3.8　萌寵類內(nèi)容：越來越受歡迎

隨著生活水平的提高，人們開始越來越多地追求精神世界的滿足，想要更多精神寄托與情感寄托。于是，人們開始養(yǎng)寵物，擼貓、擼狗成了現(xiàn)代人新的生活方式。

因此，抖音中出現(xiàn)了大批以貓貓狗狗為主題的視頻內(nèi)容，這些萌寵類的賬號如雨后春筍般不斷增多，抖音似乎成了遛貓遛狗的樂園。許多喜愛小動物的用戶刷到這些寵物的視頻時，往往會握著手機露出微笑。

萌寵類賬號幾乎沒有門檻，即便是一個隨便養(yǎng)了只寵物的普通人，都能經(jīng)營這類賬號。而且與其他類型的賬號相比，萌寵類賬號不需要運營者具有較為突出的個人特征與能力，只要善于捕捉寵物生活中歡快、可愛的瞬間，就有機會獲得爆炸式的流量增長。

但仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，抖音上的素人萌寵類賬號大多數(shù)只有一個或者幾個視頻獲得了高的點贊數(shù)，而其他視頻內(nèi)容卻無人問津，這樣的賬號幾乎沒有“續(xù)航”的能力，后續(xù)持續(xù)火爆的可能性太小。作為一個寵物類賬號的運營者，想要長期獲得關注，應該如何運營呢？有以下三個方向可供參考。

1. 內(nèi)容有用

萌寵類賬號同樣需要有質(zhì)量的內(nèi)容，體現(xiàn)在給人帶來歡樂、專業(yè)知識等，盡量避免隨心所欲地亂拍。

以抖音賬號“鏟屎官阿程”為例，如圖3-33所示。這個賬號的定位是“獸醫(yī)”，專門在線答疑并傳播與寵物相關的知識，是一個專業(yè)的獸醫(yī)科普類賬號。

“鏟屎官阿程”所傳遞的價值是專業(yè)性，主人公常常提供給用戶優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，正因為如此，很多喜歡寵物的用戶都會選擇關注他?！扮P屎官阿程”憑借自己的專業(yè)性收獲了160.5萬的粉絲，獲贊數(shù)超過763萬。

“鏟屎官阿程”有一個標題為“寵物不能吃的食物”的視頻，獲點贊數(shù)41.3萬，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量也高達4.6萬。之所以能夠收獲如此多的點擊量，歸根結(jié)底是因為這則視頻的內(nèi)容對用戶有用。有價值的東西才值得用戶去轉(zhuǎn)發(fā)關注，這個視頻里，列出了一部分寵物不能吃的食物，并同時將吃了的危害列舉出來。

“鏟屎官阿程”在視頻中講道：寵物狗不能吃葡萄和葡萄干，吃了以后會導致腎衰竭；寵物狗不能吃牛油果，吃了以后會產(chǎn)生嘔吐、乏力、沉郁等癥狀；巧克力同樣也是寵物狗禁食的一種食物，吃了以后會造成心律不齊、亢奮、抽搐甚至死亡。

“鏟屎官阿程”的視頻科普了很多養(yǎng)寵物的人需要學習的知識，對于多數(shù)寵物愛好者來說是有價值的，所以，很多人愿意關注這個賬號?？梢姡绻胍\營一個寵物類賬號，需要想清楚自己給用戶提供的價值是什么。

2. 人設有趣

一個好的人設可以控制用戶的心智，使用戶深陷其中卻不自知。因此，在運營寵物類賬號時，需要創(chuàng)立一個合理的人設。

同樣以“鏟屎官阿程”為例，這個賬號中的主人公阿程成功地為自己塑造了一個特點—陽光搞笑，這樣的設定深得用戶喜愛，甚至有用戶稱他為“低配彭于晏”。

“鏟屎官阿程”中有一期視頻是講述如何應對路上突然遇到的大型兇猛犬只的，結(jié)果圖片展示的大型兇猛犬只是一只蝴蝶犬，蝴蝶犬是攻擊性極低的溫和犬種。

很顯然，阿程是通過這樣的反差萌來增加趣味性?？吹竭@里，很多用戶都已經(jīng)知道這是一個搞笑視頻，與平常科普的專業(yè)內(nèi)容不同，這個視頻十分無厘頭。之后他繼續(xù)講述，遇到大型犬之后，要沉著冷靜，并堅定地看著它，大聲喊出來：“你過來?。　?/p>

從中不難感受到這個視頻的十足搞笑性，更加印證了阿程的人設——陽光搞笑。“鏟屎官阿程”既能一本正經(jīng)地科普寵物知識，又能搞笑逗樂用戶，實在是一個很有趣的人物設定。

3. 與粉絲互動

同樣以“鏟屎官阿程”為例，其互動性極強，它的出現(xiàn)算是抖音上的一大亮點，滿足了大部分用戶的需求，體現(xiàn)了稀缺知識的價值。與此同時，“鏟屎官阿程”還會在評論區(qū)回答用戶的問題，回答的方式不但專業(yè)，而且風趣幽默。

“鏟屎官阿程”盡力做到有求必應，有問必答，這讓粉絲產(chǎn)生了強烈的依賴性。然后再通過粉絲的依賴性來挖掘粉絲的消費能力，已經(jīng)嘗試開始和多個品牌合作，通過品牌植入等方式探索出一套成功的變現(xiàn)模式。

萌寵類賬號的運營常常需要更精心的付出，無論是寵物狗，還是寵物貓，都要悉心照料，與此同時還要做到言之有物，才能讓賬號有較強的“續(xù)航”能力。