1.3 平面設(shè)計(jì)的基本要素

平面設(shè)計(jì)作品的基本要素主要包括圖形、文字及色彩，這3個(gè)要素的組合組成了一組完整的平面設(shè)計(jì)作品。每個(gè)要素在平面設(shè)計(jì)作品中都起到了舉足輕重的作用，3個(gè)要素之間的相互影響和各種不同變化都會(huì)使平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生更加豐富的視覺效果。

1.3.1 圖形

通常，人們?cè)谟^看一幅平面設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，首先注意到的是圖片，其次是標(biāo)題，最后才是正文。如果說標(biāo)題和正文作為符號(hào)化的文字受地域和語言背景限制的話，那么圖形信息的傳遞則不受國家、民族、種族、語言的限制，它是一種通行于世界的語言，具有廣泛的傳播性。因此，圖形創(chuàng)意策劃的選擇直接關(guān)系到平面設(shè)計(jì)作品的成敗。圖形的設(shè)計(jì)也是整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容最直觀的體現(xiàn)，它最大限度地表現(xiàn)了作品的主題和內(nèi)涵。圖形效果示例如圖1-8所示。

圖1-8

1.3.2 文字

文字是最基本的信息傳遞符號(hào)。在平面設(shè)計(jì)工作中，相對(duì)于圖形而言，文字的設(shè)計(jì)安排也占有相當(dāng)重要的地位，是體現(xiàn)內(nèi)容傳播功能最直接的形式。在平面設(shè)計(jì)作品中，文字的字體造型和構(gòu)圖編排恰當(dāng)與否都直接影響到作品的訴求效果和視覺表現(xiàn)力。文字效果示例如圖1-9所示。

圖1-9

1.3.3 色彩

平面設(shè)計(jì)作品給人的整體感受取決于作品畫面的整體色彩。色彩作為平面設(shè)計(jì)組成的重要因素之一，色彩的色調(diào)與搭配受宣傳主題、企業(yè)形象、推廣地域等因素的共同影響。因此，在平面設(shè)計(jì)中要考慮消費(fèi)者對(duì)顏色的一些固定心理感受以及相關(guān)的地域文化。色彩效果示例如圖1-10所示。

圖1-10