第一節(jié) 調(diào)研概述

《牛津英文大詞典》：“針對(duì)素材和資料來(lái)源所進(jìn)行的系統(tǒng)化的調(diào)查研究，其目的在于建立起事實(shí)基礎(chǔ)并得出新的結(jié)論?！?/p>

成功的設(shè)計(jì)，是把市場(chǎng)調(diào)研作為設(shè)計(jì)過(guò)程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)調(diào)研是密不可分的，可以說(shuō)是在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，能夠發(fā)現(xiàn)當(dāng)前流行的風(fēng)尚或者樣式，時(shí)裝設(shè)計(jì)師將在他們的作品中表達(dá)出這種時(shí)代精神，即為時(shí)尚。時(shí)尚不斷地發(fā)生變化，而且在每一季中人們都會(huì)寄希望于設(shè)計(jì)師能對(duì)時(shí)尚輪回進(jìn)行重新改造。由于這種追求新奇感的持續(xù)壓力，設(shè)計(jì)師不得不對(duì)新的靈感及其在系列設(shè)計(jì)中的詮釋方式進(jìn)行更深層次的挖掘和探尋。

女裝的有關(guān)資料和最新信息是每一位設(shè)計(jì)師需要研究和掌握的背景素材，為當(dāng)前的女裝設(shè)計(jì)提供理論依據(jù)。資料是指有關(guān)傳媒記錄的資科，資料分為文字資料和直觀形象資料兩種形式。文字資料包括美學(xué)、藝術(shù)理論、中外服裝史、相關(guān)文章等；直觀形象資料包括各種專(zhuān)業(yè)雜志、畫(huà)報(bào)、錄像、幻燈、照片及有關(guān)影視服裝資料等（圖2-1）。可以說(shuō)資料是側(cè)重于已經(jīng)過(guò)去的、歷史性的素材，在搜集資料時(shí)應(yīng)盡可能多地查閱相關(guān)文字資料和直觀形象資料，這樣可以開(kāi)拓思路，做到設(shè)計(jì)的新穎，特別是比賽設(shè)計(jì)作品，如果資料研究不充分會(huì)造成類(lèi)似、相同或過(guò)時(shí)的遺憾。

女裝的信息是指相關(guān)國(guó)際和國(guó)內(nèi)最新的流行導(dǎo)向與趨勢(shì)。信息也分為文字信息和形象信息兩種形式。信息是最新的、前瞻性的、預(yù)測(cè)性的，對(duì)于信息的掌握不只限于專(zhuān)業(yè)的和單方面的，而是多角度的、多方位的，與服裝有關(guān)的信息都應(yīng)有所涉及，如最新科技成果、最新紡織材料（圖2-2）、最新文化動(dòng)態(tài)、最新藝術(shù)思潮（圖2-3）、最新流行色彩、最新流行紗線、最新流行款式等。

調(diào)研指的是調(diào)查研究，是從過(guò)去的事物中學(xué)到新東西的過(guò)程。在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是比較繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

圖2-1 專(zhuān)業(yè)雜志、畫(huà)報(bào)

圖2-2 最新紡織材料

圖2-3 最新藝術(shù)思潮