1.1.2　網(wǎng)店玩視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3大原則

隨著電商不斷的發(fā)展，網(wǎng)店不再是單調(diào)乏味地陳列出產(chǎn)品了，店主們紛紛“玩”起了視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。不過(guò)，在“玩”視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，很多店家都忽視了視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的原則，導(dǎo)致網(wǎng)店的流量反而減少了。下面就來(lái)講解視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3大原則。

（1）目的性

網(wǎng)店與實(shí)體店不同，網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)的方式非常少，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)作為最主要的營(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)也是最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式。那么，我們進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的究竟是什么呢？當(dāng)然是吸引消費(fèi)者，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促成交易。因此，在消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)上就需要下很大的功夫。例如，產(chǎn)品圖片的選擇和擺放。如圖1-2所示為家居用品店鋪“好物have”產(chǎn)品圖片。

從“好物have”展示的產(chǎn)品圖片來(lái)看，產(chǎn)品擺放十分用心，產(chǎn)品主題放在視覺(jué)中心，以同色系的道具搭配，背景以白色為主，襯托產(chǎn)品的素雅，整體畫(huà)面干凈清爽，很容易獲得消費(fèi)者的青睞。

（2）審美性

就如今電商的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，銷(xiāo)量高的店鋪比比皆是，裝修都各具特色，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此強(qiáng)大的情況下，我們更應(yīng)該在網(wǎng)店的視覺(jué)體驗(yàn)上花更多心思。并且，在網(wǎng)店的維護(hù)過(guò)程中也要保證消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，網(wǎng)店裝修并不是一勞永逸的事，比起實(shí)體店，網(wǎng)店的更新更應(yīng)該及時(shí)，避免消費(fèi)者審美疲勞，造成客戶(hù)流失的現(xiàn)象，如果更新頻率高，消費(fèi)者隨時(shí)都有新的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)提高購(gòu)買(mǎi)率很有幫助，可以形成購(gòu)買(mǎi)的良性循環(huán)。如圖1-3所示為某裝修精美的店鋪首頁(yè)。

從圖1-3可以看出，美式田園風(fēng)格的產(chǎn)品在搭配文字圖形上也向該風(fēng)格靠攏，連活動(dòng)優(yōu)惠券這樣的小細(xì)節(jié)也配合了產(chǎn)品的配色，整體畫(huà)面非常協(xié)調(diào)，給人舒適親切的視覺(jué)體驗(yàn)。

（3）實(shí)用性

在注重美觀(guān)的同時(shí)，實(shí)用性也不容忽視，比如一味執(zhí)著于簡(jiǎn)約，結(jié)果造成板塊的缺失或者不便于消費(fèi)者操作，那就得不償失了。因此我們最好在保障美觀(guān)的同時(shí)兼顧實(shí)用性，以便消費(fèi)者操作。如圖1-4所示為某運(yùn)動(dòng)品牌首頁(yè)分類(lèi)。

從圖1-4可以看出，該店鋪把握了實(shí)用性的中心，便于消費(fèi)者操作，在首頁(yè)以圖片的方式展示了商品屬性和消費(fèi)者屬性?xún)煞N分類(lèi)方式，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)也會(huì)更加快捷高效，對(duì)提高購(gòu)買(mǎi)率非常有幫助。

網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3大原則主要就是圍繞著如何更好地吸引消費(fèi)者和服務(wù)消費(fèi)者。消費(fèi)者迫切需要的，應(yīng)著重安排在顯眼的地方，消費(fèi)者不需要的內(nèi)容就應(yīng)該刪減。按照網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3大原則再系統(tǒng)化地進(jìn)行布局和整理，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)也就并不復(fù)雜了。