1.1 概述

數字平面設計是用一些特殊的操作來處理已經數字化了的圖像的過程，它是集計算機技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。數字平面設計更傾向于計算機技術的操作和數字設備的應用，而了解平面設計的定義和概念是學習數字平面設計的第一步。下面來介紹有關平面設計的概念和知識。

1.1.1 平面設計概述

設計包括很廣的范圍和門類，如工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等。

設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，商業社會需要藝術設計與創作理想的平衡。設計與美術不同，因為設計既要符合審美性，又要具有實用性；設計要以人為本；設計是一種需要，而不僅僅是裝飾、裝潢。

設計必須通過科學的思維方法，要能在相同中找到差別，能在不同中找到共同之處。有新意的設計，要在熟練掌握各種思維方法的基礎上，如縱向關聯思維和橫向關聯思維以及發散式的思維，善于運用科學的思維方式尋找奇特的視覺形象。

設計沒有完整的概念，設計需要精益求精，不斷地完善，需要挑戰自我。設計的關鍵之處在于發現，要不斷深入地感受和體驗，打動別人對設計師來說是一種挑戰。細節本身能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位及材料質地能打動人，好的設計師要能夠把設計的多種元素進行有機的藝術化組合。

平面設計用通常的表述中很難界定，因為現在學科之間的交錯更廣更深。平面設計并沒有傳統的定義，如現行的叫法有“平面設計”“視覺傳達設計”“裝潢設計”“數碼藝術設計”，這些都與平面設計的特點有很大的關系。

1.1.2 平面設計的目的

平面設計是有目的的策劃。平面設計是前期策劃需要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設想和計劃，這才是設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看它是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出作品背后的信息，事實上它更像人際關系學，依靠魅力來征服對象。平面設計者所擔任的是多重角色，任何設計都需要設計者知己知彼，需要調查對象，設計者應成為對象中的一員，卻又不是投其所好、夸夸其談。設計代表著客戶的產品，客戶需要設計者的感情去打動他人，任何設計都是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。

1.1.3 平面設計的分類

常見的平面設計項目，可以歸納為以下類別，包括網頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計和VI設計等。

1.1.4 平面設計核心元素

平面設計的核心元素從廣義上講，包括概念元素、視覺元素、關系元素和實用元素。

（1）概念元素。所謂概念元素是那些實際不存在的、不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如，看到尖角的圖形而感覺到上面有點，看到物體的輪廓而感覺到有邊緣線等。概念元素包括點、線、面。

（2）視覺元素。概念元素如果不在實際的設計中加以體現將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

（3）關系元素。視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。關系元素包括方向、位置、空間、重心等。

（4）實用元素。實用元素指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。