新時代加強鄉(xiāng)村振興輿論支持的路徑研究

柯曉蘭

習(xí)近平總書記強調(diào)，做好黨的新聞輿論工作，營造良好的輿論環(huán)境，是治國理政、定國安邦的大事。黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，引起了全社會的廣泛關(guān)注。鄉(xiāng)村振興，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手，是從根本上解決“三農(nóng)”問題的重大舉措。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要良好的輿論環(huán)境作為支持，以凝聚起全民心系鄉(xiāng)村建設(shè)、支持鄉(xiāng)村建設(shè)、參與鄉(xiāng)村建設(shè)的強大合力。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為近期輿論熱點

自2017年10月18日黨的十九大報告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，至12月底中央農(nóng)村工作會議就此展開重要部署，輿論始終報以高度熱情。2018年2月4日，2018年中央一號文件《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》發(fā)布，網(wǎng)民持續(xù)給予高度關(guān)注，相關(guān)輿情量到達頂峰。

（一）媒體對鄉(xiāng)村振興進行全方位解讀

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，國內(nèi)各大媒體對“三農(nóng)”政策制度背景、“三農(nóng)”政策發(fā)展歷程、近年來“三農(nóng)”的成就與問題、鄉(xiāng)村振興的總體要求與實施路徑等進行了系統(tǒng)梳理，邀請有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者對鄉(xiāng)村振興的重要意義、豐富內(nèi)涵、保障措施等進行了宣傳闡釋。根據(jù)頭條指數(shù)顯示，到2018年1月底，以鄉(xiāng)村振興作為關(guān)鍵詞的總發(fā)文量達75萬篇，閱讀量達24億人次。

鷹眼輿情觀察室有關(guān)輿情報告顯示，2018年中央一號文件發(fā)布后：29%的媒體解讀了文件特點，認為文件管得全面、管得長遠，搭建起了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“四梁八柱”;24%的媒體認為文件是謀劃新時代鄉(xiāng)村振興的頂層設(shè)計，有助于加速農(nóng)村發(fā)展；18%的媒體認為文件的落地，還需要配套政策來支撐；14%的媒體刊發(fā)學(xué)習(xí)貫徹類新聞，倡導(dǎo)認真學(xué)習(xí)文件精神，深刻領(lǐng)會鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵要義，爭當推進鄉(xiāng)村振興的弄潮兒；8%的媒體關(guān)注文件提及的農(nóng)村宗教、腐敗問題；7%的媒體還關(guān)注到文件可能會涉及的周邊話題。部分媒體對2004年至2018年的中央一號文件進行了梳理分析，認為中央連續(xù)15年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的中央一號文件，強調(diào)了“三農(nóng)”問題在中國社會主義現(xiàn)代化時期“重中之重”的地位。

（二）網(wǎng)民對鄉(xiāng)村振興進行全方位關(guān)注

黨的十九大開幕次日，相關(guān)“三農(nóng)”話題的新聞報道量就達1.7萬余篇，引發(fā)網(wǎng)民對“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”等農(nóng)業(yè)農(nóng)村美好藍圖的高度認同和熱烈期待。網(wǎng)民普遍對鄉(xiāng)村振興給予高度關(guān)注。在人民網(wǎng)推出的全國“兩會”熱點調(diào)查中，“鄉(xiāng)村振興”作為新增關(guān)注點進入熱點關(guān)鍵詞前十名。調(diào)查顯示：近四成的網(wǎng)民認為“村委會領(lǐng)導(dǎo)班子能力不足”“基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，衛(wèi)生條件差”是目前農(nóng)村建設(shè)亟待解決的問題；逾三成網(wǎng)民表示“與城鎮(zhèn)化協(xié)同推進，整體規(guī)劃”是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最重要舉措；如何“發(fā)展高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效農(nóng)業(yè)”成為網(wǎng)民最關(guān)切的問題；職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)、空心房整治、加大農(nóng)業(yè)保險支持力度等問題也引發(fā)了網(wǎng)民不同程度的關(guān)注。

對于2018年一號文件中的各種政策，網(wǎng)民基本持積極肯定態(tài)度，認為中央切切實實為農(nóng)民謀利益，為鄉(xiāng)村謀發(fā)展，將推動“三農(nóng)”全面發(fā)展。同時，也有部分網(wǎng)民擔(dān)心“上有政策，下有對策”，導(dǎo)致政策落實不到位、制度執(zhí)行不到位，最終無法惠及農(nóng)村農(nóng)民。據(jù)頭條指數(shù)顯示，網(wǎng)友發(fā)文主要涉及農(nóng)民增收、家庭農(nóng)場、生態(tài)宜居、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等問題，網(wǎng)友閱讀主要關(guān)注農(nóng)業(yè)補貼、生活富裕、家庭農(nóng)場、農(nóng)民增收、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、土地承包三權(quán)分置、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體及生態(tài)宜居、綠水青山就是金山銀山等與收入、生產(chǎn)經(jīng)營、生活環(huán)境相關(guān)的話題。

（三）各種傳播渠道共同推動輿論擴散

在權(quán)威信息首發(fā)方面，主流媒體的新媒體平臺保持了絕對優(yōu)勢，且“報、網(wǎng)、端、微”一體聯(lián)動，傳播方式更鮮活，傳播語境更親民，“三農(nóng)”話題的傳播力和吸引力不斷提升。

以中央一號文件發(fā)布為例，新華社、中央電視臺、人民日報等官方媒體通過微博平臺發(fā)布這一消息后，引發(fā)@三峽日報（媒體官方微博）、@蒙城發(fā)布（政府官方微博）、@Dr世界教授（名人大V）等不同類型的博主大量轉(zhuǎn)發(fā)評論；“央視財經(jīng)”“農(nóng)民日報”“新三農(nóng)”等微信公眾號也迅速轉(zhuǎn)發(fā)，《2018年中央一號文件公布，信息量非常大！》《中央一號文件出爐！重點在這》《重磅！2018年中央一號文件公布，聚焦的是這件大事！》等文章的閱讀量迅速突破10萬，各種傳播渠道共同推動相關(guān)輿論大范圍擴散。各大媒體對文件做出全方位解讀，有效發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用，稱“鄉(xiāng)村振興勾勒了農(nóng)民幸福新愿景，期待建設(shè)一個美麗富饒的新農(nóng)村”。

二、輿論支持為鄉(xiāng)村振興提供強大助力

常言道：“有了輿論支持就什么都做得成，沒有輿論支持就什么也辦不到。”輿論是一種社會現(xiàn)象，“是社會或社會群體對近期發(fā)聲的、為人們普遍關(guān)心的某一爭議的社會問題的共同意見”。輿論支持就是公眾意見或社會群體意識對某種社會事物或社會現(xiàn)象持樂觀的、肯定的態(tài)度，對其發(fā)展將起到積極的、正面的推動作用。鄉(xiāng)村振興是一項需要匯聚各方同心同向發(fā)力的偉大事業(yè)。積極有效地引導(dǎo)輿論、做好政策解讀與熱點回應(yīng)、高度關(guān)注涉農(nóng)輿情、培育強有力的輿論支持、營造良好輿論環(huán)境，對于助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施具有重要意義。

（一）以輿論宣傳糾傳統(tǒng)思想認識之“偏”

農(nóng)業(yè)的重要性不言而喻，衣食住行多種要素都源自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。然而，中國人長期奉行“學(xué)而優(yōu)則仕”，骨子里看不起農(nóng)民，也不愿從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。在很長一段時期內(nèi)，“脫農(nóng)皮”成為一股熱潮。農(nóng)村籍學(xué)生努力讀書，就是為了離開農(nóng)村，在城市尋找身份和出路。加之單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，收窄了農(nóng)業(yè)就業(yè)面；低效能的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，增加了農(nóng)業(yè)勞動強度；較低的收入和相對枯燥的環(huán)境更是讓青年一代望而卻步，農(nóng)民的后代不愿意繼續(xù)當農(nóng)民，學(xué)農(nóng)業(yè)的大學(xué)生不愿意從事農(nóng)業(yè)行業(yè)，能離開的都離開了，留下來的都是老弱病殘……鄉(xiāng)村不僅面臨農(nóng)業(yè)人才缺乏問題，還面臨農(nóng)民斷代的問題。因此，需要持續(xù)聚焦國家“三農(nóng)”政策，就農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村新面貌、農(nóng)民新風(fēng)氣等開展能抵達人民內(nèi)心的輿論宣傳，堅持聚沙成塔、點滴成河，逐步改變?nèi)藗儗r(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的偏見，推動解決鄉(xiāng)村振興中“人”的問題。

（二）以輿論宣傳補農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲之“短”

《半月談》雜志在微信公眾號推出《鄉(xiāng)村“怪現(xiàn)狀”！“做小姐”“做混混”被羨慕，鄉(xiāng)村道德潰退令人痛心》一文，引發(fā)網(wǎng)友熱議。文章所列道德失范等問題，其實更多是社會共性問題，而非鄉(xiāng)村獨有。這讓人聯(lián)想到，每逢春節(jié)前夕總會有媒體借返鄉(xiāng)主題爆出一些有關(guān)鄉(xiāng)村的夸張報道，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，后來證實很多都是網(wǎng)友杜撰的消息和劇情。除了熱點平息之后姍姍來遲的辟謠公告，農(nóng)村對此毫無還手之力。與龐大的城市新媒體尤其是自媒體群體相比，農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)聲上處于絕對弱勢。生活在農(nóng)村的老人不會用網(wǎng)，小孩只會圍觀，青壯年大多外出打工大多認為事不關(guān)己或無暇顧及，在面對不實、夸大、曲解的信息時，農(nóng)村幾乎是一種“無聲”的存在，對輿論無力辯解、任由發(fā)展，這對鄉(xiāng)村振興來說很不利。因此，運用各種媒體力量，集中反映鄉(xiāng)村各方面的發(fā)展變化，以正面、積極的輿論宣傳為鄉(xiāng)村振興吶喊助威迫在眉睫。

（三）以輿論宣傳解鄉(xiāng)村振興意識之“困”

當前，農(nóng)業(yè)副業(yè)化、農(nóng)村空心化、農(nóng)民老齡化較為突出，農(nóng)村“386199”部隊引發(fā)社會關(guān)注，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、社會事業(yè)發(fā)展滯后、生態(tài)環(huán)境亟待保護。少數(shù)地方尤其是脫貧攻堅任務(wù)依然艱巨、工作難度較大的鄉(xiāng)村，還存在著不同程度的畏難情緒。面對農(nóng)村現(xiàn)狀，人們或一籌莫展、回避矛盾，或消極觀望、無所作為，或悲觀失望、怨天尤人。部分群眾還存在“等靠要”的思想，內(nèi)生動力不足。有的人認為，鄉(xiāng)村振興不過是一句口號；有的人提出，沒錢沒物沒項目，再加上“濫班子”和“散支部”，鄉(xiāng)村根本沒出路。畏難情緒一旦滋生，必然導(dǎo)致情緒低落、意志消沉，隨之而來的就是工作越來越被動、效率越來越低下、發(fā)展越來越遲滯。因此，思想充電、觀念更新，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要前提，必須采取有力措施，加大輿論宣傳引導(dǎo)力度，讓黨的“三農(nóng)”政策家喻戶曉、深入人心，成為鄉(xiāng)村振興的強大精神動力。

三、加強鄉(xiāng)村振興輿論支持的具體路徑

當前，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，急速改寫了媒體格局、輿論生態(tài)和傳播形態(tài)。據(jù)第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億。基于這一背景，筆者認為，培育鄉(xiāng)村振興的輿論支持，必須強化互聯(lián)網(wǎng)思維，借助傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合之力，從匯聚鄉(xiāng)村振興正面宣傳合力、探索構(gòu)建鄉(xiāng)村振興話語體系、加強涉農(nóng)突發(fā)事件輿情引導(dǎo)等方面著手，凝聚鄉(xiāng)村振興的發(fā)展共識，營造鄉(xiāng)村振興的良好輿論環(huán)境。

（一）匯聚鄉(xiāng)村振興正面宣傳合力

1955年，毛澤東同志在《中國農(nóng)村的社會主義高潮》一書按語中提道：“農(nóng)村是一個廣闊的天地，在那里是可以大有作為的。”時隔63年，“廣闊農(nóng)村大有作為”這句話顯得更加貼切。在輿論宣傳上，要解決好“宣傳什么，誰來宣傳，怎么宣傳”等問題，把握好宣傳的時效，找準切入點和著力點，積極推進內(nèi)容、形式、手段、方法創(chuàng)新，做大做強鄉(xiāng)村振興的正面宣傳工作。

匯聚正面宣傳合力，要打好“媒體宣傳、典型示范、巡回宣講”組合拳。廣泛宣傳近年來農(nóng)業(yè)農(nóng)村砥礪奮進取得的可喜成績，聚焦“糧食生產(chǎn)能力登上新臺階、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革打開新局面、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)邁出新步伐、農(nóng)村改革展開新布局、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展有了新進展、農(nóng)民收入實現(xiàn)新提升”等方面，開辟“鄉(xiāng)村振興”專欄專版，主動設(shè)置議題，講述“三農(nóng)”故事，傳播“三農(nóng)”聲音。從“振興什么、誰來振興、怎么振興”等方面做好宣傳闡釋，通過多元、立體、互動的輿論傳播，為“三農(nóng)”成就點贊，使“三農(nóng)”輿情主旋律強勁、正能量充沛，營造積極向上的輿論生態(tài)。

匯聚正面宣傳合力，要處理好“小平臺”與“大平臺”的關(guān)系。當前，媒體融合深入推進，政務(wù)新媒體蓬勃發(fā)展，各類新媒體平臺如雨后春筍般興起，各行業(yè)、各部門都建立了自己的信息發(fā)布平臺，內(nèi)容影響力“小散弱”現(xiàn)象突出。要借助當?shù)厝诿襟w中心，挖掘分析熱點信息，進行跟蹤報道和時事述評，提高“三農(nóng)”信息的關(guān)注度和影響力；要深入研究受眾心理，針對不同載體和不同受眾，采取不同的傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法和語言風(fēng)格，創(chuàng)新傳播方式。

匯聚正面宣傳合力，要加強與公眾輿論的互動溝通。移動傳播時代，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是傳播者”，網(wǎng)絡(luò)輿論不可忽視。習(xí)近平總書記要求通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，強調(diào)“讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道”。通過網(wǎng)絡(luò)互動，不僅能廣泛聽取網(wǎng)友心聲，回應(yīng)網(wǎng)友期待，最大限度地爭取網(wǎng)友的理解和支持，還能廣泛吸取民間智慧，從社會輿論中獲得改革動力和發(fā)展能量，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興共識。

匯聚正面宣傳合力的同時，還要加強鄉(xiāng)村自身建設(shè)。輿論宣傳需要內(nèi)外發(fā)力、同頻共振、唱響“大合唱”。要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富。文化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的靈魂工程，鄉(xiāng)村文化建設(shè)要堅持因地制宜，采取文化墻、宣傳欄、小喇叭、廣播車、小手冊等當?shù)厝罕娤猜剺芬姷男问剑_展文明家庭創(chuàng)建、文化能人評比、優(yōu)良家風(fēng)傳承、村規(guī)民約倡議、婚喪儀俗整治等活動，充分發(fā)揮農(nóng)民主體作用，讓鄉(xiāng)風(fēng)文明落地生根，讓鄉(xiāng)村文化更接地氣、更聚人氣，大力提升新時代農(nóng)民獲得感、幸福感，為鄉(xiāng)村振興注入新動力。

（二）探索構(gòu)建鄉(xiāng)村振興話語體系

從歷史發(fā)展進程來看，解決城市化進程中的鄉(xiāng)村衰落問題是各國尤其是發(fā)展中國家面臨的共同難題。借鑒浙江臺州黃巖經(jīng)驗，以鄉(xiāng)村振興為主題開展層次豐富、類型多樣的對話活動，對外增強鄉(xiāng)村振興的全球影響力，對內(nèi)增強文化自信和發(fā)展自信。

探索構(gòu)建鄉(xiāng)村振興話語體系，要加強歷史與現(xiàn)實的對話。我國是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村建設(shè)始終被廣泛關(guān)注。20世紀三四十年代，梁漱溟、晏陽初等一批有識之士就意識到鄉(xiāng)村衰敗問題，開始鄉(xiāng)村自救的探索，這就是民國時期的鄉(xiāng)村建設(shè)運動。中華人民共和國成立以后，我們黨提出了國家工業(yè)化建設(shè)藍圖，建立了“農(nóng)業(yè)支持工業(yè)、農(nóng)村支持城市”二元體制；1956年提出“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”，雖然新農(nóng)村建設(shè)目標未能如期實現(xiàn)，但農(nóng)村干部群眾對社會主義新農(nóng)村充滿向往，涌現(xiàn)出一批先進典型；改革開放以后，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加速，農(nóng)村的空心化、發(fā)展相對滯后等問題日益嚴重；2005年，黨的十六屆五中全會提出“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”重大戰(zhàn)略任務(wù)。從新農(nóng)村建設(shè)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，內(nèi)容更加充實，邏輯遞進關(guān)系更加清晰，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村建設(shè)提檔升級。各時期的鄉(xiāng)村建設(shè)實踐都為當下推進鄉(xiāng)村振興提供了觀察與反思的歷史視角。

探索構(gòu)建鄉(xiāng)村振興話語體系，要加強區(qū)域之間的對話。在鄉(xiāng)村振興實踐過程中，全國各地開展了生動的實踐探索。比如杭州西湖區(qū)部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)依托農(nóng)村土地全域整治，打破鎮(zhèn)、村行政界線，以區(qū)片為單位，推行“山水林田湖路村”全要素全區(qū)域綜合整治，以農(nóng)田集中連片、建設(shè)用地集中集聚實現(xiàn)生態(tài)空間重塑；廣東順德鼓勵社會力量、倡導(dǎo)社區(qū)居民參與基層社會治理，以充分激活主人翁意識，實現(xiàn)社區(qū)的人心聚合；部分地方通過鄉(xiāng)村擁抱城市，充分吸納城市人口和城市經(jīng)濟，實現(xiàn)鄉(xiāng)村與城市的有機融合等。由于各省市各鄉(xiāng)村的資源稟賦不同、社會文化背景不同、經(jīng)濟發(fā)展程度不同，鄉(xiāng)村振興沒有統(tǒng)一的模式可循，但在實踐過程中會形成豐富的經(jīng)驗做法和先進典型，為鄉(xiāng)村振興區(qū)域?qū)υ捥峁┝丝赡堋?/p>

探索構(gòu)建鄉(xiāng)村振興話語體系，要加強中國與世界對話。在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程中，鄉(xiāng)村衰落凋敝與城市化加速推進相伴而生，各國對此都采取了積極舉措，比如日本的一村一品運動、韓國的新村建設(shè)、法國的鄉(xiāng)村復(fù)興運動等。借鑒他國經(jīng)驗，可以啟發(fā)我們更好地思考如何實現(xiàn)本地鄉(xiāng)村振興。同時，講好如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的中國故事，將為全世界特別是發(fā)展中國家化解城市化進程中鄉(xiāng)村衰落的難題提供中國樣板，貢獻中國智慧。

（三）加強涉農(nóng)突發(fā)事件輿情引導(dǎo)

輿情是指在一定的社會空間內(nèi)，圍繞中介性社會事項的發(fā)生、發(fā)展和變化，民眾對國家管理者產(chǎn)生和持有的社會政治態(tài)度。基于這一定義，輿情對國家和社會的穩(wěn)定發(fā)展有重要影響。當前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不僅成為大眾獲取信息的重要渠道，還成為人民表達意愿和訴求的重要途徑。加上我國正值社會轉(zhuǎn)型期，各種矛盾顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿情面臨比較大的壓力。因此，做好突發(fā)事件輿情監(jiān)測、加強突發(fā)事件輿情引導(dǎo)顯得重要而且必要。

加強涉農(nóng)突發(fā)事件輿情引導(dǎo)，必須建立多部門協(xié)作機制。涉農(nóng)輿情引導(dǎo)不是涉農(nóng)部門能夠獨立完成的，需要多部門協(xié)同作戰(zhàn)、共同應(yīng)對。進一步建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警機制、權(quán)威信息發(fā)布機制、網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機制、輿情危機處理機制等，加強網(wǎng)絡(luò)輿情的全面監(jiān)測、實時分析、及時預(yù)警，同步做好輿情監(jiān)測和輿論引導(dǎo)，重視信息發(fā)布和危機處理，確保涉農(nóng)輿情工作的“速度、廣度、深度”，最大限度地降低涉農(nóng)突發(fā)事件的負面影響。

加強涉農(nóng)突發(fā)事件輿情引導(dǎo)，必須強化領(lǐng)導(dǎo)干部互聯(lián)網(wǎng)思維。習(xí)近平總書記在多個場合反復(fù)強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)是我們面臨的“最大變量”。過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。要不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，通過網(wǎng)上輿論發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，化“最大變量”為“最大正能量”，成為學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)的行家里手。面對涉農(nóng)突發(fā)事件，要堅持“快講事實、多講態(tài)度、重講措施、慎講原因、慎下結(jié)論”。第一時間發(fā)布權(quán)威信息，充分利用主流媒體、政務(wù)新媒體和社會自媒體，體現(xiàn)不同媒體的傳播特點和優(yōu)勢，充分考慮網(wǎng)友心理需求，積極回應(yīng)社會關(guān)切的問題，有力遏制謠言傳播，掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)。

加強涉農(nóng)突發(fā)事件輿情引導(dǎo)，必須重視網(wǎng)絡(luò)輿情隊伍建設(shè)。選拔培養(yǎng)一批業(yè)務(wù)能力強、文字功底好、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境熟的同志從事網(wǎng)絡(luò)輿情工作，加強輿情分析、公共危機處理等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，切實提高快速反應(yīng)、及時應(yīng)對、正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的能力。在政務(wù)新媒體運營上，要更加重視內(nèi)容吸引力，恰當運用網(wǎng)絡(luò)語言，努力培育鐵桿“粉絲”，擴大政務(wù)媒體“朋友圈”。在涉農(nóng)負面輿論應(yīng)對上，要充分了解網(wǎng)友關(guān)切的問題，認真收集網(wǎng)友反映的問題，提交有關(guān)部門解決、積極跟進并向網(wǎng)友及時回復(fù)處理結(jié)果，善于借助不同媒體和不同部門的力量，實現(xiàn)網(wǎng)上輿論可控可導(dǎo)，積極傳播鄉(xiāng)村振興正能量。