模塊4 創新引擎：顛覆開拓，發明創造

當今時代，所有企業都知道創新重要，所有企業都希望在創新上有所突破。然而，雖然重視，也投入了，結果卻總是那么不盡如人意。原來期許的重大突破，漸漸變成小小改良；原本期待的大膽創意，后來卻越做越小。

在這方面，亞馬遜的表現是極為驚艷的。他們致力于發明創造，致力于打造持續加速、持續顛覆、持續開拓的創新引擎，不僅要取得自身業務的快速增長，還要創造規模巨大的全新市場，比如云服務（AWS）、智能音箱（Echo）、智能語音平臺（Alexa）。

為了堅持發明創造，他們愿意付出常人不愿付出的代價，做到了敢于打造新的能力、敢于顛覆現有業務、敢于開拓全新市場，不怕失敗，持續探索，不畏艱難，愿意等待。他們通過獨特的工具方法，比如點子工具、新聞通稿、全職小團隊等，確保了創意的持續產生、精細打磨，以及創意的高效試錯及實驗落地。

在亞馬遜，那句“創意無限”，真的變成了現實。