本章要點

與和你品牌相符的年輕受眾發(fā)展出有意義的聯(lián)系，并長期忠于他們的文化。潮流會周期性更替，調(diào)整目標受眾群體是可以理解的，但是如果在市場不景氣的時候就退出，會造成嚴重的負面影響——不要這樣做。

不要猜測：不要以為年輕人與你想法一致。自問一下，你傳遞的什么東西是年輕人需要的、想要的？你在填補的是一個有需求的市場嗎？你是在教育他們還是在娛樂他們？如果你沒有提供真正的價值，最好重新考慮一下你的計劃。

在想要成為權(quán)威之前，確認一下年輕群體認為的權(quán)威是怎樣的。不要以為很容易就能融入年輕人的圈子；權(quán)威裝不了，也買不來。

預(yù)見趨勢，別讓它打亂你的計劃。雇用圈內(nèi)人士或與圈內(nèi)人士合作，讓自己趕在會影響市場的潮流之前——對任何規(guī)模的公司來說，追趕潮流都是危險的。

以一定的頻率前進，保持靈活，但是要圍繞你的核心受眾。與那些跟你的品牌氣質(zhì)契合的人或伙伴合作，有利于深化你與目標群體的關(guān)系。隨著品牌的擴大和成長，要避免對成就你的年輕人文化有不尊重的行為。