1.1 網上創業概述

很多年輕人，特別是剛畢業的大學生，經常會思考和面對這樣的問題：該如何獲取財富？是去別人的公司努力工作，從而獲得報酬？還是為自己的事業奮斗，以自己的腦力和體力付出換來財富？后一種情況就是通常所說的創業，創業所能獲取的財富是無法估量的。當今社會已經進入互聯網的時代，網絡已經和人們的生活密不可分，網絡中巨大的用戶數量就代表著各種盈利的可能，所以，基于互聯網的網上創業已經成了目前流行的創業模式。要了解網上創業，需要先了解網上創業的基礎知識，才能讓后期的操作變得簡單。

1.1.1 互聯網與創業

目前，網上創業是一種非常流行的創業模式。當然，網上創業并不是一件容易的事，創業者不僅需要了解互聯網，還需要認真學習創業的相關知識。

1．了解互聯網

互聯網在網上創業中具有非常重要的意義，其發展引發了電子商務新形態的產生，依托互聯網信息技術，優化生產要素、更新業務體系、重構商業模式。

我國互聯網發展的現狀如下。

·網民數量巨大，互聯網惠及全民：截至2018年12月，我國網民數量達8.29億，網絡普及率達59.6%。互聯網商業模式創新、線上線下服務融合以及公共服務線上化惠及全民。

·移動互聯網成了最重要的互聯網產業：截至2018年12月，我國移動網民規模達8.17億，在網民總數中的占比達到98.6%。以手機為中心的移動智能設備成了移動互聯網的重要支撐，為移動互聯網產業創造了廣闊的價值挖掘空間。

·移動支付成為主流支付方式：移動支付用戶規模持續擴大，網民在線下消費使用移動支付比例提升至65.5%。移動支付加速向農村地區滲透。

·電子商務持續發展：2018年電子商務平臺收入總額為3667億元，比上年增長13.1%，電子商務服務模式、技術形態、賦能效力不斷創新。

·與網絡安全相關的法規逐步完善：各種與網絡相關的安全法律以及配套法規陸續出臺，為網絡安全工作提供了切實的法律保障。

2．了解創業

“創業”通常指的是開創某種事業的活動。創業意味著創業者通過有組織的努力，以創新、獨特的方式追求機會、創造價值，是創業者通過創新手段更有效地利用資源，為市場創造出新價值的過程。

大學生等年輕的創業者可以從以下4個方面來理解創業。

·創業是一種生活方式：對于沒有經歷過創業和第一次創業的人來說，創業既充滿吸引力，又困難重重。充滿吸引力是因為創業成功后可以積累大量的財富、受人尊敬；困難重重則是因為創業過程中可能會遇到資金不足、項目選擇不當、管理經驗缺乏等各種困難，容易導致創業失敗。實際上，褪去其神秘華麗的外衣，創業也只不過是一種生活方式而已，只是相對于一般的工作，創業需要創業者付出更多的時間與精力，具備更多的技能，還要勇于面對困難和挫折。因此，要想創業成功，就需要承擔相應的風險、責任和壓力。

·創業是實現夢想的一種途徑：每個人都有屬于自己的夢想，而創業是實現夢想的一種途徑。創業可以帶來優質的人脈關系，增長見識。

·創業過程充滿不確定性：對于創業者來說，創業的過程是無法完全掌控的，因此充滿了不確定性。為了應對各種意外情況，在創業前，創業者需要做好充足的準備工作，如資料收集、市場調查、資金籌備等，也需要進行周全的考慮和戰略規劃等，需要注意的是充足的準備并不能消除不確定性，創業仍可能會失敗。

·創業需要創業者具備較強的綜合能力：創業者需要選擇項目，開發與研制產品，以及與消費者、銷售人員、供應商和代理商進行溝通交流，甚至還會涉及資金的管理、員工的招聘，以及與工商、衛生和稅務部門打交道等各種問題，因此創業者需要有較好的語言表達能力、良好的人脈關系、營銷能力及獨特的個人魅力。

1.1.2 網上創業的概念

網絡的自由性和便利性讓21世紀的經濟越來越集中在線上，網上創業也漸漸成為廣大創業者，特別是年輕創業者喜愛的創業方式。在介紹了互聯網和創業的基本知識后，下面進一步介紹網上創業的知識。

1．網上創業的定義

網上創業，顧名思義，就是在互聯網上進行創業，將創業項目轉變成生產力的過程。

通俗地講，網上創業就是利用網絡技術或平臺，開辦企業或開展商業經營活動，并創造價值、謀求利潤的過程。網上創業是在購物網站、網店出現后產生的一種新型的創業形式。

2．網上創業的特點

由于互聯網獨特的技術特點與互聯網企業的特殊經營模式，網上創業與傳統創業相比有較大的差異，下面將從宏觀和微觀兩個方面介紹網上創業的特點。

（1）網上創業的宏觀特點

網上創業的宏觀特點主要表現在以下6個方面。

·創新性要求高：由于網上創業與最新的互聯網科技聯系緊密，所以，創業時需要樹立創新意識并培養創新思維，然后通過創新產品打動消費者，最終獲取高收益和高回報，并在競爭激烈的市場中占據一席之地。

·主體多元化：以互聯網為基礎的社交網絡扁平化，導致知識和技術的傳播更加迅速，創業者由最初的技術精英逐步拓展到“草根”大眾，創業的主體呈現多元化的態勢。

·成本低：網上創業可能獲得更多的資金和人才方面的幫助，以及政策等方面的支持，從而降低創業成本。

·產業衍生性強：網上創業的產業鏈長、衍生性強，不僅涉及各種新技術和新領域，還擁有廣闊的與傳統產業合作的空間。

·商業模式多樣化：網上創業可以選擇多種商業模式，甚至可以直接與消費者進行接觸，讓消費者體驗各種創意。

·創業環境透明公平：網上創業以能力為導向，更加公平、公開，行業競爭更加良性。

（2）網上創業的微觀特點

網上創業的微觀特點主要表現在以下4個方面。

·市場大：網上創業通常都需要構建或依靠互聯網平臺，互聯網的特性決定了網上創業需要面對更大的市場和消費群體。

·產品小：網上創業常以較少的投入，把創意或項目中核心、直觀、有價值的部分做成“小”產品，其原因在于產品小更容易吸引投資者和消費者的注意和興趣，便于不斷改進和創新，甚至在創業遇到挫折時，能以更小的代價來調整經營方向。

·消費者定位精準：網上創業需要不斷地試錯，因此可能消耗大量的創業成本。創業者應該將這種試錯成本降到最低，最好的方法就是在小范圍內選擇精準消費者群進行試錯。所以，這里的“精”是指對產品消費者進行精準定位。通過反復驗證消費者體驗，不斷調整產品和模式，并改進項目內容，以滿足消費者的需求。

·迭代快：網上創業的發展過程是產品快速迭代的過程，網上創業的產品制作出來后，一旦面對市場和消費者，就需要不斷接受消費者有價值的信息反饋，并不斷地開發新版本或新功能，在性能和外觀上不斷變化，這樣既是為了適應市場，也能降低開發成本。

3．網上創業的優勢

相對于傳統創業，網上創業具有以下4點優勢。

·風險系數低：雖然創業都有風險，但和傳統創業相比，網上創業的風險小，即便創業失敗，由于初期投入較低，從而損失較少。

·不受區域限制：對于網上創業來說，只要有寬帶，就解決了營業場地的問題，不需要去租門面，也不需要在不同城市開連鎖店，通過互聯網就可以在全世界進行采購和銷售。

·營業時間不受限制：網上創業店鋪可以24小時營業，隨時接收商業信息并實時處理，采購和銷售也可以同時進行，只需每天查看客服聊天軟件，認真處理商業信件和咨詢，及時更新信息，就可以正常營業。

·人員組成和人際關系簡單：網上創業初期通常只需一個創業團隊甚至創業者一個人就能完成所有工作，只有在項目成熟后才需要擴招成員。而且在網絡中創業者通常是借助計算機和智能手機與消費者溝通，沒有太多的交際應酬。

1.1.3 網上創業的現狀及其成功之道

近年來，隨著“互聯網+計算機+智能手機”的飛速發展和普及，人們可以通過計算機或智能手機在互聯網中創業和工作。根據一份2017年的網上創業數據調查報告，創業者可以從方向、地點和風險投資3個方面來了解網上創業的現狀。

·創業方向分布：網上創業方向主要集中在電商、文化娛樂、企業服務、云計算/大數據/人工智能等熱門領域，其具體分布如圖1-1所示。

·創業地點分布：網上創業公司主要分布在北京、上海和廣東地區，并漸漸開始向浙江、四川和江蘇等地區擴展。

·創業風險投資分布：網上創業投資的數量和金額在不斷增長，如圖1-2所示。

成功的網上創業案例大部分都是有跡可循的，其成功之道主要包含以下3個方面。

·堅持產品為本：網上創業是以消費者為中心的創業形式，消費者的去留會影響創業的成敗，而產品則是影響消費者去留的主要因素。很多創業者之所以失敗，是因為沒有從消費者的角度來選擇產品，如產品的功能不符合目標消費者的需求，外觀不符合目標消費者的審美，從而導致消費者體驗非常差。

·找到適合自己的商業模式：很多成功的企業都有自己的商業模式，但并不是所有好的商業模式都適合網上創業，因此網上創業必須找到適合企業自身的商業模式，而且通常簡單、直接、有效的商業模式更容易得到市場和投資人的認可。

·確實有效的營銷策略：一個好的產品，如果缺乏一個行之有效的營銷策略作為支撐，很難最終走向市場。例如，在淘寶網上開設網上店鋪，除了產品質量要過硬外，如果沒有積極的營銷推廣，通常很難有好的銷量。

1.1.4 網上創業的發展趨勢

隨著時代的發展，互聯網已經慢慢融入人們生產和生活的各個領域。那么，互聯網行業未來的發展趨勢如何？互聯網有哪些項目值得創業者關注呢？

1．互聯網的發展趨勢

從整體上看，互聯網的發展呈現從PC互聯網到移動互聯網，并向人機互連發展的趨勢。下面介紹互聯網發展中對商品重要的幾個因素。

·商品：互聯網中的部分商品和服務從最初的收費發展到免費。

·消費者和流量：消費者和流量是互聯網商品銷量的決定因素，最初互聯網商品獲取消費者和流量的成本很低，但隨著互聯網交易規模的增大，現在的成本是最初的幾十倍；而在未來，獲取消費者和流量的成本會越來越高。

·信息傳播：互聯網中的信息傳播經歷了從論壇到門戶網站，從人工分發到機器分發再到信息流，從主流媒體到自媒體的發展歷程。而在未來，人們可能需要通過付費獲取高質量的真實信息。

·網絡速度：互聯網的網絡速度從最初撥號上網的幾Kbit/s到高速寬帶上網的幾百Mbit/s，再到現在的光纖傳輸的幾Gbit/s，移動互聯網技術也從2G、3G到目前的4G、5G，而在未來，網絡速度會越來越快。

經驗之談

根據互聯網信息傳播的發展趨勢，因互聯網而衰落的傳統媒體，如果仍然能夠提供高質量且專業的信息，可能會再次崛起。

·支付方式：互聯網的支付方式也是從最初的郵政匯款和銀行轉賬，用手機話費抵扣，再到支付寶在線支付，發展到如今，移動支付已成為主流的支付方式。

2．網上創業項目

根據2018年統計的互聯網趨勢數據，有以下幾個未來一段時間內熱門的網上創業項目。

·云計算：現在的云計算主要被應用于“數據采集+優化”和企業軟件等領域，已成了互聯網科技巨頭激烈爭奪的市場項目。很多的企業通過云計算優化投資，在相同的條件下，云計算能幫助企業擴展更多的創新能力，帶來更多的商業機會。

·人工智能：隨著亞馬遜等互聯網領先企業通過人工智能使數據的處理和收集變得更加容易，人工智能服務平臺在企業運營過程中變得越來越重要，很多企業已經將人工智能當作重要的項目來運作。

·智能手機：根據數據統計，智能手機的全球平均售價在逐漸下降，這樣的趨勢有助于智能手機在欠發達市場的普及，而且有利于包括手機App在內的智能手機周邊行業的發展。

·電子商務：目前，我國的互聯網零售額占總零售額的比例為20%。以淘寶和京東為代表的電子商務企業也在不斷提出新的零售概念。也就是說，電子商務領域還有巨大的潛力和商機存在。

·移動支付：在移動支付領域，以支付寶和微信為代表的移動支付規模呈倍數增長，增幅在不斷提高。在2018年第二季度，銀行業金融機構共處理電子支付業務437.68億筆，金額達584.99萬億元，移動支付正逐漸成為主流，成為風口。