第二節 紡織品信息收集

紡織品信息可分為紡織品流行信息和紡織品市場信息。前者指反映紡織品流行傾向和趨勢的信息，包括服裝用各類紡織衣料花色品種的流行動態和趨勢等預測性信息；后者指紡織品市場產品供求行情和紡織品市場產品價格行情及走勢分析等各種信息。

一、紡織品流行信息

國際知名專業機構和展會發布的紡織品流行趨勢預測，對于引導業界了解產品開發動向具有重要的指導意義，已經為歐美發達國家的紡織企業帶來了巨大的商業價值。

流行趨勢預測與發布是市場的產物，嚴格地說應該是有序的市場流通相互推動的產物。流行趨勢引導市場，反過來市場則印證和推動流行，兩者的相互作用推動著市場的進步和發展。國際上有許多機構如國際羊毛局、美國棉花公司和杜邦公司等都會定期發布各自的流行趨勢預測，通過這些預測引導市場，樹立它們在行業中的權威地位，進而推廣自己的纖維產品。就面料生產企業而言，了解上游（纖維、紗線）流行趨勢可以有針對性地開發新產品，降低生產的盲目性、減少浪費和積壓，同時通過面料流行趨勢發布，使服裝生產商了解和認識自己的產品；對于服裝生產者而言，了解流行趨勢可以有目的地尋找符合大趨勢的衣料，生產出符合流行趨勢的服裝引導消費；而消費者在選擇服裝時必然會或多或少地受到流行趨勢的影響，那些與流行趨勢相符的服裝更容易被接受。于是，衣料、服裝、消費者之間形成良性循環，而流行趨勢正是在此循環中產生并發揮作用，當然，在此過程中媒體起著推波助瀾的作用。

隨著服裝消費的日益個性化和時尚化，如何適應流行時裝少批量、短周期的業務流程，有效地控制庫存、減少失誤以確保企業效益，已成為眾多服裝企業研究的重要課題。衣料作為反映產品的形象和品質內涵的重要因素，其流行趨勢的預測和研究以及相關信息的收集、分析、整理和利用已成為確保服裝企劃成功的重要前提。

紡織品生產遵循纖維→紗線→衣料→服裝這一遞進過程，每個環節的實施需要時間上的提前量。例如，服裝生產商必須在應季前3～6個月向零售商展示自己的新款供其選擇、修改和下單，以便有足夠的時間組織生產；同樣，衣料生產商要求紗線生產商提前3～6個月向自己提供樣品進行選購。因此，針對變化的市場，國際流行趨勢預測作為一個整體有如下規律：流行色公布機構提前18～21個月發布流行色信息，纖維和紗線供應商提前12～16個月發布纖維和紗線流行信息，衣料生產企業提前12個月發布衣料流行信息，成衣生產企業提前3～6個月發布服裝流行趨勢。

我國的流行趨勢研究與發布工作起步不久，近年來舉辦了各種有關紡織和服裝的展會、博覽會、發布會和時裝節，但在流行趨勢發布方面還相對較弱。各紡織企業還尚未充分利用流行趨勢信息進行產品開發并借助趨勢發布的手段宣傳和推介自己的產品，從而引導和刺激市場。值得肯定的是，每年的中國國際紡織面料及輔料博覽會期間的“紡織面料流行趨勢發布和中國流行面料入圍產品展示”活動已成為推動我國流行趨勢預測和發布工作的重要一步。隨著工作機制的健全和力量的加強，我國正在不斷地完善自己的流行預測權威機構和流行時尚，改變一味跟隨國外發展的現狀。

（一）紡織品流行信息發布會和衣料展會

每年世界各地要舉辦許多有關紡織、服裝信息的各種發布會、展覽會和商品博覽會，見表1-1，其主要目的是推出包括紗線、面料、服裝等商品的色彩、圖案、材質的流行風格。在展會現場專辟流行趨勢發布或通過信息平臺進行信息傳遞和趨勢引導，是國際紡織衣料展會的慣用方式，起到服務參展商和觀眾的作用。國際著名的紡織專業展會（如法國PV面料展；EXPOFIL紗線展；美國IFFE面料博覽會；德國INTER·STOFF面料博覽會等）所發布的流行趨勢預測在很大程度上引導著國際紡織品市場的產品發展方向。

表1-1 國際主要著名紗線展和衣料展

目前，國內主要衣料展會和成衣展會見表1-2。

表1-2 國內主要衣料展會和成衣展會

此外，江蘇、浙江、山東、廣東、福建、深圳等紡織業發達地區每年都舉辦國際性的衣料展覽會。

（二）紡織品流行信息刊物

紡織品流行信息刊物是設計、企劃和采購人員的主要參考資料，主要以刊物和實物樣本的形式分為色彩、衣料等類別。有關國內外紡織品流行信息的主要刊物及樣本見表1-3。

表1-3 國內外紡織品流行信息的主要刊物及樣本

二、紡織品市場信息

隨著信息社會的到來，提供市場信息和市場交易服務的媒體越來越多，其中主要有紡織品市場信息網站和紡織品市場信息刊物，其功能主要是為商家提供國內外紡織品市場信息和交易服務。

（一）紡織品市場信息網站

紡織品市場信息網站主要為商家提供國內外紡織品市場最新價格行情、走勢分析及交易情況等各種信息。

國內主要紡織品市場信息網站有中國紡織網、中國紗線網、全球紡織網、中華紡織網、第一紡織網、中國紡織經濟信息網、中國棉紡織信息網、中國紡織商務網、中國針織網、中國化纖網、中國紡織采購網、絲綢網、中國綢都網、服飾資源網等。

（二）紡織品市場信息刊物

紡織品市場信息刊物主要用來傳遞國內外紡織品市場中紡織原料、紗線、坯布、面輔料等方面的綜合信息以及有關方針政策、科研技術、統計數據、配額信息、市場價格行情及走勢分析等方面的信息。

國內主要紡織品市場信息刊物有《中國紡織品價格通訊》、《紡織信息周刊》、《中國流行面料》、《服飾資源》、《服裝輔面料商情》、《紡織服裝市場資訊》、《服裝面輔料采購指南》等。

三、紡織品信息收集渠道和方法

目前，國內服裝企業越來越認識到紡織品信息在紡織服裝市場活動中所起的重要作用，并力圖從各種渠道獲得準確的相關信息。紡織品信息收集的渠道主要有：供應商主動推銷；采購商主動咨詢供應商；面輔料市場；行業展會；同行交流；行業雜志；面輔料企業網站；行業專業網站；網絡搜索引擎和大眾傳媒等。圖1-3為目前國內服裝企業獲得紡織衣料信息渠道的統計。

圖1-3 目前服裝企業獲得紡織衣料信息渠道的統計

此外，紡織品信息收集還可以通過對消費者調查和商品信息調查等方法。前者包括對消費者進行問卷或訪問調查，此方法的關鍵在于問卷和訪問項目設計的科學性、問卷和訪問者選擇的合理性以及信息反饋的數量等問題。后者往往在有代表性的區域或專賣店設調查點，對來往人群的著裝材料（衣料花色、品種）進行觀察并用攝影、記錄等形式進行調查；或通過商店的POS（電子銷售系統）進行統計分析等，此方法要求調查者具有敏銳的觀察能力。