五、愛奇藝經典案例分析之《太陽的后裔》

《太陽的后裔》為愛奇藝以每集25萬美金的價格獨家引進版權，在愛奇藝視頻網站進行獨播的韓劇。該劇主要講述了特種部隊海外派兵組長柳時鎮和外科醫生姜暮煙之間的愛情故事，該劇男女主角選用了顏值高的當紅演員出演，劇情也相對一般韓劇更有特色，不拘泥于愛情，而融入了許多家國英雄主義色彩，甚至連韓國總統都稱贊這部劇所起到的愛國主義教育。出色的演員，出色的劇情，使得愛奇藝十分看好這部劇，愿意花高價獨家引進版權，并且首次實現中國與韓國電視臺同步播出。

該劇在韓國播出時首播收視率14.3%，創2014年以來韓國迷你劇首播最高收視紀錄，全劇最高收視率達41.6%，瞬間最高收視率46.6%，迅速風靡整個亞洲，成為國民劇之一。中國地區網絡播放量40.12億，微博閱讀量達到147億，子話題產生812個，提及人數達348萬，是中國微博數據最高的韓劇。而該劇在中國的熱播，自然得益于進行獨家播放的愛奇藝，而該劇的廣受歡迎也成就了愛奇藝。

《太陽的后裔》首先體現了愛奇藝堅持引進高品質專業視頻的內容生產模式，其每集25萬美金的價格遠遠超過了稍早的其他熱門韓劇如《來自星星的你》，可謂專業化生產內容，提供優質化內容的一個范本。同時，愛奇藝之所以愿意花費巨資引進這部韓劇也正是基于其技術至上、用技術指導傳媒業的經營理念，這部劇被選中也是愛奇藝通過其大數據的技術支撐，進行各種分析后做出的正確決定。

同時《太陽的后裔》也真正貫徹了愛奇藝靠獨播劇這種傳播模式來制造爆點，進而推廣其“付費模式”的運營方式。之前國內視頻網站一直處于受眾不愿意付費的模式，大家長期習慣于免費觀看，即使是像《來自星星的你》這種大熱的韓劇也仍然以免費的方式播出，在推動會員付費觀看方面一直非常艱難。而《盜墓筆記》開啟了愛奇藝首部付費觀看的模式，愛奇藝期望通過一部部精彩的劇情來吸引觀眾付費，效果還比較明顯，而愛奇藝推出《太陽的后裔》這個能吸引觀眾的大熱韓劇后，則將這種通過熱門劇情制造爆點進而推廣付費模式的方式發展到高峰。如前文所述，《太陽的后裔》在播出時，播出方式采用的是會員搶先看的模式，而不像之前的劇集即使再熱也是采用同步觀看。愛奇藝的付費會員將比非會員提前一周觀看最新的劇情，因此，不少對此劇著迷的觀眾都選擇開通VIP會員而提前追劇。而《太陽的后裔》在播出期間，很多喜歡這部劇的觀眾都在朋友圈里互相借用VIP賬號，“你有愛奇藝VIP賬號嗎？”成為朋友間經常使用的話語。據多家媒體報道，愛奇藝在獨播《太陽的后裔》這部劇后，付費會員增加了50%，光會員費一項，這部劇就為愛奇藝帶來了1.9億元的收入。

而《太陽的后裔》也非常符合愛奇藝最初的品牌定位，即“自由、韓流、青春”的“輕奢新主義”。這部劇所表達的觀點也反復印證了愛奇藝目標群體所擁有的追求。青春的角色人物，勇敢自由地追求愛情，這些內容被這部劇的劇迷們反復傳播，如前文所述，在社交媒體上掀起一陣一陣的傳播熱浪，催生了眾多微信朋友圈與此相關的10萬多篇熱文。

而前文已述，這部劇在傳播策略上，所采用的與社交媒體聯合，共同營造社交媒體話題的方式無疑也非常成功。具體可以參見第四章。

總而言之，《太陽的后裔》在內容生產、技術篩選、傳播策略、受眾定位等方面都十分明顯地體現了愛奇藝的相關運作模式，可以成為愛奇藝內容生產與如何進行受眾定位、傳播策略定位的一個成功模版。也是這部劇，將愛奇藝再一次推向了備受用戶關注的風口浪尖，使其無論在知名度還是在實際盈利與VIP用戶數增加方面都獲得極大的提高。