲取想要的信息；類似的還有Mudpie Design Ltd.，Trendshop,Stylesight,Fashion Snoops以及Stylelens等。這些智能機構所提供的資訊內容與傳統的流行預測刊物非常接近，并且還包括消費者生活態度預測報告，它包括購買行為圖表分析、季節性采納與淘汰時尚內容、平面設計以及包裝設計資料庫、視聽資訊，還有一些被允許發布的內容報告如：時尚品牌、電影、體育賽事、高科技、新產品服裝發布以及面料技術等等。

傳統的咨詢公司也會在網上呈現一些流行預測資料，但往往其目的是為了銷售該公司的流行預測印刷刊物。網絡資訊依然需要購買登錄進行使用。以下的這些機構或公司在線提供流行資訊服務：Peclers,Promstyl,Li Edelkoort＆Trend Union,Nelly Rodi,Milou Ket Styling＆Design,Color Portfolio Inc以及Jenkins Reports UK。