贊譽

寫作是一門技術活，而技術活都有一個共同的特點：它可以通過反復訓練，來提升所需技能。

在我完全意識到這一點時，已經在媒體這行工作了五六年了。此前，我傾向于認為寫作與天賦相關。是的，確實有關系。但你如果不從事超級嚴謹的寫作工作，反復訓練之后，即便不是天賦異稟，也可以在這一行干得出色。而且即便是天賦異稟的人，也需要訓練，馬克·吐溫和海明威都提到過最初的報社記者的訓練對自己作家生涯的幫助。

任何訓練都需要有正確的訓練方法，需要符合這個時代需求的訓練方法。這本書，就是在做這方面的努力。作者柳緒綱是優秀的媒體人，經歷過海量的寫作訓練；也是新媒體時代的創業者，了解這個時代文案的標靶。

如果你致力于成為一名訓練有素的寫作者，可以從這本書開始。

——徐一龍 今日頭條副總編輯

現代社會中傳播無處不在，無時不在，與我們每個人、企業、機構息息相關。移動互聯網降低了傳播的門檻，豐富了傳播的形式，但傳播的規律和技巧依舊至關重要。如何講好故事，將產品的特點和價值觀以最優解的方式傳播出去，是很多企業面臨的難題。

柳緒綱的這本書是一本操作性極強的產品傳播方法論教材，干貨滿滿，誠意十足。它有別于純理論的教材，也與刻意追求流量寫作的課程不同，這是一個轉身到互聯網行業的資深媒體人對傳播的深度思考和經驗總結。寫作和傳播，是一門精耕細作的手藝。在手藝人筆下，你能看到更廣闊的世界。

——余敬中 快手科技副總裁

對創業型企業來說，如何才能吸引市場和資本的關注？傳播的作用功不可沒。產品傳播做得好，營銷才能做得好，公司才能在市場中脫穎而出，并樹立起自己的品牌，而文案是這一切的基礎。自媒體時代帶給企業更多自主傳播的機會，本書將從傳播基礎入手，系統講授如何寫出“吸引人的產品傳播文案”，可以對企業做好產品推廣傳播提供有效的幫助。

——童瑋亮 梧桐樹資本創始合伙人

互聯網時代，得用戶者得天下。無論采用哪種營銷模式，都要重視不斷積累用戶、挖掘用戶的需求，從而為用戶提供個性化的產品和服務。本書有助于文案創作者快速掌握針對精準用戶的產品文案寫作和精確傳播技巧。

——林忠禮 山東省互聯網傳媒集團總經理

文案傳播是營銷傳播的重要手段之一。當數字化營銷傳播成為主流，產品傳播的文案寫作方法也與時俱進，發生了較大的改變。柳緒綱有著都市報記者、編輯和多年新媒體傳播的豐富經歷，這本書從受眾習慣、傳播通路分析入手，一步步教你如何進行文案策劃、素材收集、標題制作、框架搭建，是一本理論與實踐高度結合的產品傳播文案寫作實用教程，可以為企業產品的營銷傳播提供直接的幫助。

——星亮 暨南大學新聞與傳播學院廣告學系主任、中國廣告協會學術委員會常務委員

文以載道，拍案驚奇。柳緒綱老師的新作，為互聯網時代的文案傳播做了一次從思維理念到行動策略的梳理，在產品為王的當下，實屬可貴。

——曹三省 中國傳媒大學協同創新中心副主任、互聯網信息研究院副院長、教授

產品傳播是當今所有企業都要面對的課題。傳播文案的寫作看似簡單，其實很難，使用精煉的文字在不同媒體，特別是各類新媒體上進行傳播，是對所有公關廣告從業人員的挑戰。柳緒綱先生的這本書，全面系統而又非常實用地講述了如何寫好產品傳播文案，可以作為工具書使用。

——況杰 中央人民廣播電臺經濟之聲特約財經評論員

有想法的人千千萬萬，能不能把想法提煉成大家能夠聽得見、看得懂、能傳播的概念是判斷創業者能否成功地進行商業化運作的分水嶺。仔細閱讀柳緒綱老師的書，您也可以變成產品自傳播達人。

——關雪峰 《專業投資人教你用8個BP融資》作者

這是一部不可多得的實用教程，認真讀一遍就能寫出合格文案，認真讀兩遍，文案基本寫一遍就過關，如果能好好閱讀三遍以上，再加上仔細認真地思考，你一定既能寫出好文案，又能做個好老師！

——胡明沛 速途網絡盎司創意總經理