表3-13　最終價值和工具價值

資料來源：Milton Rokeach：《人類價值的性質》，The Free Press1973年版，第28頁。

表3-14　品牌定位中表現出的九個特征

資料來源：艾麗娜、惠勒：《商業標識創意與設計》，北京：電子工業出版社2005年版，第104頁。