1.3　市場數據：規模+表現+展望

如今，在短視頻領域，抖音和快手已經瓜分了絕大部分市場。對抖音來說，其跳躍式的成長過程體現在哪些方面呢？本節將從“規模”“表現”和“展望”三個方面進行分析。

1. 規模

自2018年以來，抖音一躍成為全球最受歡迎的短視頻應用之一，除了在國內應用商店的下載量居高不下外，在國外市場的下載量也獨占鰲頭。截至2019年6月，抖音的全球日活躍用戶數已超過3.2億，月活躍用戶規模超過5億，領跑短視頻市場。2019年6月TOP15短視頻App月活躍用戶規模如圖1-19所示。

抖音用戶涵蓋了多個年齡段，其中占比最高的是24歲以下和25～30歲這兩個區間，占比分別為27%和29.03%，如圖1-20所示。

可見，抖音的主要用戶雖然以年輕群體為主，但是仍不乏中老年受眾。

抖音的全體用戶涵蓋了全國多個地區，其中占比最高的是廣東省和江蘇省，占比分別為9.98%和7.21%，如圖1-21所示。

可見，抖音在各大熱門省份的使用者較多，而其他非熱門省份的用戶數雖未達前十之列，但仍有大量的用戶群體。

其實，不只抖音App的規模龐大，如今整個短視頻領域的市場規模之大也是前所未有的。《中國短視頻行業年度盤點分析（2018）》及《第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的相關數據顯示，中國短視頻的市場規模正處于高速發展期的初級階段。

詳細數據指出，短視頻用戶的增長速度迅猛，勢不可擋。尤其在2017—2018年這兩年里，短視頻領域的用戶數一度呈爆炸式增長，2018年9—10月，僅一個月的時間，用戶數就由5.4億增長到5.7億。短視頻的融資規模僅2018年的一個季度，就實現了25起融資，總額超過9億元。

2019年短視頻行業研究報告顯示：在2017年短視頻火熱時，其市場規模達57.3億元，在未來的1～2年內，短視頻平臺將開放大量的商業化機會，預計2020年，短視頻的市場規模將超過300億元。

在短視頻發展如此迅猛的背景下，抖音亦能脫穎而出，足以證明抖音所具備的強大能力，它被稱作短視頻領域的龍頭，自然名副其實。

2. 表現

抖音官方數據顯示，在2018年春節期間，中國App Store的單日下載量排行榜，抖音獨占甲位持續了16天，這一數據一舉打破了從前所有非游戲類軟件甲位保持天數的紀錄。

截至2019年6月，抖音用戶每日啟動抖音App的次數超7億，位列短視頻App榜首，2019年6月TOP5短視頻用戶日均App啟動次數如圖1-22所示。

另外，傲人的下載量是抖音火爆的最好表現。與其他短視頻App相比，抖音的獨占用戶占比亦占據了前三的席位，如圖1-23所示。

從圖1-23中可見，短視頻領域獨占用戶占比排名前三的分別是快手短視頻、火山小視頻與抖音短視頻，獨占占比依次為75.5%、62.1%和61.9%。

抖音短視頻不僅在獨占用戶占比方面表現良好，在重合用戶方面也表現得不錯。其中，抖音短視頻與火山小視頻的重合用戶數為1 919萬，抖音短視頻與快手短視頻的重合用戶數為3 362.2萬，快手短視頻與火山小視頻的重合用戶數量為2 897.5萬，三個短視頻平臺都重合的用戶數為610.1萬。

還有就是抖音的頭部賬號更吸粉，其中，前10名主播的抖音粉絲量都超過3 800萬，如圖1-24所示。

總體來說，抖音在很多方面的成績都可圈可點。而且從起步時間來看，抖音的開始時間略晚于其他兩個視頻平臺，但是卻能獲得如此耀眼的市場表現，可謂后來者居上。

抖音從前期的依靠紅利與流量完成“瘋狂擴張”，到現階段逐步過渡成“精細化擴張”，其實是在實現瓶頸期的完美轉型，這樣才能保證抖音的持續發酵。

3. 展望

隨著網絡社會的不斷進步、科技手段的不斷提高，短視頻領域一定是最搶眼的一塊蛋糕，也一定會有越來越多的人投身到短視頻領域。短視頻會是未來傳遞碎片化信息最不可或缺的渠道，也會是讓個人或者企業獲得巨大網絡流量的最佳選擇之一。

抖音作為現階段短視頻領域的領頭羊，它的這種現象級的成功給各行各業帶來了很多啟示，也讓很多人想要復制它的成功。不僅如此，各領域的巨頭也都紛紛加入短視頻的行列，這會讓短視頻行業更加蓬勃地發展，同時也必然會對抖音造成一定的沖擊。畢竟抖音用戶忠誠度的建立僅有3年的時間。

例如，百度伙拍小視頻與騰訊微視的加入，給短視頻領域造成了不小的轟動。這兩個短視頻應用剛一加入短視頻領域，就用補貼的方式把抖音一些原有的頭部用戶搶走，這對短視頻領域包括抖音在內的所有App都產生了極大的影響。百度伙拍小視頻“首頁”頁面如圖1-25所示。

為了不被各領域巨頭推出的短視頻App稀釋，抖音應該找出應對“補貼大戰”的對策，來挽回對后續市場的影響。具體的操作辦法可以參照此前“快手”使用的下沉戰略，通過以產品為核心、對用戶人群進行社區結構化的劃分，快速收割普通用戶，轉化頭部用戶。

短視頻領域的未來走向變幻莫測，抖音只有時變時新，才能適應不斷變化的時局。