擬定公司名稱與標(biāo)志

在準(zhǔn)備開立公司的資金時，也可著手規(guī)劃公司的名稱和標(biāo)志。公司如果沒有名稱和標(biāo)志，就跟人用紗布遮住了臉一樣，沒有人會知道你是誰，所以千萬不要“猶抱琵琶半遮面”，還是大大方方地給自己的公司設(shè)計一個名稱和標(biāo)志吧！

設(shè)計公司名稱的方法

公司取名是一件很重要的事情，已脫離了只是一個稱呼和代號那么簡單的范疇，而是關(guān)系到公司所經(jīng)營的產(chǎn)品投放市場后，消費者對該公司的認(rèn)可度，在一定程度上會影響公司未來的發(fā)展。

下面我們來看一個案例。

1968年來，“金利來”商標(biāo)的創(chuàng)始者曾憲梓看到香港當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的領(lǐng)帶質(zhì)量低劣，全都擺在地攤上，便立志在香港生產(chǎn)出做工精良的領(lǐng)帶來。

曾憲梓在泰國時，跟著哥哥學(xué)做過幾個月的領(lǐng)帶，掌握了一些制作技術(shù)。所以，在香港，他憑著剪刀、尺子、縫紉機這些簡單工具，真的做出了質(zhì)優(yōu)款新的領(lǐng)帶。但是因為領(lǐng)帶沒有牌子，所以不能進入高檔商店柜臺。

于是曾憲梓先生為其取名為“金獅”，并興致勃勃將兩條“金獅”領(lǐng)帶送給他的一位親戚?？蓻]有想到他的那位親戚拒絕了他的禮物，并不高興地說：“金輸、金輸、金子全給輸啦！”

原來，在香港話中，“獅”與“輸”讀音相近，香港人愛討個吉利，對“輸”字很忌諱。

當(dāng)晚，曾憲梓徹夜未眠，絞盡腦汁改“金獅”的名字，最后終于想出個好辦法，將“金獅”的英文名“Goldlion”由意譯改為意譯與音譯相結(jié)合，即“Gold”仍為意譯“金”，而“Lion”“獅”取音譯，為“利來”，即成為“金利來”名稱。

金利來，金與利一起來，誰聽了不高興！

接著，曾憲梓又突發(fā)奇想，中國人很少用毛筆寫英文，我用它寫，不就是很特別的字形嗎？于是他在紙上用毛筆寫出了“GOLDLION”字樣，再讓設(shè)計人員整理、編排好，這就是現(xiàn)在“金利來”的英文標(biāo)志。

曾憲梓又用了一枚錢幣畫了一個圓，用弓角尺畫了個“L”，一個優(yōu)美的商標(biāo)圖形構(gòu)成了。

自從改變名稱后，“金利來”果然一叫就響，成為馳名響亮的領(lǐng)帶商標(biāo)，金利來公司也從此越來越好。

不管是“金利來”還是“金獅”，就其領(lǐng)帶的品質(zhì)而言，都是無差別的，但起初因“金獅”（金輸）這個商標(biāo)名字，不符合消費者心理和風(fēng)俗習(xí)慣，導(dǎo)致領(lǐng)帶幾乎沒有市場。

而改名后的“金利來”暗含“金”和“利”一起來的美好寓意，這迎合了特定的消費群體的心理和風(fēng)俗習(xí)慣，從而被這一消費群體所喜聞樂見、樂于接受。

由上述的案例中可以看出，公司的名稱是一件不容小覷的事情，好的名稱往往能讓公司更加順風(fēng)順?biāo)?/p>

公司的取名方法很多，此處只列舉出幾種常用的方法，以供大家參考，具體內(nèi)容如下。

◆直接取名法：這種方法比較簡單，根據(jù)公司性質(zhì)或經(jīng)營的內(nèi)容來命名，比如“中國嘉陵工業(yè)股份有限公司”“三商化妝品”等。

◆俗語取名法：俗語是比較通俗易懂的語言，生活化的程度很高，已被廣大消費者接受，著名的“狗不理”包子就屬于俗語取名。

◆吉祥語取名法：舊時的生意人喜歡討個吉利，講究口彩，于是“興”“茂”“發(fā)”等字就經(jīng)常出現(xiàn)在舊時的店鋪招牌上，如今不妨效仿前人，把人們喜歡的吉祥用語放在公司的名稱里，以此迎合顧客的求福心理，從而招攬生意。

◆雅字取名法：在中國的傳統(tǒng)文化當(dāng)中，文人雅士都是受人敬重的，很多人不懂文學(xué)，也要裝作略懂一二的樣子，這也就有了附庸風(fēng)雅一說。現(xiàn)如今，一些商人把商業(yè)性場所也命名為像文人的書齋一樣，如“齋”“閣”“軒”等。

◆地名取名法：此種起名在我國的各類型公司中都較為常見，比如長江企業(yè)公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅游公司等。

公司取名的注意事項

雖然說公司的名稱可以按照自己的想法去設(shè)計和規(guī)劃，但是也必須在相關(guān)政策法規(guī)的允許范圍內(nèi)進行，如果不小心與規(guī)定背道而馳或有所偏差，只會給公司帶來不必要的麻煩。

（1）公司起名十訣竅

關(guān)于公司的取名訣竅，概括起來有10點，內(nèi)容如下所述。

◆好說、好念、順口。

◆好記、讓人過目不忘。

◆能被人從眾多品牌之中一眼發(fā)現(xiàn)。

◆產(chǎn)品的用途、功能與獨特性一目了然。

◆易引起人的美好聯(lián)想。

◆創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同。

◆產(chǎn)品有后勁，有進一步深入開發(fā)的可能性。

◆產(chǎn)品與廣告一體化，產(chǎn)品與名稱系統(tǒng)化。

◆商品有格調(diào)，有品位。

◆能獲命名及商標(biāo)注冊權(quán)。

（2）公司起名兩大秘法

在給公司取名用字時，需要注意以下兩個方面的問題。

◆不要同聲調(diào)：聲調(diào)全同的名字，讀起來會覺得有些平淡，名字的尾音最好是平聲，因為上聲字響亮程度相對差一些。

◆聲韻選擇要講究：幾個聲母發(fā)音部位相同的字，如果放在一起，讀起來就有些費力；如果韻母也相同，就更加拗口。

另外，起名時最好不要全部選用n和l，z、c、s與zh、ch、sh這些發(fā)音部位相同的聲母。

要想名字響亮動聽，選字的韻母很關(guān)鍵。名字帶有含鼻音的韻母讀起來響亮，“昂”“良”“光”“鵬”“東”之類含后鼻音韻母的字尤其響亮；在非鼻音韻母字中，主要元音開口度大的，如“達”“帥”“寶”等，響亮程度較高。

（3）公司起名五大忌

在給公司取名時，應(yīng)盡量避免出現(xiàn)以下的錯誤行為。

◆多音：以多音字起名，名字有兩個或更多的發(fā)音時就更容易讓人感到無所適從。當(dāng)然并不是說起名絕對不能用多音字，但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯。

◆偏字：商標(biāo)名稱是供消費者呼叫的，自然應(yīng)考慮到用字的大眾化問題，而有些人則以為使用生僻字就能脫穎而出，所以，一提起名，首先想到的便是去翻《康熙字典》，殊不知，實際情況則恰好相反。

◆寓意隱晦：寓意隱晦就是語音過于深奧，意思雖好，但別人看不懂，所以寓意再好也沒有意義。

◆不吉：含義不吉利是商業(yè)命名的大忌，因為它會影響到別人對主體的接受和聯(lián)想。據(jù)說在香港曾爆發(fā)過一場“白蘭地”（法國）和“威士忌”（英國）的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果“白蘭地”售出400余萬瓶，“威士忌”卻只售出10萬瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個零頭。經(jīng)調(diào)查分析，問題出在“威士忌”這個中文譯名上，連威士都忌怕，誰還愿意買？

◆雷同：跟隨、模仿強者是大家的通病，別人取了3個字品牌，我就設(shè)法兩個字與其相同，好混淆消費者。別人叫“老干媽”我叫“老干爹”；別人是“海飛絲”，我就叫“海乙絲”，甚至有人干脆來個諧音，這些方式不但不會幫助公司發(fā)展，反而會成為一種阻礙，甚至惹上官司。

另外，《公司法》第8條規(guī)定：“依照本法設(shè)立的有限責(zé)任公司，必須在公司名稱中標(biāo)明有限責(zé)任公司或者有限公司字樣。依照本法設(shè)立的股份有限公司，必須在公司名稱中標(biāo)明股份有限公司或者股份公司字樣。”

提示

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的相關(guān)規(guī)定可知，只有當(dāng)企業(yè)名稱中的地域、字號、行業(yè)以及組織形式完全相同的時候，才會被認(rèn)定為侵權(quán)行為，其中有一項不同即可進行登記。盡管如此，為以防萬一，公司的名稱設(shè)計還是應(yīng)該有備選方案，以做核準(zhǔn)不通過時的第二選擇。

設(shè)計公司標(biāo)志的原則

標(biāo)志作為一種人類能直觀感受到的特殊形式存在，在社會活動中占據(jù)獨特地位。不管是對國家、社會組織機構(gòu)還是個人，都有著重要的意義和影響。

在公司經(jīng)營當(dāng)中，商標(biāo)就是生產(chǎn)者、經(jīng)營者為把自己已有的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開來，而使用在商品上、包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的一種可視性標(biāo)志，其由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合。在充分利用想象力和創(chuàng)造力設(shè)計商標(biāo)標(biāo)志的時候，應(yīng)遵循以下的原則。

◆設(shè)計商標(biāo)時，應(yīng)清楚設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定要求。

◆考慮商標(biāo)設(shè)計實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。

◆構(gòu)思需慎重，力求深刻、巧妙、新穎和獨特；表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗；構(gòu)圖要凝練、美觀且適宜。

◆圖形和符號盡量保持簡練的風(fēng)格，既要具有較強的概括性，又要講究藝術(shù)性；色彩要單純、強烈醒目。

在遵循原則的同時，一定要注意以下事項。

◆忌模仿：模仿或部分模仿他人商標(biāo)，不僅使自身的商標(biāo)失去獨創(chuàng)性，在注冊申請的時候也很難通過核準(zhǔn)。

◆忌不具顯著性：標(biāo)志的形象既不能太復(fù)雜，讓人記憶困難，也不能太過簡單，讓人不易產(chǎn)生印象。一定要讓標(biāo)志具有顯著性，易于消費者識別和記憶。

◆忌不具創(chuàng)意性：把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來，將其與商標(biāo)指定的商品或服務(wù)項目聯(lián)系起來，使人在看到商標(biāo)標(biāo)志時，就能聯(lián)想到商品或服務(wù)的特點，促進消費可能性。