“95后”的標(biāo)簽

要理解年輕人，你必須先懂得他們的生活、數(shù)字習(xí)慣（digital habits）、奮斗目標(biāo)、行為榜樣、文化標(biāo)準(zhǔn)，了解他們?nèi)绾螒?yīng)對錯失恐懼癥（fear of missing out, FOMO），清楚他們?nèi)绾芜m應(yīng)這個瞬息萬變的世界。然而，讓這一代人產(chǎn)生疏離感的又主要是他們與信息、媒體消費、移動技術(shù)之間的關(guān)系。過去幾年里，我們進行了數(shù)百場采訪，對象是出生于1995年以后的年輕人，我們已經(jīng)將我們的發(fā)現(xiàn)歸納為一系列年輕人文化的特征。這些標(biāo)簽是歷史上最重要的全球人口變化的特征。

“95后”的標(biāo)簽

獨立：他們愿意為了成功而主動奮斗，比他們大一點的“80后”和“90后”則更喜歡“被發(fā)現(xiàn)”。

多元：作為一個全球化的群體，他們對所有國籍、種族、性別和取向的人開放包容，他們期待看到品牌、課堂、媒體也能體現(xiàn)這樣的價值觀。

參與：他們很有政治意識，主動投身于有關(guān)環(huán)保、社會影響和公民權(quán)利的事務(wù)。他們專注于讓這個世界變得更美好，想要和致力于改變世界的機構(gòu)同在。像馬拉拉·尤薩夫扎伊（Malala Yousafzai）這樣的積極分子就是其中的典型。

信息過濾：他們常被誤認(rèn)為“注意力不容易長時間集中”，但其實他們有在大量信息中快速篩選信息的能力，分辨什么是有價值的信息，什么應(yīng)該被過濾掉。

實用主義：“95后”的父母是童年時經(jīng)歷過經(jīng)濟蕭條時期的“70后”，因此“95后”會選擇更“實際”的職業(yè)（比如會選擇法律專業(yè)，而不是想成為“網(wǎng)紅”），他們在經(jīng)濟上較為保守，而且會避免“80后”和“90后”遇到過的社交媒體隱私陷阱。

個人品牌：他們不像“80后”“90后”那樣在社交媒體上過度分享，而是像經(jīng)營一個品牌一樣經(jīng)營著自己的存在；隱私對他們來說很重要，也使得Snapchat和Instagram等社交媒體軟件大受歡迎。

合作：不管是在教室用Skype和另一個國家的學(xué)生交流，還是在在線游戲平臺上玩電子游戲，或是在操場上做團隊運動，他們在很小的時候就知道合作在現(xiàn)實和虛擬環(huán)境中的重要性。