馬云——全球價值典范

阿里巴巴創始人兼CEO馬云自早年出道以來，憑著流利的英語、“外星人”的外貌、逆天的演講水平、坦率的性格以及玲瓏剔透的悟性，迅速成為老小通吃、中外聞名的全民偶像。

馬云早在創業期間，就注重自己的品牌傳播，最早通過當時的央視《東方時空》的編導樊馨蔓，錄了《生活空間·書生馬云》紀錄片，至今仍廣為傳播。在那集紀錄片里，馬云坐在北京的公交車上，看著路邊搖曳的燈火，動情地說道：“再過五年，你們都知道我是做什么的?！惫黄淙唬迥旰蟮鸟R云已成為全民創業偶像，借助《贏在中國》，其直擊心靈的點評迅速走紅。

在社會活動方面，馬云參加了很多立意高、影響力大的活動，比如出任TNC（大自然保護協會）中國理事會主席，APEC資源工作委員會主席，出任全球生命科學突破獎基金會理事，向自己的母校杭州師范大學捐贈1億元，等等。馬云與全球政要廣泛聯系，比如克林頓早在“西湖論劍”時就是座上賓，受默克爾邀請在德的英文脫口秀，與卡梅侖在上海的自拍，與奧巴馬在APEC峰會的爆笑對話，都起到了廣泛的“吸晴”作用。

此外，馬云進軍娛樂圈，成為華誼的股東，與趙薇合作，馬云的光芒早已蓋住了眾多娛樂大腕。在馬云勢單力薄之時，更是借助金庸的名頭搞起了“西湖論劍”，在金庸迎來92歲生日之際，馬云更是發視頻慶生。湖畔大學，囊聚天下英才而教之；桃花源油畫，跨界進入繪畫界，在蘇富比拍下3400萬人民幣的天價。

天下的紅人很多，但沒有一個是相同的，如喬布斯、比爾·蓋茨、馬云等，每個人都是自己內在精神塑造的外在印象。下面說說馬云的網紅印象。

馬云的個性印象是“率真靈敏”，在他的世界里，不僅有錢。他喜歡武俠小說，喜歡金庸，早年勢單力薄之時，曾經借助金庸的名頭搞了幾屆“西湖論劍”。馬云熱愛太極拳，從河南溫縣陳家溝請來太極拳高手做自己的師父兼保鏢。

馬云具有很強烈的使命感，這應該是馬云作為全球價值典范最鮮明的體現。使命感是一種向上的力量，一個沒有使命感的企業，很容易迷失方向，使命感其實就是一個終生奮斗不可達的目標。馬云在創業之初，就將阿里巴巴的使命感定義為“讓天下沒有難做的生意”，在這一使命感的牽引下，阿里巴巴制定了自己獨特的價值觀。在阿里巴巴，價值觀是決定一切的準繩，招什么樣的人，怎樣培養人，如何考核人，都要堅決徹底地貫徹這一原則。從此，不乏激情的阿里巴巴有了越來越明確的方向感。

對于網紅創業，馬云曾經發表過這樣的觀點：在我看來事情是這樣的：創業，這個詞就和歌詞里說的一樣，是一杯上癮的毒藥，在很多人眼里，創業就是賺大錢的開始，而且是立刻、馬上；并且會去不斷地炫耀，在短時間內能洞見其中的困難和把產品運轉，也就是肯定會交學費。對于在這個過程通過媒體等方式營銷自己的行為，我稱之為網紅式創業。網紅是在這個時代以最小的代價成為非授權式公眾人物，并通過自我價值觀的推薦而獲得商業價值的人群。即便不能成為網紅，也需要有網紅式的創業思維，在策劃營銷活動、在編寫宣傳文案、在創造內容的時候都需要極度個性化并且符合用戶需要，才能在彎道漂亮地超車！