1.1.1　視覺營銷，一種可視化的視覺體驗

視覺營銷（Visual merchandising）是營銷手段的一種，同時也是一種可視化的視覺體驗。視覺營銷是指通過視覺傳達來推廣品牌或者營銷產品。早在20世紀70～80年代的美國，視覺營銷的雛形就以視覺廣告的形式來推銷產品，后來逐步發展成今天的視覺營銷這一概念，由此可見，視覺營銷已經不是街頭廣告這么簡單了。

人們常說“眼見為實”，可見視覺在人的感官中占主導地位。閃電總是比雷聲先出現，說明視覺也是人類感知世界的先鋒。因此，做好視覺營銷主要的作用就是為自己的店鋪打好基礎，使店鋪擁有一塊優秀的“敲門磚”。

視覺營銷對于網店來說，是提升流量的關鍵。在抽象化的網店中，視覺營銷是吸引消費者的主要手段，并且視覺體驗的好壞跟消費者的購買欲直接掛鉤，所以網店的裝修布局以及產品的圖文詳情都影響著網店的銷量。如圖1-1所示為“耐克官方旗艦店”產品圖片。

圖1-1

從圖1-1可以看出，耐克展示的產品圖片給人簡約大方的視覺體驗，純色的背景，著重突出鞋子的款式，顏色分類十分明確，產品細節一目了然，銷量自然很高。

現在各大電商平臺、網店比比皆是，售賣的商品更是應有盡有，消費者選擇的余地也更大了，這給店家帶來的壓力也大了很多，想要在眾多網店之中脫穎而出，這就要靠優于他人的裝修和產品圖片來吸引消費者，延長消費者在店內的停留時間，從而促進消費，甚至讓消費者成為“回頭客”。

總而言之，視覺營銷就是讓消費者瀏覽和認識的過程變成向消費者自我營銷的過程，消費者能看到的東西都屬于視覺營銷的范疇，給消費者一個良好的視覺體驗，接下來的消費幾乎就水到渠成了。