3.1　內容形式：UGC內容生產+PGC熱門內容

內容是抖音發展的原動力，一般來說，抖音視頻的內容有哪些類型呢？

1. UGC內容生產

UGC（User Generated Content）的中文含義是指用戶生產原創內容，是近些年隨著互聯網運用的發展而逐漸興起的。UGC主要提倡的理念是個性化，讓用戶自己制作內容提供給用戶，形成瀏覽者與制作者的交互。

抖音中的UGC內容通常有三個大的方向。

（1）記錄美好生活。抖音的核心宗旨就是“記錄美好生活”，因此，用戶制作的內容一定是圍繞這個宗旨的。統計顯示，抖音中的“頭部內容”絕大多數都是以記錄美好生活為主題的，而且不論是哪個領域的內容，都不會脫離這個核心。

例如，抖音上一個名為山村，小木匠的賬戶，其領域定位是能力超強的手工藝人，此賬號視頻的主要內容通常是用木頭雕刻各種各樣的作品，然后經過快速剪輯，將整個雕刻過程記錄下來，而這些記錄下來的視頻，正好反映了他們的日常生活。

另一個例子是名叫“愛上旅行攝影”的賬號，這個賬號的領域定位是喜歡旅行的攝影愛好者，制作的主要視頻內容是記錄旅行途中的美麗景色，而賬戶制作者本身則成了自己美好生活的記錄者，也直接反映了“記錄美好生活”的宗旨。“記錄美好生活”是抖音里UGC制作的普遍形式，也是抖音中內容數據的根本體現。

（2）成為有趣的靈魂。有趣的靈魂是一種泛指，其是指抖音中內容豐富有趣的視頻。用戶在制作這一類視頻時，以團隊UGC制作居多，但個人UGC制作也不少。

例如，抖音用戶“李雪琴”如圖3-1所示，她的視頻內容通常以“大家好，我是李雪琴……”作為開場，然后用一本正經的口吻說出一些有趣的事情，這些事情包括給粉絲的答疑、各地的見聞、生活的趣事、日常的聊天等。

李雪琴此人不僅靈魂有趣，而且互動性極強，不論是粉絲在其他視頻下的評論中@她，還是其他人專門發視頻@她，她幾乎是有呼必應。她的這種視頻制作態度，再配上詼諧幽默的視頻內容，將UGC的趣味制作演繹得活靈活現，給人一種忍俊不禁的感覺。

在UGC制作時，第二大要素就是內容詼諧有趣，富有深度。

（3）炫技和創意能夠奪人眼球。抖音用戶制作視頻時，常以記錄日常生活為主，若日常記錄中出現一些類型不同的視頻，將會有不一樣的關注度，這里的不同可以是炫技一類的展示，也可以是創意的展示。

例如，抖音用戶“逗武者旭輝”如圖3-2所示，他的視頻內容通常以主人公“旭輝”為大家展示各種武器的打法為主，武器包括雙節棍、甩棍、U型棍等，而他會用自己的武打招式將這些兵器的獨特一面給展示出來。

這就是UGC視頻制作時炫技的一面，同時，他的每一個教學視頻中還會添加十分幽默的語言元素，使本來很嚴肅的武術內容變得更有趣味性，更富吸引力，這就體現了他具有創意的一面。

以上這樣的UGC制作，往往會生產出較為優質的視頻內容，而這也是抖音官方把控內容數據的初衷。

2. PGC熱門內容

PGC（Professional Generated Content）是指專業生產視頻內容的人，也可以被稱為專家生產內容。PGC也是近年來興起的一個互聯網術語，用來體現個性化的內容、多元化的視角等。

抖音中出現的一些熱門內容大多數都屬于PGC，換句話說，PGC的內容制作通常會更加專業，也更符合互聯網市場規律。而PGC視頻在抖音中的內容表現通常體現在以下兩個方面。

（1）游戲與娛樂類視頻。在抖音的幾百個熱門視頻中，以專業的游戲類與娛樂類的視頻占比最多，由此可知，專業的游戲類視頻和娛樂性視頻更能夠引起用戶的關注。

例如，抖音用戶“十三叔說游戲”如圖3-3所示，這個賬號的主人公是一名專業的游戲主播，他制作的主要內容是玩并且解說各種各樣的游戲，然后以教程或者推薦的形式制作成視頻給大家看，這種類型的視頻常常會受到眾多抖音用戶的喜愛與支持。

與UGC內容制作相比，PGC內容制作具有更加專業的模式。以游戲類視頻為例，相對于以業余的游戲玩家為制作對象的視頻，專業玩家類的視頻會更有吸引力。

（2）記錄美好生活同樣具有吸引力。隨著抖音整體制作背景的規劃與調整，越來越嚴格的制作規則被推出，所以，視頻制作類型會比從前更受限制。除此之外，抖音官方對視頻質量的要求也越來越高，因此，現在對抖音視頻內容的要求更加貼合抖音“記錄美好生活”的初衷。

總之，無論是對UGC內容制作來說，還是對PGC內容制作而言，“記錄美好生活”成了抖音視頻內容的中心思想。下面小節將具體講解抖音中的視頻類型都有哪些。