前言

FOREWORD

據統計，55.2％的微信用戶每天打開微信10次以上；百度每天處理的搜索量超過了50億條；王菲的一條離婚微博被轉發近70萬次……這預示著，人們現在的生活已經與網絡不可分割。

互聯網營銷市場早已被公司和營銷人員滲透，人們的生活每天都被網絡營銷充斥著，其中，25.8％來自于微信，20.2％來自于淘寶，18.9％來自于百度，15.8％來自于微博，10.2％來自于社區，剩余10.1％則來自于各種意想不到的互聯網營銷。

互聯網營銷無處不在，傳統的互聯網營銷方法已經入不了消費者的“法眼”，更不能滿足營銷市場的需求。現在的互聯網營銷正朝著顛覆式營銷的方向發展。何為顛覆式互聯網營銷，它是指公司或者營銷人員應跳出此普通層面，以高端的商業策劃為指導，突破常規網絡營銷方法，創造出獨特、新穎、創意、吸引、持久的顛覆式互聯網營銷方法，進而實現互聯網營銷效果。

顛覆式互聯網營銷需要互聯網思維。什么是互聯網思維？免費就是嗎？No！開個微博，加個大V，弄個微信，開發個APP，這就是嗎？No！檢驗一種思維是否是互聯網思維的重要標準之一是看是否用新的信息交互手段，改變了原有的成本結構。下面以三星和小米為例，講解什么是互聯網思維。

作為傳統行業的三星，它一年的營銷投入達120億美元，這個數字相當于1個摩托羅拉公司、2個諾基亞公司、3個HTC公司、4個黑莓公司。可以說，三星把廣告投放做到了極致。而作為“新興互聯網品牌”的小米，最早僅花費了3000萬元的廣告費，后期幾乎是“0”廣告費，因為它做了完全不同的方式：新媒體、自媒體，改變了成本結構。

在互聯網+時代，互聯網營銷就要利用互聯網思維做顛覆式的互聯網營銷。本書通過對谷歌、騰訊、阿里巴巴、亞馬遜、百度等著名企業的案例剖析，提出了行之有效的顛覆式互聯網營銷運作模式與營銷策略，這是一本移動互聯網時代的商業指南。此外，本書還包含了對整個移動互聯網的大趨勢解析，幫助公司或者營銷人員在模仿的基礎上，把握未來，開拓創新，走出獨具特色的移動互聯之路。

圖書特色

1.內容新穎，符合趨勢

在“互聯網+”時代，人人皆可發聲，人人皆可為自己代言。在這樣的時代里，傳統營銷的“大渠道、大創意”模式已經被分割得支離破碎，延續200多年的經典營銷理論也在瞬間失色。鑒于此，本書內容以最新的視角，最前沿的創意營銷技巧闡述，讓營銷模式緊跟時代的步伐，打造出一個引領時尚的顛覆式互聯網營銷潮流。

2.針對性、系統性、實用性

本書從顛覆式互聯網營銷的本源出發，分析該營銷時代開啟的背景，介紹了四種最常用的顛覆式互聯網創意營銷模式，即病毒式營銷、痛點營銷、移動營銷和色彩營銷。本書的最后一部分除了對如何做好互聯網時代的顛覆式營銷做了系統性闡述外，還對未來互聯網營銷規劃的5個重點趨勢做了分析。本書不僅具有“工具箱”的針對性、系統性、實用性等特點，其新穎性、操作性更強，實用價值更大，內容直觀、通俗易懂，而且還為營銷策劃人員提供各種方法技巧，幫助他們提高工作效率，讓顛覆式互聯網營銷變得更加便捷高效。

3.采用“圖+文+表”方式

在讀圖時代，本書的顯著特色是采用“圖+文+表”的方式，把顛覆式互聯網營銷涉及的一些內容用圖解的方式展示出來，讓讀者看起來更加簡單明了。這種圖解的方式不僅幫助營銷策劃人員學習并掌握如何作出一個吸引消費者的創意，而且還能讓他們從枯燥的文字當中擺脫出來，使學習效率大大提高。

4.去粗取精，呈現“干貨”

本書提供了當今時代非常有效和有創意的跨界平臺、跨渠道的顛覆式互聯網營銷案例，通過對這些案例進行分析，幫助讀者打開一個顛覆式營銷思路。本書只重實用而不重形式，突破了傳統的文字堆砌的死板模式，避免文字累贅，將浩如煙海、龐雜、豐富的材料加以去粗取精，保留核心的、實用的精華部分，完全用“干貨”呈現，以方便讀者閱讀。