課前 引爆你的文案，需要一張實(shí)戰(zhàn)地圖

圖1是一張“引爆帶貨文案”實(shí)戰(zhàn)圖。它展示的是寫(xiě)出一篇優(yōu)秀的帶貨文案，并引爆傳播的流程。總體可以分為兩部分——“戰(zhàn)前”準(zhǔn)備階段和“戰(zhàn)時(shí)”打擊階段。

圖1 “引爆帶貨文案”實(shí)戰(zhàn)圖

可以看到，明確文案?jìng)鞑サ哪康摹⑿Ч臀陌甘鼙娙后w以及文案?jìng)鞑デ朗且陌傅幕A(chǔ)，即發(fā)力點(diǎn)。其后是結(jié)合目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)，確定文案方向和類型，完成文案素材的收集和準(zhǔn)備。

“戰(zhàn)前”準(zhǔn)備越充分，“戰(zhàn)時(shí)”打擊才會(huì)越精準(zhǔn)。

而在“戰(zhàn)時(shí)”打擊階段，文案寫(xiě)作與傳播直接關(guān)聯(lián)，整個(gè)階段也包含著動(dòng)態(tài)迭代的環(huán)節(jié)。例如，標(biāo)題與文案寫(xiě)作之間。先擬定標(biāo)題，再下筆創(chuàng)作，這時(shí)標(biāo)題起著框定內(nèi)容的作用；但文案創(chuàng)作完成后，應(yīng)該再回過(guò)頭來(lái)優(yōu)化標(biāo)題，看能否有更準(zhǔn)確、更“抓心”的表達(dá)。

傳播效果評(píng)估促成傳播策略調(diào)整的意義更大。傳播效果評(píng)估建立在對(duì)文案動(dòng)態(tài)傳播效果的收集、分析上，并以策略調(diào)整的形式，對(duì)文案標(biāo)題、內(nèi)容寫(xiě)作或傳播策略進(jìn)行干預(yù)，反過(guò)來(lái)達(dá)成對(duì)傳播效果的提升。

認(rèn)真研究和嘗試做好迭代訓(xùn)練，對(duì)快速提升文案寫(xiě)作水平會(huì)有極大幫助。

好了，在接下來(lái)的章節(jié)中，我們將對(duì)實(shí)戰(zhàn)地圖中的關(guān)鍵點(diǎn)和環(huán)節(jié)進(jìn)行深度剖析、講解，重點(diǎn)放在文案寫(xiě)作部分，對(duì)傳播的評(píng)估等內(nèi)容，以后有機(jī)會(huì)再介紹。