2.7　積極創新，不斷升級

想要將抖音賬號運營成功，必須要考慮如何一炮打響，而讓賬號一炮打響的一個重要手段就是積極創新。

在一個健康的運營模式里，推陳出新是必不可少的一環，通常也只有在推陳出新的時候，才能夠將賬號的知名度不斷放大。那么到底該如何通過創新來提升賬號的知名度呢？可以從以下三點入手。

1. 積極構思，不斷升級

在創新之時，積極構思是首要的任務，只有思路明晰、新穎才能夠不斷地誕生出新的創意，才能夠讓賬號不斷升級。

例如，抖音賬號“狗蛋看電影”如圖2-19所示，這個賬號目前粉絲數是32萬，獲贊數是221.3萬，也算是抖音中成績不錯的賬號。能夠獲得這樣的成績，與之能夠不斷創新是分不開的。

“狗蛋看電影”是一個以講解各種電影為主要內容的賬號，每一期的視頻運營者都會講一部有趣的電影。但是因為抖音時長有限，一部電影常常需要分好幾個片段去講，有的時候某個視頻上了熱門推薦，看到的用戶就會想要進入賬號內部來找其他的系列。

但是，因為上了推薦的視頻有可能是很早以前的電影推薦，用戶如果想要看該系列的其他視頻，就需要翻很久才能找到，可能有時候因為這個賬號中的視頻數量太多，許多用戶就放棄從眾多視頻中一一翻閱，最后也會因為這個原因，不去關注這個賬號。

于是，“狗蛋看電影”的運營者就對此進行了積極的構思，開始想一些對策來應對這種情況。之后，其想出了一個很好的辦法，即在每一期的抖音視頻上標注電影名字及系列序號，這樣大家在進入賬號中尋找其他系列視頻的時候，就能夠很輕易地找到自己想看的視頻解說片段。

除此之外，“狗蛋看電影”還會在每一個視頻的評論區說明這個視頻解說屬于哪個系列，位于視頻中的第幾行，這樣就更加方便用戶找到其他片段，同時也避免了單個視頻上熱搜的同時相同系列的其他視頻被用戶找不到的尷尬情況出現。

上面這個案例不僅是創新最好的例子，還是宣傳品牌的有效手段，對于如何用創新來放大品牌的推廣效果，也給出了最完美的詮釋。

2. 滿足需求，不斷學習

創新除了積極構思之余，還有一個操作辦法就是要不斷地學習如何去滿足用戶的需求，用戶需求對于每一個運營者來說都是至關重要的。一個不能夠滿足用戶需求甚至不愿意為此努力去學習的運營者是很難取得成功的，所以說，運營抖音賬號時要學會滿足用戶的需求。

例如，抖音賬號“請輸入昵稱.羊楊楊”如圖2-20所示。這個賬號如今坐擁8.7萬粉絲，獲贊數高達101.2萬，運營者每期都為用戶展示不一樣的咖啡拉花技巧。

“請輸入昵稱.羊楊楊”發布的第一個視頻中的拉花圖案還算比較有型，像一個有基礎的人，但是最終呈現出來的視頻內容是主人公暴躁地將未完成的咖啡倒進了洗手池。這一反差的舉動讓很多用戶意想不到，于是關注這個賬號。

“請輸入昵稱.羊楊楊”由此注意到用戶們感興趣的點并不是看到拉花拉出美麗的圖案，而是在拉花失敗后把咖啡倒進洗手池的搞笑動作。因此在之后的視頻中，運營者干脆就直接表演拉花失敗的情況，以此來滿足用戶的需求。

“請輸入昵稱.羊楊楊”從此走上了一條“不歸路”，并且在這條“不歸路”上越走越遠，在之后的每一條視頻中，其都不遺余力地為大家展示拉花失敗的情況，并且為了能夠更好地跟大家的笑點達成一致，其還不斷學習如何將失敗的圖案達成粉絲要求的樣子。

這個賬號的立意十分新穎，且懂得根據用戶需求進行創新，所以才能從零到萬地獲得諸多用戶的關注，以及如此之多的點贊。這樣的特殊立意在不斷被放大的過程中，一定會逐漸形成特有的品牌，吸引更多用戶。

3. 結合實際，從自身出發

除了以上兩點，在放大品牌的過程中還要學會結合自身的實際情況，從自身的角度出發，去實現創新的過程。結合自身特色進行的創新，才是運營者最得心應手的，因此，對于每一個運營過程而言，制作視頻內容都需要結合自身的情況。

例如，抖音賬號“小馬在紐約”如圖2-21所示。這個賬號的運營者身在紐約，因此，其選擇因地制宜的方式，拍攝錄制的是在美國街頭的視頻，每期視頻中都有一位固定的主持人，拿著不同種類的中國美食給街上的人們品嘗，拍攝紐約人民的真實反應。

“小馬在紐約”這個賬號結合自身的實際情況，利用自身恰好處在紐約的地理優勢，去拍攝紐約街頭的視頻。通過從自身出發，“小馬在紐約”的運營者制作出了具有創新精神、品牌特色的賬號，并使之獲得了不小的關注，現如今“小馬在紐約”的粉絲數量已經達到2.9萬，獲贊數也已達到21.5萬。

總而言之，抖音的運營過程需要不斷地創新，才能夠將賬號的知名度無限放大。同時，如果想要一直保持熱度，也要不停地創新。只有不斷創新，賬號產出的內容質量才能足夠優秀，賬號才能夠強勢崛起。

除此之外，運營者還需要去研究優秀運營團隊所運用的運營模式，一個好的運營模式，是值得每一個運營者去學習和實踐的。