1.3.10 學會使用新媒體的文字

如果說，新媒體文本的成功，只是遵循了新聞報道黃金時代的基本規律，那么為什么它們的文本能給人完全不同的感受呢？

筆者經常閱讀一個主打評論的微信公眾號，這個原本定位于財經領域的公眾號，也常常評論時政問題。筆者喜歡這個公眾號，不是因為它的文本簡潔有力，而是因為犀利。

犀利不是文本標準，它是一種風格或者一種尺度，可風格和尺度最終會影響到文本。軟文撰寫者想表達一個什么東西，可以繞七八圈才能或明或暗地點到（這可不是設置懸念哦），無論是什么級別的文字大師，都會為每句話的遣詞造句而苦惱。

所以，當軟文撰寫者去總結新媒體文本為何成功時，就會發現，在文本之上而又嚴重影響文本的一個因素，就是新媒體的文字更加直接和真實。

表達的內容和表達的方式，是一種互相影響的關系，就像宋詞的豪放派與婉約派，它們既是風格，也是內容。

昔日的微博和今日的公眾號，都有著或多或少的超出傳統媒體的表達空間，不利用這種空間進行文本的探索著實是浪費。

但如上所言，這種文本的探索和獨特性，是有局限的。

1959年，作家卡波特受雇于紐約一家雜志社，到美國中部堪薩斯州的霍康姆小鎮采訪一個案件。當他深入地接觸了這個案件之后，他給雜志社打電話，表示他沒法為雜志社撰寫報道了，這個內容值得寫成一本書。

6年后，非虛構寫作的經典著作《冷血》問世，一本書和一篇雜志的長文，會差很多，而絕非文本。新聞的文本發生過許多變化，但所有變化，真正遵循的標準是如何更充分、真實地表現這個世界。

新媒體確實改變了這個世界，但刊發在新媒體上的文章，卻從來沒有改變寫作的規則。所以，軟文撰寫者大可利用新媒體文字的直接性和真實性，以故事的形式，將軟文刪減至800字即可。