1.2 平面設(shè)計的項目分類

目前常見的平面設(shè)計項目可以歸納為七大類：廣告設(shè)計、書籍設(shè)計、刊物設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計和VI設(shè)計。

1.2.1 廣告設(shè)計

在現(xiàn)代社會中，信息傳遞的速度日益加快，傳播方式多種多樣。廣告憑借著各種信息傳遞媒介充斥著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫殉蔀樯鐣钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｅc此同時，廣告藝術(shù)也憑借著異彩紛呈的表現(xiàn)形式、豐富多彩的內(nèi)容信息以及快捷便利的傳播條件，強(qiáng)有力地沖擊著我們的視聽神經(jīng)。

廣告一詞的英語為Advertisement，最早從拉丁文Adverture演化而來，其含義是“吸引人注意”。通俗意義上講，廣告即廣而告之。不僅如此，廣告還同時包含兩方面的含義：從廣義上講是指向公眾通知某一件事并最終達(dá)到廣而告之的目的；從狹義上講，廣告主要指營利性的廣告，即廣告主為了某種特定的需要，通過一定形式的媒介，耗費一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞某種信息并最終從中獲利的宣傳手段。

廣告設(shè)計是通過圖像、文字、色彩、版面、圖形等視覺元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是為了實現(xiàn)傳達(dá)廣告目的和意圖的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計。

平面廣告的類別主要包括DM直郵廣告、POP廣告、雜志廣告、報紙廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等。廣告設(shè)計的效果示例如圖1-1所示。

1.2.2 書籍設(shè)計

書籍是人類思想交流、知識傳播、經(jīng)驗宣傳、文化積累的重要依托，承載著古今中外的智慧結(jié)晶，而書籍設(shè)計的藝術(shù)領(lǐng)域更是豐富多彩。

書籍設(shè)計（book design），又稱作書籍裝幀設(shè)計，是指書籍的整體策劃及造型設(shè)計。策劃和設(shè)計過程包含了印前、印中、印后對書的形態(tài)與傳達(dá)效果的分析。它包括的內(nèi)容很多，是包含開本、封面、扉頁、字體、版面、插圖、護(hù)封以及紙張、印刷、裝訂和材料的藝術(shù)設(shè)計。書籍設(shè)計屬于平面設(shè)計范疇。

關(guān)于書籍的分類，有許多種方法，但由于標(biāo)準(zhǔn)不同，分類也就不同。一般而言，我們按書籍的內(nèi)容涉及的范圍來分類，可分為文學(xué)藝術(shù)類、少兒動漫類、生活休閑類、人文科學(xué)類、科學(xué)技術(shù)類、經(jīng)營管理類、醫(yī)療教育類等。書籍設(shè)計的效果示例如圖1-2所示。

1.2.3 刊物設(shè)計

刊物是經(jīng)過裝訂且?guī)в蟹饷娴亩ㄆ诔霭嫖铮ㄆ诳卜Q雜志，個別的也有不定期出版的），同時刊物也是大眾類印刷媒體之一。這種媒體形式最早出現(xiàn)在德國，但在當(dāng)時雜志與報紙并無太大區(qū)別，隨著科技發(fā)展和生活水平的不斷提高，雜志開始與報紙越來越不一樣，其內(nèi)容也愈加偏重專題、質(zhì)量、深度，而非時效性。

雜志的讀者群體有其特定性和固定性，所以雜志媒體對特定的人群更具有針對性，例如進(jìn)行專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)信息交流。正是由于這種特點，雜志內(nèi)容的傳播效率相對比較精準(zhǔn)。同時，由于雜志大多為月刊和半月刊，注重內(nèi)容質(zhì)量的打造，所以比報紙的保存時間要長很多。

雜志在設(shè)計時所依據(jù)的規(guī)格主要是參照雜志的樣本和開本進(jìn)行版面劃分，其設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格、設(shè)計元素和設(shè)計色彩都要和刊物本身的定位相呼應(yīng)。由于雜志一般會選用質(zhì)量較好的紙張進(jìn)行印刷，所以圖片印刷質(zhì)量高、細(xì)膩光滑，畫面圖像的印刷工藝精美、還原效果好、視覺形象清晰。

雜志類媒體分為消費者雜志、專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志等不同類別。具體包括財經(jīng)雜志、IT雜志、動漫雜志、家居雜志、健康雜志、教育雜志、旅游雜志、美食雜志、汽車雜志、人物雜志、時尚雜志、數(shù)碼雜志等。刊物設(shè)計的效果示例如圖1-3所示。

1.2.4 包裝設(shè)計

包裝設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的設(shè)計，是技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計、材料、經(jīng)濟(jì)、管理、心理、市場等多功能綜合要素的體現(xiàn)，是多學(xué)科融會貫通的一門綜合學(xué)科。

包裝設(shè)計的廣義概念是指包裝的整體策劃工程，其主要內(nèi)容包括包裝方法的設(shè)計、包裝材料的設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計、包裝機(jī)械的設(shè)計與應(yīng)用、包裝試驗、包裝成本的設(shè)計及包裝的管理等。

包裝設(shè)計的狹義概念是指選用適合商品的包裝材料，運用巧妙的制造工藝手段，使之利于整合容納、保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運、優(yōu)化形象、傳達(dá)屬性和促進(jìn)銷售，為商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)功能化設(shè)計和形象化視覺造型設(shè)計。

包裝設(shè)計按商品內(nèi)容分類，可以分為日用品包裝、食品包裝、煙酒包裝、化妝品包裝、醫(yī)藥包裝、文體包裝、工藝品包裝、化學(xué)品包裝、五金家電包裝、紡織品包裝、兒童玩具包裝、土特產(chǎn)包裝等。包裝設(shè)計的效果示例如圖1-4所示。

1.2.5 網(wǎng)頁設(shè)計

網(wǎng)頁設(shè)計是根據(jù)網(wǎng)站所要表達(dá)的主旨，將網(wǎng)站信息進(jìn)行整合歸納后所進(jìn)行的版面編排和美化設(shè)計。通過網(wǎng)頁設(shè)計使網(wǎng)頁信息更有條理，頁面更具有美感，從而提高網(wǎng)頁的信息傳達(dá)和閱讀效率。對于網(wǎng)頁設(shè)計者來說，要掌握平面設(shè)計的基礎(chǔ)理論和設(shè)計技巧并熟悉網(wǎng)頁配色、網(wǎng)站風(fēng)格、網(wǎng)頁制作技術(shù)等網(wǎng)頁設(shè)計知識，制作出符合項目設(shè)計需求的藝術(shù)化和人性化的網(wǎng)頁。

根據(jù)網(wǎng)頁的不同屬性，可將網(wǎng)頁分為商業(yè)性網(wǎng)頁、綜合性網(wǎng)頁、娛樂性網(wǎng)頁、文化性網(wǎng)頁、行業(yè)性網(wǎng)頁、區(qū)域性網(wǎng)頁等類型。網(wǎng)頁設(shè)計的效果示例如圖1-5所示。

1.2.6 標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志是具有象征意義的視覺符號。它借助圖形和文字的巧妙設(shè)計組合，藝術(shù)地傳遞出某種信息，表達(dá)某種特殊的含義。標(biāo)志設(shè)計是將具體的事物和抽象的精神通過特定的圖形和符號固定下來，使人們在看到標(biāo)志設(shè)計的同時自然地產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)理念產(chǎn)生認(rèn)同。對于一個企業(yè)而言，標(biāo)志滲透到了企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)，例如日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、對外交流、文化建設(shè)等。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，它的價值隨同企業(yè)的增值而不斷累積提高。

標(biāo)志按功能分類，可以分為政府標(biāo)志、機(jī)構(gòu)標(biāo)志、城市標(biāo)志、商業(yè)標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、文化標(biāo)志、環(huán)境標(biāo)志、交通標(biāo)志等。標(biāo)志設(shè)計的效果示例如圖1-6所示。

1.2.7 VI設(shè)計

VI（Visual Identity）設(shè)計即企業(yè)視覺識別。企業(yè)視覺識別是指以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)，將企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀、經(jīng)營理念變?yōu)殪o態(tài)的具體識別符號，并進(jìn)行具體化、視覺化的傳播。具體是指通過各種媒體將企業(yè)形象廣告、標(biāo)志、產(chǎn)品包裝等有計劃地傳遞給社會公眾，樹立企業(yè)整體統(tǒng)一的識別形象。

VI是CI（企業(yè)形象識別）中項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分，最具有傳播力和感染力，也最容易被公眾所接受，在短期內(nèi)獲得的影響也最明顯。社會公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識別的目的。VI能使企業(yè)及其產(chǎn)品在市場中獲得較強(qiáng)的競爭力。

VI視覺識別主要由兩大部分組成，即基礎(chǔ)識別部分和應(yīng)用識別部分。其中，基礎(chǔ)識別部分主要包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字體與印刷專用字體設(shè)計、色彩系統(tǒng)設(shè)計、輔助圖形、品牌角色（吉祥物）等。應(yīng)用識別部分包括辦公系統(tǒng)、標(biāo)識系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、旗幟系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)、交通系列、展示系統(tǒng)等。VI視覺識別設(shè)計效果示例如圖1-7所示。