1.2 數字圖形設計

圖形作為設計的語言，是用來概括和說明設計內容的。在利用計算機進行數字圖形處理時，必須抓住主要特征，注意圖形關鍵部位的細節。比如蘋果、西紅柿、桔子等的形狀差不多，但實際上卻有很大不同，這就需要在處理時把握住它們各自的特征。

1.2.1 數字圖形概念

數字圖形可以理解為除攝影以外的一切利用計算機相關軟件繪制的圖和形。圖形以其獨特的表現，在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材；圖形能夠下意識地決定著廣告的傳播效果；圖形占據了重要的版面位置，有的甚至是全部版面；圖形往往能引起人們的注意，并激發閱讀興趣，圖形給人的視覺印象要優于文字，因此合理地運用好圖形是非常重要的。例如，圖1-1和圖1-2所示就非常形象地說明了圖形的表現效果。

1.2.2 數字圖形創意

數字圖形的創意表現是通過對創意中心的深刻思考和系統分析，充分發揮想象思維和創造力，將想象、意念形象化、視覺化。這是創意的最后環節，也是關鍵的環節，是從怎樣分析、怎樣思考到怎樣表現的過程。由于人類特有的社會勞動和語言，使人的意識活動達到了高度發展的水平，人的思維是一個由認識表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實際生活經驗的概念普遍化加以固定，從而使外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中產生各自對應的映像。這些映像是由直接的外在關系中分離出來，獨立于思維中保持并運作的。這些映像以狹義語言為基礎，又表現為可視圖形、肢體動作、音樂等廣義語言。

“奇”“異”“怪”的圖形并非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，其有利于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。

創意作為復雜而妙趣橫生的思維活動，在現代的圖形創意、廣告設計中，是以視覺形象出現的，而且具有一定的創意形式，如圖1-3和圖1-4所示。

1.2.3 數字圖形設計的表現方法

變化，是指圖形的各個組成部分的差異。

統一，是指圖形的各個組成部分的內在聯系。

圖形不論大小都包括內容的主次、構圖的虛實聚散、形體的大小方圓、線條的長短粗細、色彩的明暗冷暖等各種矛盾關系。這些矛盾關系使畫面生動活潑，有動感，但處理不好又易雜亂。可以用統一的手法，把它們有機地組織起來，形成既豐富又有規律，從整體到局部多樣統一的效果。統一中求變化，變化中求統一，畫面的各個組成部分既有區別又有內在聯系地，形成變化的統一體，如圖1-5所示。

一、對稱與均衡

對稱是指假設的一條中心線（或中心點），在其左右、上下或周圍配置同形、同量、同色的紋樣所組成的圖案。

在自然形象中到處都可以發現對稱的形式，如我們自身的五官和形體、植物對生的葉子、蝴蝶等，都是優秀的左右對稱典型。從心理學角度來看，對稱滿足了人們生理和心理上的對于平衡的要求。對稱是原始藝術和一切裝飾藝術普遍采用的表現形式，對稱形式構成的圖案具有重心穩定、靜止莊重和整齊的美感，如圖1-6所示。

均衡是指中軸線或中心點上下左右的紋樣等量不等形，即份量相同，但紋樣和色彩不同，是依中軸線或中心點保持力的平衡。在圖案設計中，這種構圖生動活潑富于變化，有動的感覺，具有變化美，如圖1-7所示。

二、條理與反復

條理是有條不紊，反復是來回重復，條理與反復即有規律的重復。自然界的物象都是在運動和發展著的，這種運動和發展是在條理與反復的規律中進行的，如植物花卉的枝葉生長規律，花型生長的結構，飛禽羽毛、魚類鱗片的生長排列，都呈現出條理與反復這一規律。

圖案的連續性構圖最能說明這一特點，連續性的構圖是裝飾圖案中的一種組織形式，它是將一個基本單位紋樣做上下左右連續，或向四方重復地連續排列而成的連續紋樣。圖案紋樣有規律的排列，有條理的重疊交叉組合，使其具有淳厚質樸的感覺，如圖1-8所示。

三、節奏與韻律

節奏是規律性的重復。節奏在音樂中被定義為“互相連接的音、所經時間的秩序”，在造型藝術中則被認為是反復的形態和構造。在圖案中將圖形按照等距格式反復排列，做空間位置的伸展，如連續的線、斷續的面等，就會產生節奏感，如圖1-9所示。

韻律是節奏的變化形式。節奏的等距間隔為幾何級數的變化間隔，賦予重復的音節或圖形以強弱起伏、抑揚頓挫的規律變化，就會產生優美的律動感。

節奏與韻律往往互相依存，互為因果。韻律在節奏基礎上豐富，節奏則是在韻律基礎上的發展。一般認為節奏帶有一定程度的機械美，而韻律又在節奏變化中產生無窮的情趣，如植物枝葉的對生、輪生、互生，各種物象由大到小，由粗到細，由疏到密，不僅體現了節奏變化的伸展，也是韻律關系在物象變化中的升華，如圖1-10所示。

四、對比與調和

對比是指在質或量方面區別和差異的各種形式要素的相對比較。在圖案中常采用各種對比方法，一般是指形、線、色的對比，質量感的對比，剛柔靜動的對比。在對比中相輔相成，互相依托，使圖案活潑生動，而又不失于完整，如圖1-11所示。

調和就是適合，即構成美的對象各部分之間不是分離和排斥，而是統一和諧，被賦予了秩序的狀態。一般來講，對比強調差異，而調和強調統一，適當減弱形、線、色等要素間的差距，如同類色配合與鄰近色配合具有和諧寧靜的效果，給人以協調感，如圖1-12所示。

對比與調和是相對而言的，沒有調和就沒有對比，它們是一對不可分割的矛盾統一體，也是取得圖案設計統一變化的重要手段。