二　服裝設計定位

（一）設計定位的定義

定位（orientation）是指確定方位、方向、定向、適應、確定或指出的地方，確定場所或給這個地域界限的定位。該詞出自于《韓非子·揚權》：“審名以定位，明分以辯類。”

設計定位（Design orientation）是指在設計前期搜尋、整理、分析資訊的基礎上，綜合一個具體產品的使用功能、材料、工藝、結構、尺寸、廓型和風格而形成的設計目標或設計方向。設計師要進行廣泛的資訊搜尋，以全新的設計思維去進行創新構思并逐步使之具體化，在此基礎上確立設計目標和設計方向。服裝設計中確定設計定位尤為重要，它決定著一系列設計過程中要解決的問題，包括主題、色彩、面料、廓型、款式等諸多設計因素。

（二）設計定位的種類

服裝設計定位根據具體的比重分為實用裝、創新裝、實用兼創新裝三個種類，它們之間相互作用和相互聯系，并不是孤立存在的。

1.實用裝

設計作品在直接或間接地滿足物質和精神需要的同時，必須具有一定的實用性。在擁有新的設計功能、新材料的運用的同時，需要通過對目標消費群體、性價比、成衣價值定位等因素的認真分析，再確保它是一件實用的設計產品。同時，穿戴更加簡便，不會對穿著者造成困擾，兼具健康性與環保性，符合當下的生活方式，才能說一件產品具有著良好的實用性（圖4-7）。

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實用性服裝的設計不同于以精神價值為主的藝術品，其使用功能是判斷其存在價值的決定性因素。一件設計成衣，如果不能在功能上有所超越，即使外觀設計得再美觀，也不能說是成功的設計。任何設計產品都不可能達到真正的完美，隨著人類對于其功能的不斷想象和研發實踐，成衣也在不斷地發展和改進。

2.創新裝

創新設計是把看似簡單的東西、想法不斷延伸的另一種表現方式，設計除了具備實用裝的設計因素外，還需要融入“與眾不同的設計理念——創新”。思維處于中心地位，而在思維的頂峰，就是創造力。從知識、素質、能力結構系統來看，創造力是一個高層次的能力結構。

創新設計就是運用創造性思維進行構思，原創性是創新裝的核心，把設計者的想象力發揮到極致，更加注重藝術表現，從多個不同的設計視角、文化背景著手，逐步展開、反復推敲、不斷捕捉設計靈感、不斷尋找設計的創新點，從新視點、新功能、新材料、新工藝切入，使服裝設計中的各個構成元素通過創新思維，逐漸形成設計的結構框架（圖4-8）。

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3.實用兼創新裝

實用兼創新裝設計具有實用裝和創新裝兩者的表現特點，在以實用裝為主要設計的基礎上，疊加一些創新元素（圖4-9）。此類設計適合追求時尚前衛又不張揚的人群。設計者不但要具備良好的設計功底和藝術修養，還要具備對時尚的理解與把握，尤其是對消費者心理、市場需求和尺度的把握。此類創新設計要在不影響服裝的功能性和可穿性的基礎上得到視覺上的美化，從而起到畫龍點睛的作用。

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