第二節(jié) 紡織品信息收集

紡織品信息可分為紡織品流行信息和紡織品市場信息。前者指反映紡織品流行傾向和趨勢的信息，包括服裝用各類紡織衣料花色品種的流行動(dòng)態(tài)和趨勢等預(yù)測性信息；后者指紡織品市場產(chǎn)品供求行情和紡織品市場產(chǎn)品價(jià)格行情及走勢分析等各種信息。

一、紡織品流行信息

國際知名專業(yè)機(jī)構(gòu)和展會(huì)發(fā)布的紡織品流行趨勢預(yù)測，對于引導(dǎo)業(yè)界了解產(chǎn)品開發(fā)動(dòng)向具有重要的指導(dǎo)意義，已經(jīng)為歐美發(fā)達(dá)國家的紡織企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。

流行趨勢預(yù)測與發(fā)布是市場的產(chǎn)物，嚴(yán)格地說應(yīng)該是有序的市場流通相互推動(dòng)的產(chǎn)物。流行趨勢引導(dǎo)市場，反過來市場則印證和推動(dòng)流行，兩者的相互作用推動(dòng)著市場的進(jìn)步和發(fā)展。國際上有許多機(jī)構(gòu)如國際羊毛局、美國棉花公司和杜邦公司等都會(huì)定期發(fā)布各自的流行趨勢預(yù)測，通過這些預(yù)測引導(dǎo)市場，樹立它們在行業(yè)中的權(quán)威地位，進(jìn)而推廣自己的纖維產(chǎn)品。就面料生產(chǎn)企業(yè)而言，了解上游（纖維、紗線）流行趨勢可以有針對性地開發(fā)新產(chǎn)品，降低生產(chǎn)的盲目性、減少浪費(fèi)和積壓，同時(shí)通過面料流行趨勢發(fā)布，使服裝生產(chǎn)商了解和認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品；對于服裝生產(chǎn)者而言，了解流行趨勢可以有目的地尋找符合大趨勢的衣料，生產(chǎn)出符合流行趨勢的服裝引導(dǎo)消費(fèi)；而消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)必然會(huì)或多或少地受到流行趨勢的影響，那些與流行趨勢相符的服裝更容易被接受。于是，衣料、服裝、消費(fèi)者之間形成良性循環(huán)，而流行趨勢正是在此循環(huán)中產(chǎn)生并發(fā)揮作用，當(dāng)然，在此過程中媒體起著推波助瀾的作用。

隨著服裝消費(fèi)的日益?zhèn)€性化和時(shí)尚化，如何適應(yīng)流行時(shí)裝少批量、短周期的業(yè)務(wù)流程，有效地控制庫存、減少失誤以確保企業(yè)效益，已成為眾多服裝企業(yè)研究的重要課題。衣料作為反映產(chǎn)品的形象和品質(zhì)內(nèi)涵的重要因素，其流行趨勢的預(yù)測和研究以及相關(guān)信息的收集、分析、整理和利用已成為確保服裝企劃成功的重要前提。

紡織品生產(chǎn)遵循纖維→紗線→衣料→服裝這一遞進(jìn)過程，每個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施需要時(shí)間上的提前量。例如，服裝生產(chǎn)商必須在應(yīng)季前3～6個(gè)月向零售商展示自己的新款供其選擇、修改和下單，以便有足夠的時(shí)間組織生產(chǎn)；同樣，衣料生產(chǎn)商要求紗線生產(chǎn)商提前3～6個(gè)月向自己提供樣品進(jìn)行選購。因此，針對變化的市場，國際流行趨勢預(yù)測作為一個(gè)整體有如下規(guī)律：流行色公布機(jī)構(gòu)提前18～21個(gè)月發(fā)布流行色信息，纖維和紗線供應(yīng)商提前12～16個(gè)月發(fā)布纖維和紗線流行信息，衣料生產(chǎn)企業(yè)提前12個(gè)月發(fā)布衣料流行信息，成衣生產(chǎn)企業(yè)提前3～6個(gè)月發(fā)布服裝流行趨勢。

我國的流行趨勢研究與發(fā)布工作起步不久，近年來舉辦了各種有關(guān)紡織和服裝的展會(huì)、博覽會(huì)、發(fā)布會(huì)和時(shí)裝節(jié)，但在流行趨勢發(fā)布方面還相對較弱。各紡織企業(yè)還尚未充分利用流行趨勢信息進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)并借助趨勢發(fā)布的手段宣傳和推介自己的產(chǎn)品，從而引導(dǎo)和刺激市場。值得肯定的是，每年的中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)期間的“紡織面料流行趨勢發(fā)布和中國流行面料入圍產(chǎn)品展示”活動(dòng)已成為推動(dòng)我國流行趨勢預(yù)測和發(fā)布工作的重要一步。隨著工作機(jī)制的健全和力量的加強(qiáng)，我國正在不斷地完善自己的流行預(yù)測權(quán)威機(jī)構(gòu)和流行時(shí)尚，改變一味跟隨國外發(fā)展的現(xiàn)狀。

（一）紡織品流行信息發(fā)布會(huì)和衣料展會(huì)

每年世界各地要舉辦許多有關(guān)紡織、服裝信息的各種發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)和商品博覽會(huì)，見表1-1，其主要目的是推出包括紗線、面料、服裝等商品的色彩、圖案、材質(zhì)的流行風(fēng)格。在展會(huì)現(xiàn)場專辟流行趨勢發(fā)布或通過信息平臺(tái)進(jìn)行信息傳遞和趨勢引導(dǎo)，是國際紡織衣料展會(huì)的慣用方式，起到服務(wù)參展商和觀眾的作用。國際著名的紡織專業(yè)展會(huì)（如法國PV面料展；EXPOFIL紗線展；美國IFFE面料博覽會(huì)；德國INTER·STOFF面料博覽會(huì)等）所發(fā)布的流行趨勢預(yù)測在很大程度上引導(dǎo)著國際紡織品市場的產(chǎn)品發(fā)展方向。

表1-1 國際主要著名紗線展和衣料展

目前，國內(nèi)主要衣料展會(huì)和成衣展會(huì)見表1-2。

表1-2 國內(nèi)主要衣料展會(huì)和成衣展會(huì)

此外，江蘇、浙江、山東、廣東、福建、深圳等紡織業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)每年都舉辦國際性的衣料展覽會(huì)。

（二）紡織品流行信息刊物

紡織品流行信息刊物是設(shè)計(jì)、企劃和采購人員的主要參考資料，主要以刊物和實(shí)物樣本的形式分為色彩、衣料等類別。有關(guān)國內(nèi)外紡織品流行信息的主要刊物及樣本見表1-3。

表1-3 國內(nèi)外紡織品流行信息的主要刊物及樣本

二、紡織品市場信息

隨著信息社會(huì)的到來，提供市場信息和市場交易服務(wù)的媒體越來越多，其中主要有紡織品市場信息網(wǎng)站和紡織品市場信息刊物，其功能主要是為商家提供國內(nèi)外紡織品市場信息和交易服務(wù)。

（一）紡織品市場信息網(wǎng)站

紡織品市場信息網(wǎng)站主要為商家提供國內(nèi)外紡織品市場最新價(jià)格行情、走勢分析及交易情況等各種信息。

國內(nèi)主要紡織品市場信息網(wǎng)站有中國紡織網(wǎng)、中國紗線網(wǎng)、全球紡織網(wǎng)、中華紡織網(wǎng)、第一紡織網(wǎng)、中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、中國棉紡織信息網(wǎng)、中國紡織商務(wù)網(wǎng)、中國針織網(wǎng)、中國化纖網(wǎng)、中國紡織采購網(wǎng)、絲綢網(wǎng)、中國綢都網(wǎng)、服飾資源網(wǎng)等。

（二）紡織品市場信息刊物

紡織品市場信息刊物主要用來傳遞國內(nèi)外紡織品市場中紡織原料、紗線、坯布、面輔料等方面的綜合信息以及有關(guān)方針政策、科研技術(shù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、配額信息、市場價(jià)格行情及走勢分析等方面的信息。

國內(nèi)主要紡織品市場信息刊物有《中國紡織品價(jià)格通訊》、《紡織信息周刊》、《中國流行面料》、《服飾資源》、《服裝輔面料商情》、《紡織服裝市場資訊》、《服裝面輔料采購指南》等。

三、紡織品信息收集渠道和方法

目前，國內(nèi)服裝企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到紡織品信息在紡織服裝市場活動(dòng)中所起的重要作用，并力圖從各種渠道獲得準(zhǔn)確的相關(guān)信息。紡織品信息收集的渠道主要有：供應(yīng)商主動(dòng)推銷；采購商主動(dòng)咨詢供應(yīng)商；面輔料市場；行業(yè)展會(huì)；同行交流；行業(yè)雜志；面輔料企業(yè)網(wǎng)站；行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和大眾傳媒等。圖1-3為目前國內(nèi)服裝企業(yè)獲得紡織衣料信息渠道的統(tǒng)計(jì)。

圖1-3 目前服裝企業(yè)獲得紡織衣料信息渠道的統(tǒng)計(jì)

此外，紡織品信息收集還可以通過對消費(fèi)者調(diào)查和商品信息調(diào)查等方法。前者包括對消費(fèi)者進(jìn)行問卷或訪問調(diào)查，此方法的關(guān)鍵在于問卷和訪問項(xiàng)目設(shè)計(jì)的科學(xué)性、問卷和訪問者選擇的合理性以及信息反饋的數(shù)量等問題。后者往往在有代表性的區(qū)域或?qū)Ｙu店設(shè)調(diào)查點(diǎn)，對來往人群的著裝材料（衣料花色、品種）進(jìn)行觀察并用攝影、記錄等形式進(jìn)行調(diào)查；或通過商店的POS（電子銷售系統(tǒng)）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析等，此方法要求調(diào)查者具有敏銳的觀察能力。