3.2　生活類內容成為抖音的主流

抖音中的視頻種類可謂五花八門，從前歌舞類視頻是熱門主力，但這類視頻現如今似乎已經被生活類的視頻內容壓下去了，生活類的視頻內容如雨后春筍不斷在抖音中出現。保守估計，每刷10條抖音內容，就能出現3條生活類的視頻。

生活類視頻能夠逐漸演變成抖音中的主流類別，大致有以下幾個原因。

1. 拍攝門檻較低

拍攝門檻低是生活類視頻興起的一個非常重要的原因。生活類視頻有時只需要端起手機拍攝，十幾秒的時間就可以拍攝完畢，然后直接上傳，甚至根本不需要進行文字、特效等方面的制作，幾乎人人都可以拍攝。

這樣一來，拍攝的用戶基數異常之大，因此出現熱門視頻的概率自然也遠遠高于其他種類的視頻。而且因為不需要特別的制作，所以，用戶們也更喜歡拍攝這樣的視頻，這樣就形成了良性循環，使這類視頻越來越多。

抖音中生活類的賬號數不勝數，這里介紹以下幾例。

（1）抖音賬號“我是趙巖”如圖3-4所示，這個賬號的主要內容是主人公日常生活中的各種趣事。

“我是趙巖”這個賬號的最大亮點在于，視頻中的母親形象是主人公自己扮演的，而且在每一個生活視頻中，主人公趙巖還常常一人分飾兩角，鏡頭中既有媽媽的形象，也有兒子的形象，有時甚至還會出現“孫子”的形象。

視頻的故事則是以生活中發生的細碎趣事為主，通過寫實的方法嬉笑怒罵地展示出來，讓人忍俊不禁。具體來說，這個賬號的主要內容其實可以分成三個系列：第一個是隔代親情系列，這個系列主要奶奶對孫子和對兒子完全不同的態度進行對比，用反差來形成笑點，帶給用戶們樂趣；第二個系列是媽媽唱歌系列，主人公把媽媽居家唱歌的模樣扮演得惟妙惟肖，神似中帶著一絲絲搞笑；第三個系列是媽媽與鄰居系列，這個系列主要是通過演繹媽媽與鄰居嘮家長里短來傳達笑料，十分有趣。

“我是趙巖”這個賬號自創立以來共收獲了粉絲446.7萬個，點贊數量超過3 166.2萬個，儼然已經是大號的姿態，現如今其每一條視頻平均都有上萬條的評論數與點贊數。

很顯然，大批的用戶對于“我是趙巖”的生活類視頻有著由衷的喜愛，主人公生動有趣，模仿得絲絲入扣，將一個東北媽媽的形象表現得活靈活現，所以，這個賬號才能經久不衰。

（2）抖音賬號“星家女”，如圖3-5所示，這個賬號主要講述年輕女孩的生活瑣事。

“星家女”的賬號運營者為一個年輕女孩，且是歌手張杰的粉絲，這個賬號的主人公把自己從日常工作、學習到外出旅游的全部過程都記錄下來，生活氣息很濃重，是這個時代大多數女孩子生活的縮影。

賬號中的每一條視頻都是在記錄生活的點滴，很多人關注“星家女”這個賬號，可能只是因為從視頻中看到了和自己相似的故事，這些平凡的生活趣事被記錄下來以后，似乎就變得不再普通了。

“星家女”的生活記錄最重要的意義不在于“記錄”，而在于“生活”，因為每一個視頻都代表著生活的一部分，屬于每個時刻專有的生活瞬間。

（3）抖音賬號“小亮”如圖3-6所示，是主人公用來記錄家庭溫馨生活的賬號。

“小亮”視頻中記錄自己兒子的童年生活，包括剛開始學習如何走路、生活中如何吃飯等。通過“小亮”這個賬號，運營者將一個可愛萌娃的形象全部展現出來，活脫脫是一檔“可愛萌娃成長記”的好節目。

這個賬號的視頻內容同樣是較易拍攝的生活視頻，通過記錄家庭生活的點滴，來向用戶分享愛情與親情，讓用戶覺得暖心的同時，又有強烈的認同感。

2. 貼近生活現實，容易讓人產生親切感

第一點中提到過，生活類視頻傳達生活中的小愛，小愛分散在現實生活中的各個角落，帶給人溫暖，因此更容易讓用戶產生親切感。

除了前面三個案例，還有很多生活類賬號的例子。

例如，抖音賬號“80后的林妹妹”如圖3-7所示，這個賬號以80后青年為視角，展現了大多數80后的生活狀態。

如今，最小的80后也已經三十歲，大多數人的生活狀態都與“80后的林妹妹”賬號里所展現的十分相似，視頻內容的側重點更貼合家庭，貼近現實。視頻中有與伴侶的生活狀態，還有與子女的生活狀態，這些都能讓很多當下的年輕人產生共鳴。

這種真實生活場景的展示，是生活類賬號獲得熱評的另一個重要原因，人們的確更喜歡真實生活所帶來的溫暖，這樣的溫暖讓人心里更加踏實、更加親切。

3. 符合抖音理念，記錄精彩瞬間

生活類視頻往往更符合抖音“記錄生活精彩瞬間”的理念，并能更直觀地表達出這一特色。而其他類型的視頻貼合程度就比較低。

例如，抖音賬號“滿意”如圖3-8所示，這個賬號的內容與抖音記錄美好生活的理念完全契合。賬號以主人公的視角來制作視頻，記錄主要的都是生活中的一些有趣的瞬間。例如，有一條視頻記錄的是一次摩托車比賽中的十幾秒片段，就是主人公的部分生活寫照。

“滿意”賬號中的另一個視頻內容是紅酒和蝦，可以猜到，賬號的主人公是在用餐，記錄的也是生活中的小事，但是卻讓人產生想要關注的欲望。

還有一個視頻畫面是一個度假客棧的某個房間，同樣記錄了作者旅行的美好瞬間。一點一滴的生活類視頻使該賬號吸引了大批愛生活的用戶。

抖音平臺上生活類的視頻規模龐大，數據顯示，在一段時間內，抖音搜索功能中生活類視頻的搜索指數僅次于娛樂類視頻，遠遠高于其他類型視頻的搜索指數，如圖3-9所示。

從圖3-9中可以看出，以指數10 000作為標準的話，生活類視頻的搜索指數達到了8 332的高數值，而其他類型的，諸如教育類視頻，搜索指數只達到4 872，萌寵類的視頻搜索指數只達到了6 542，而近幾年火熱的游戲類視頻，搜索指數也只有3 050。

不難發現，抖音中生活類視頻賬號所占的比重越來越大。然而除了抖音平臺以外，其他視頻平臺如YouTube上，生活類的視頻頻道則并沒有較好的數據，如圖3-10所示。

從圖3-10中可以看出，YouTube平臺中生活類頻道的數據相對其他類型較不樂觀，訂閱量指數只有17，瀏覽量指數只有4，與娛樂、音樂、游戲等類型的視頻指數差距較大。

對比可知，抖音平臺的數據與YouTube平臺的數據有較大區別，生活類視頻在抖音上如魚得水，但是在YouTube上卻顯得步履維艱。

綜上所述，生活類視頻是抖音上的熱門種類，對一個抖音的運營者來說，可以參照本節所述的三個方法來運營自己的生活類賬號。