第一章
緒論

第一節(jié)
緣起

傳播學(xué)之父威爾伯·施拉姆有這樣一個(gè)著名的“最后7分鐘”比喻：“如果人類的歷史共有100萬(wàn)年，假設(shè)這等于一天。1天 =100萬(wàn)年；1小時(shí) =41666. 67年；1秒鐘 =11.57年。那么這一天的前23個(gè)小時(shí)，人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后7分鐘。”^[1]施拉姆將午夜定格在1980年。如果以2013年底為午夜基點(diǎn)的話：午夜前4秒，互聯(lián)網(wǎng)的前身“ARPA（阿帕網(wǎng)）”投入使用（1969年）；午夜前2秒，戈?duì)柼岢雒绹?guó)信息高速公路法案（1992年）；午夜前0.5秒，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量首次躍居世界第一（2008年）。可以說(shuō)，在人類歷史一天最后的4秒里，人類突然超速奔跑進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)12.3萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物同比增長(zhǎng)48.7%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額滲透率首次突破10%。電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。^[2]

2013年9月16日，在香港上市的騰訊公司股價(jià)報(bào)417港元，市值約7749.82億港元，約合1000億美元，成為中國(guó)首家市值超1000億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司。同月底，騰訊微信和Wechat（微信的海外版本）全球用戶已經(jīng)突破6億（月活躍用戶突破2.7億）^[3]——而在18個(gè)月前的2012年3月底，其全球用戶才剛剛突破1億^[4]。騰訊的傳統(tǒng)產(chǎn)品QQ的月活躍用戶已經(jīng)突破8億，最高同時(shí)在線賬戶接近2億。^[5]以月活躍用戶的規(guī)模來(lái)看，一旦微信（Wechat）出現(xiàn)故障，相當(dāng)于會(huì)對(duì)整個(gè)德國(guó)和整個(gè)巴西的人口產(chǎn)生影響；而一旦QQ出現(xiàn)狀況，會(huì)對(duì)相當(dāng)于整個(gè)美國(guó)和整個(gè)歐洲的人口（或者大半個(gè)中國(guó)的人口）產(chǎn)生影響。^[6]

阿里巴巴集團(tuán)的幾個(gè)數(shù)據(jù)也非常有震撼力：在截至2013年3月31日的年度報(bào)表里，淘寶網(wǎng)和天貓平臺(tái)的交易額合計(jì)突破人民幣10000億元。^[7]在2013年11月11日（“雙十一”網(wǎng)上購(gòu)物狂歡節(jié)）的一天之內(nèi)，網(wǎng)上交易額也在不斷刷新紀(jì)錄：0時(shí)0分55秒，1億元；0時(shí)0分6分7秒， 10億元；0時(shí)0分13分22秒，20億元；0時(shí)38分5秒，50億元；13時(shí)04分，191億元；24時(shí)整，350.19億元。淘寶網(wǎng)和天貓平臺(tái)的網(wǎng)上交易以平均每分鐘10萬(wàn)個(gè)的速度產(chǎn)生包裹，一天總共產(chǎn)生了1.52億個(gè)包裹。^[8]

如果說(shuō)騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)、阿里巴巴在電子商務(wù)領(lǐng)域都建立了自己的“帝國(guó)”，百度則是在中文搜索領(lǐng)域也確立了自己的版圖。牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究所（Oxford Internet Institute）根據(jù)Alexa公司（一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)絡(luò)公司）統(tǒng)計(jì)的國(guó)別網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)，于2013年8月發(fā)布了一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)時(shí)代的研究報(bào)告。該報(bào)告所載的網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)世界地圖（參見(jiàn)圖1-1）顯示，百度是中國(guó)和韓國(guó)兩個(gè)國(guó)家網(wǎng)民日均訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。如果以日均訪問(wèn)的絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，百度僅次于Google之后，位居世界第二（參見(jiàn)圖1-2，該圖系以日均訪問(wèn)的人數(shù)為基數(shù)重繪的網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)世界地圖）。正如《網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)時(shí)代》所指出的那樣，我們已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)時(shí)代，已經(jīng)劃分疆界的網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)巨頭將會(huì)在未來(lái)的許多年里控制著我們的交流和信息獲取路徑。^[9]

今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步所帶來(lái)的社會(huì)生產(chǎn)力的迅速發(fā)展已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。桌面互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊波尚未退潮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已經(jīng)風(fēng)生水起。^[10]從“生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”這一馬克思主義的經(jīng)典論斷出發(fā)，我們應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步作為新工業(yè)革命的主要組成部分來(lái)看待，深刻挖掘其對(duì)現(xiàn)實(shí)空間生產(chǎn)關(guān)系的革命性挑戰(zhàn)，并以此重新審視其對(duì)既有生產(chǎn)、生活秩序的解構(gòu)和重構(gòu)。

因此，在圍觀騰訊、阿里巴巴、百度等網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)巨人成長(zhǎng)的故事時(shí)，我們也不應(yīng)忽略其中隱含的種種治理話題。在網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)時(shí)代，帝國(guó)的主人可能不再是政府，也不是廣大網(wǎng)民，而是這些帝國(guó)巨人。這就意味著網(wǎng)絡(luò)治理的關(guān)注重心不應(yīng)再僅僅放在公權(quán)力與私權(quán)利對(duì)峙的傳統(tǒng)命題上，而有必要同時(shí)應(yīng)對(duì)、回應(yīng)私權(quán)利在網(wǎng)絡(luò)空間分化、異化為“私權(quán)力”所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。因此，本書(shū)選擇以私權(quán)力現(xiàn)象為切入視角，去發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)治理研究中尚被忽視的問(wèn)題。

[1] 參見(jiàn)《正在爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)革命》, http://news.xinhuanet.com/book/2009-09/25/content_12108514.htm,2015年12月12日最后訪問(wèn)。

[2] 《艾瑞：2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)》, http://report.iresearch.cn/html/20150201/245910.shtml,2015年12月12日最后訪問(wèn)。

[3] 參見(jiàn)《關(guān)于微信，騰訊Q3財(cái)報(bào)都說(shuō)了啥》, http://it.sohu.com/20131113/n390088019.shtml,2015年12月12日最后訪問(wèn)。

[4] 參見(jiàn)《微信變身大史記：從IM到電商 騰訊帝國(guó)新時(shí)代》, http://www.woshipm.com/operate/16456.html,2015年12月12日最后訪問(wèn)。

[5] 參見(jiàn)《騰訊公司2013年第三季度季報(bào)》, http://www.tencent.com/zhcn/content/ir/an/2013/attachments/20131113.pdf,2015年12月12日最后訪問(wèn)。

[6] 各國(guó)人口數(shù)據(jù)以世界銀行統(tǒng)計(jì)的2012年數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，參見(jiàn)http://data.worldbank.org/indicator/SP.POP.TOTL/countries/1W?display=default, 2015年12月12日最后訪問(wèn)。

[7] 參見(jiàn)《關(guān)于阿里巴巴》, http://page.1688.com/shtml/about/ali_group1.shtml?spm=1.6659421.774530365.1.Vwec8x&file=ali_group1.shtml, 2015年12月12日最后訪問(wèn)。

[8] 參見(jiàn)《2013“雙十一”戰(zhàn)績(jī)報(bào)告》, http://home.ifeng.com/news/detail_2013_12/26/1648948_0.shtml,2015年12月12日最后訪問(wèn)。

[9] 有關(guān)研究報(bào)告和配圖參見(jiàn)“Age of Internet Empires”, http://geography.oii.ox.ac.uk/2013/09/age-of-internet-empires/,2015年12月12日最后訪問(wèn)。

[10] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民為5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1%。手機(jī)網(wǎng)民為4.2億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)了臺(tái)式電腦。參見(jiàn)http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwdsj/201304/t20130428_39367.htm, 2015年12月12日最后訪問(wèn)。