4.6　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三要素：故事化、可互動和易模仿

無論抖音賬號發(fā)展到哪個階段，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是一個IP能夠穩(wěn)定存活的必要條件，賬號只有穩(wěn)定存在，才有機(jī)會考慮如何朝超級IP的方向進(jìn)化。

什么樣的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？需具備三個要素：故事化、可互動和易模仿。

1. 故事化

什么是故事化？就是用故事化手法制作視頻，采用對話、描寫、場景設(shè)置等細(xì)致入微的手段來展現(xiàn)視頻的情節(jié)與細(xì)節(jié)，突出視頻中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮的點(diǎn)，創(chuàng)造出富有戲劇性的故事。

故事化呈現(xiàn)能夠使賬號獲得更好的關(guān)注度，例如，抖音賬號“多余和毛毛姐”如圖4-14所示，這個賬號中主人公以角色扮演的方式來講述日常生活。

“多余和毛毛姐”的日常充滿了戲劇性，主人公夸張的反串表演更是給每日的片段增添了很多笑料，活生生地把日常生活演成了故事。

“多余和毛毛姐”的主人公帶著一口很有特色的口音，用超高的嗓音分貝，將每一個故事表演得繪聲繪色，憑借這樣獨(dú)特的故事表達(dá)，贏得了眾多用戶的喜愛。如今，這個賬號已經(jīng)收獲1 237.9萬粉絲，點(diǎn)贊數(shù)更是達(dá)到了驚人的5 037.4萬。

“多余和毛毛姐”最早出現(xiàn)在大家視野中，依靠的是一段方言與普通話結(jié)合的搞笑貫口，視頻中的主人公為大家演繹想象中城里人和農(nóng)村人蹦迪時的差別。于是，一連串的爆火語錄噴涌而出，“好high喲，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰，好震撼，好奪目，好炫彩，那個DJ在看我，他在看我。”

這段話可謂火爆整個抖音，甚至還衍生出各種有趣的版本，諸如美聲版、鋼琴彈奏版、歌劇版等，一段“好high呦……”引爆用戶娛樂的熱潮。

這充分反映了“多余和毛毛姐”的這段視頻是富有戲劇性的，視頻中的每一處演繹都將故事表達(dá)得非常到位，即便是假設(shè)型模擬故事仍然將細(xì)節(jié)表達(dá)得很完美，例如，抬手捂住胸口和嬌羞微笑這兩個小細(xì)節(jié)，主人公都拿捏得非常完美，難怪會被用戶喜愛。

“多余和毛毛姐”充分掌握了視頻故事化的精髓，還原故事的能力出神入化，使其很快在抖音上立足，并迅速火爆?？梢?，視頻內(nèi)容故事化很重要。

2. 可互動

視頻的可互動性對于運(yùn)營者來說也是十分重要的，一個大火的視頻必然是用戶參與的結(jié)果，因此，刺激用戶互動，讓制作的視頻可以互動，是運(yùn)營者需要考慮的問題。

在抖音中，互動通常會在流量上獲得高回報，例如，抖音演技派達(dá)人“黑家成”就常常與粉絲互動，如圖4-15所示。他除了在評論區(qū)與粉絲互動以外，還經(jīng)常會開直播與粉絲互動。他的勤互動、勤交流使粉絲們感覺更加親近，長此以往，就會有更多粉絲前來關(guān)注，這就是互動帶來的好處。

如何才能讓一個視頻變成可互動的內(nèi)容呢？其實(shí)需要做的就是學(xué)會刺激用戶。怎樣才能讓視頻內(nèi)容對用戶產(chǎn)生刺激呢？可以從以下三個角度來進(jìn)行制作。

（1）視頻內(nèi)容要讓用戶有話要說，且不說不舒服，這樣用戶就需要宣泄而發(fā)出評論。讓用戶產(chǎn)生一種不評論就難以平復(fù)自己情緒的感覺，這樣就增加了這條視頻與用戶的互動。

（2）視頻內(nèi)容制作時提出問題，讓用戶去回答。這種方式需要讓用戶看見問題，并且產(chǎn)生一種只有自己才知道答案的感覺，讓用戶不說出來就很難受，從而在視頻下進(jìn)行評論。

（3）視頻內(nèi)容必須使用戶覺得有互動的必要，并且產(chǎn)生一種想要建立起關(guān)系的欲望。這就類似一種社交，讓用戶感覺到可以接觸到運(yùn)營者，甚至?xí)挟a(chǎn)生交集的可能，這樣才會激發(fā)用戶參與互動的欲望。

3. 易模仿

優(yōu)質(zhì)視頻除了具備故事性和可互動性以外，易模仿也是一大重要因素。容易模仿的視頻傳播度才會高，傳播度高的視頻才能夠給賬號帶來流量的增長，給運(yùn)營者帶來收益，這是一個良性循環(huán)。

通常而言，簡單有趣的內(nèi)容更容易被用戶模仿，因?yàn)槠鋮⑴c門檻低，且更容易讓用戶主動去傳播。

例如，正能量的代言人抖音賬號“邱勇”所發(fā)的一條視頻，如圖4-16所示。這段視頻曾被抖音用戶爭相模仿，并紛紛登上熱門推薦。

“邱勇”的這段“滿滿的正能量，早晨起來，擁抱太陽，讓身體充滿燦爛的陽光……”可謂一本正經(jīng)地搞笑的典范，視頻中對白內(nèi)容簡單詼諧，主人公“邱勇”的動作又十分有趣，所以惹得用戶們紛紛點(diǎn)贊并加以模仿。

綜上所述，故事化、互動性強(qiáng)及易模仿的視頻內(nèi)容才有可能成為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。